Pengertian Periklanan Tujuan Periklanan Menyadarkan komunikan dan memberi informasi tentang suatu

commit to user 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

a. Pengertian Periklanan

Mengutip http:regieranjana.blogspot.com201011pengertian- iklan.html, pengertian periklanan menurut Kotler 2003: 277 adalah periklanan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan barang atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Mengutip http:regieranjana.blogspot.com201011pengertian- iklan.html Institut praktisi periklanan Inggris mendefinisikan istilah Periklanan adalah merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya. Mengutip http:regieranjana.blogspot.com201011pengertian- iklan.html pengertian Periklanan menurut Siswanto Sutojo 2003: 279 dalam bukunya manajemen penjualan yang efektif periklanan adalah sebuah promosi penjualan produk kepada pelanggan dan calon pembeli dengan mempergunakan media non-perorangan,termasuk media masa. Dari pengertian definisi diatas dapat disimpulkan, bahwa periklanan adalah sebuah promosi gagasan, pesan-pesan penjualan commit to user 8 persuasif kepada pelanggan dan calon pembeli dengan mempergunakan media. Pesan tentang manfaat produk perusahaan atau kebijaksanaan pemasaran yang disampaikan kepada pelanggan dan calon pembeli itu disebut iklan.

b. Tujuan Periklanan

Mengutip dari http:kuliahkomunikasi.blogspot.com200812 definisi-iklan-efek-dan-iklan-korporat.html, ada dua sudut pandang tujuan periklanan, yaitu sudut pandang perusahaan dan sudut pandang konsumen. Dari sudut pandang perusahaan, menurut Robert V. Zacher, tujuan periklanan diantaranya adalah :

a. Menyadarkan komunikan dan memberi informasi tentang suatu

barang dan jasa atau ide. b. Menimbulkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan barang dan jasa ataupun ide yang disajikan dengan memberi prefensi kepadanya. c. Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang dianjurkan dalam iklan dan karenanya menggerakkan untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang dianjurkan. Sedangkan dari sudut pandang konsumen, iklan dipandang sebagai suatu media penyedia informasi tentang kemampuan ,harga, commit to user 9 fungsi produk maupun atribut lainnya yang berkaitan dengan suatu produk.

c. Jenis Periklanan