commit to user 36
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Secara Umum
a. Menampilkan desain yang menarik dan mudah diingat agar dapat
dipahami konsumen dengan baik. b.
Menciptakan identitas atau karakteristik yang memiliki kekhasan tersendiri baik dalam logo, tipografi, pemilihan warna, serta slogan yang menarik
sehingga mampu memberikan informasi yang jelas pada konsumen.
2. Strategi Visual Secara Verbal
Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan
copywriting
dalam setiap material promosi yang terdiri dari kepala beritajudul
headline,
anak judul
sub headline,
slogan
key word,
serta kalimat dasar
baseline,
yang secara keseluruhan memperjelas fungsi satu sama lain.
a.
Headline
Kepala berita berisi sebagai pengikat perhatian utama yang tujuannya merangsang perhatian publik, dimana
headline
ini cenderung merupakan bagian instansi yang paling penting pengaruhnya.
Headline
merupakan suatu pendukung ide dan gagasan maka
headline
diharapkan dapat menarik perhatian sasaran untuk memasuki tujuan pemahaman pesan,
mengantar untuk menerjemahkan bahasa visual dan menarik pihak khalayak untuk membaca
body copy
lebih lanjut.
Headline
umumnya ditulis dengan huruf besar dibandingkan dengan huruf lainnya dan hendaknya menggunakan kata yang singkat, informatif,
commit to user 37
komunikatif, mudah dibaca dan dimengerti oleh khalayak sasaran. Maka
headline
dalam perancangan promosi kali ini ad alah “Lebih Hangat, Lebih
Nikmat”. Pemilihan kalimat
headline
tersebut dirasa sudah mewakili isi dari Jaya Indah Logam untuk disampaikan kepada khalayak umum.
b.
Sub Headline Sub headline
berfungsi sebagai penguat suatu ide atau gagasan dari sebuah
headline
. Kalimat dalam
sub headline
lebih jelas dan lebih menarik agar mudah dipahami oleh pembaca, maka
sub headline
dari perancangan ini yaitu logo Donat Bakar itu sendiri.
c.
Body Copy
Teks atau
body copy
memiliki peran sebagai penerang dan penjelas yang bersifat inovatif dalam penyampaiannya. Pesan yang disampaikan bersifat
ringkas, sederhana, mudah dimengerti oleh khalayak konsumen. Teks atau
body copy
yang digunakan adalah rincian daftar produk yang ditawarkan agar khalayak yang membaca
headline
dari perancangan
visual identity
Donat Bakar lebih mengerti lagi makna dari
headline
tersebut. d.
Baseline Baseline
adalah suatu unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan dibagian bidang keseluruhan biasanya dicantumkan nama perusahaan dan
mungkin juga slogan e.
Slogan Slogan adalah kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan dan
merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk dikenalkan dan
commit to user 38
ditempatkan dalam benak konsumen. Dalam penciptaan slogan dilatarbelakangi oleh pemikiran banyak produsen atau perusahaan yang
menawarkan produk mereka dengan menampilkan keunggulan tiap masing-masing produk, perusahaan harus mampu memberikan penjelasan
kepada konsumen tentang kelebihan produk yang paling utama yang ditampilkan dalam sebuah slogan tersebut. Slogan yang digunakan dalam
perancangan promosi Donat Bakar adalah “42 rasa, renyah di luar, lembut di dalam”.
3. Strategi Visual Non Verbal
Kategori