commit to user 45
Aplikasi perancangan dan perencanaan desain iklan komersial maupun iklan layanan masyarakat non komersial senantiasa melibatkan seluruh media
periklanan yang meliputi di antaranya yang pertama adalah media iklan lini atas
above the line advertising
, yakni jenis-jenis iklan yang disosialisasikan menggunakan sarana media komunikasi massa audio visual. Misalnya surat kabar,
majalah, tabloid, iklan radio, televisi, bioskop, internet, telpon selluler. Pada umumnya , biro iklan yang bersangkutan mendapat komisi karena pemasangan
iklan tersebut. Kedua, media lini bawah
below the line advertising
, yaitu kegiatan periklanan yang disosialisasikan tidak menggunakan media massa cetak
dan elektronik. Media yang digunakan berkisar pada
merchandising
: payung, mug, kaos, topi, dompet, pin, tas, kalender, buku agenda, bolpoint, gantungan
kunci, dan
printed ad
: poster, brosur,
liflet
,
folder
,
flyer
, katalog, Sumbo Tinarbuko, 2008 : 4.
Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan di atas, maka media dalam pameran yang dipilih dalah sebagai berikut :
1. Media Iklan Lini Atas
Above The Line Advertising
a. Iklan Koran
Media ini sangat tepat untuk memberikan informasi kepada masyarakat dengan jangkauan yang lebih luas dan lebih efektif. Media ini didesain
dengan tata layout yang menarik agar pembaca senang serta tertarik dengan informasi yang jelas.
Media placement:
commit to user 46
Dalam perancangan
visual identitiy
Donat Bakar, perancang memilih harian Solopos dan Joglosemar, karena dianggap lebih efektif mengingat
jika dilihat dari pertimbangan
target market
untuk poin segi demografi dan geografis khususnya wilayah Joglosemar masuk dalam prioritas
target market
namun pada kenyataanya masih banyak masyarakat yang belum mengetahui secara pasti keberadaan dari Donat Bakar.
Iklan yang dipasang di harian Solopos dan Joglosemar ditampilkan di akhir minggu, demi keefektifitasan penyampaian pesaninformasi.
2. Media Lini Bawah
Below The Line Advertising
:
a.
Merchandising
1
Paper Cup Paper cup
diberikan kepada pengunjung sebagai cinderamata agar pengunjung senang sehingga menciptakan
image
positif terhadap Donat Bakar. Bentuk desain dari media ini adalah
berbentuk gelas dengan logo Donat Bakar.
Media placement : Paper cup
diberikan kepada konsumen yang telah mengumpulkan sejumlah poin tertentu, yang kemudian dapat ditukar dengan
merchandise
berupa
paper cup
. b.
Printed Ad
1
Flyer Flyer
adalah salah satu media promosi yang sering di lihat oleh konsumen. Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk
commit to user 47
lembaran sepertiga F4 dengan penempatan desain di tengah-tengah dari media tersebut yaitu ilustrasi produk, logo, beserta kalimat
persuasif.
Media placement:
Diberikan kepada masyarakat di tempat umum, misal di pusat perbelanjaan, pusat keramaian, dan sebagainya.
2 Kalender
Kalender merupakan media yang umum digunakan sebagai media promosi selain dari fungsi utamanya yaitu sebagai penanda
dalam hitungan hari. Kalender ini berbentuk kalender dinding dengan desain logo dari Donat Bakar serta kalimat penjelas lainnya.
Media placement:
Kalender tersebut dipajang di dinding belakang
counter
dan diberikan kepada konsumen yang membelimemesan donat.
c.
Indoor Display
1 Daftar Menu
Selain sebagai media promosi, media ini juga sebagai penyampai menu-menu yang ditawarkan sekaligus mempermudah
konsumen dalam memilih donat sesuai selera masing-masing.
Media placement :
Daftar menu ini dibuat dengan ukuran 21cm x 29,7 cm, dengan menampilkan ilustrasi dari varian rasa Donat Bakar, disertai logo
dan keterangan penjelas berupa nama produk dan harga.
commit to user 48
2
Counter Counter
digunakan sebagai tempat penjualan Donat Bakar secara permanen.
Media placement :
Counter
berlokasi di pusat perbelanjaan, atau pusat keramaian seperti kampus dan sebagainya.
d.
Outdoor Display
1
Mobile Counter
Alasan pemilihan media adalah karena merupakan salah satu media informasi yang unik kepada masyarakat yang menyampaikan
informasi tentang Donat Bakar secara
mobile,
sekaligus sebagai tempat menjual donat.
Mobile Counter
didesain dengan menarik dan tentunya harus mudah dipahami karena media ini ditempatkan di
badan kendaraan.
Media placement :
Mobile Counter
adalah media informasi kepada masyarakat yang menyampaikan informasi tentang Donat Bakar. Media ini nantinya
akan di tempatkanditempel di sekeliling badan kendaraan. 2
Name Board Name board
berfungsi sebagai penanda lokasi
counter
Donat Bakar.
commit to user 49
3 Spanduk
Spanduk berisi tentang dibukanya outlet Donat Bakar baru di sebuah pusat perbelanjaan. Spanduk didesain dengan menampilkan
kalimat persuasif dan mudah dibaca agar pembaca mampu mengerti informasi yang disampaikan.
Media placement:
Spanduk berisi informasi tentang dibukanya
outlet
Donat Bakar di pusat perbelanjaan. Media ini akan ditempatkan di beberapa ruas
jalan utama. 4
X-banner X-banner
sebagai salah satu media promosi khususnya
indoor display
yang cukup efektif dalam menampilkan pesan persuasif kepada pengunjung yang datang. Media ini berbentuk persegi
panjang dengan penempatan secara vertikal. Desain dari media ini berisi ilustrasi produk donat dan kalimat persuasif
”Lebih Hangat, Lebih Nikmat
” serta terdapat logo dari Donat Bakar.
Media placement:
X-banner
ditempatkan di
counter-counter
Donat Bakar. 5
Round Tag Round tag
merupakan salah satu media promosi yang cukup efektif dalam promosi Donat Bakar. Media ini berbentuk persegi
panjang dengan penempatan secara vertikal. Desain dari media ini berisi informasi tentang dibukanya
outlet
Donat Bakar baru di
commit to user 50
sebuah pusat perbelanjaan dan kalimat persuasif ”Lebih Hangat,
Lebih Nikmat ” serta terdapat logo dari Donat Bakar.
Media placement:
Round tag
ditempatkan di beberapa ruas jalan utama kota.
6 Kemasan
Kemasan selain berfungsi sebagai tempat untuk membungkus donat juga digunakan sebagai media untuk menanamkan citra positif
ek dalam benak konsumen.
Media placement:
Kemasan dibuat cukup untuk menampung 1 buah donat, dengan ilustrasi logo serta slogan.
7
Paper Bag Paper bag
digunakan untuk memuat kemasan satuan Donat Bakar agar konsumen mudah untuk membawanya.
Media placement:
Paper bag
dirancang untuk memuat 3 kemasan satuan Donat Bakar dan dapat dijinjing.
8
Reward Card Reward card
digunakan sebagai wujud penghargaan kepada konsumen yang telah beberapa kali membeli donat. Setiap pembelian
donat akan mendapatkan poin yang nantinya bisa ditukar dengan
merchandise
dari Donat Bakar.
commit to user 51
Media placement:
Reward card
dan poin diberikan kepada konsumen atas setiap pembelian di
counter
Donat Bakar. 9
Tisu Makan Tisu makan diberikan kepada konsumen setiap pembelian
donat, yang berfungsi untuk membersihkan sisa makanan.
Media placement:
Tisu makan diberi cap berupa logo Donat Bakar sebagai identitas perusahaan dan untuk menanamkan citra di benak konsumen.
10 Seragam
Seragam dikenakan karyawan sehari-hari sebagai identitas perusahaan tempat dia bekerja media ini didesain sederhana namun
tetap elegan, dengan mencantumkan identitas perusahaan berupa logo..
e.
Stationery
1 Kertas Surat
Kop surat merupakan media yang sangat penting dalam sebuah perusahaan, kop surat digunakan untuk mengirim berita
kepada perseorangan, perusahaan lain ataupun instansi. Selain menyampaikan hal tertulis kertas surat ini juga akan menyampaikan
pesan visual yang berisi
corporate identity
dari perusahaan yang mengirimkan berita. Kertas ukuran A4 yang didesain dengan
sedehana agar tidak mengganggu dari nilai fungsi kop surat itu
commit to user 52
sendiri, dalam kop surat tersebut juga ilustrasi yang berbentuk logo dari Donat Bakar yang dipasang di bagian kiri atas. Sedangkan di
bagian kanan atas diisi alamat produsen.
Media placement:
Kop surat akan digunakan untuk mengirim berita kepada perseorangan, perusahaan, ataupun instansi.
2 Map
Map digunakan sebagai
packaging
untuk melindungi kertas surat. Selain itu map digunakan sebagai media pelengkap formalitas
dalam mengirimkan sebuah surat. Bentuk desain dari map itu sendiri didesain dengan sederhana sesuai dengan nilai fungsinya.
Media placement:
Map digunakan sebagai
packaging
untuk melindungi kertas surat dan digunakan sebagai media pelengkap formalitas dalam
mengirimkan sebuah berita. 3
Nota Nota digunakan dalam setiap transaksi pembayaran, dalam
nota tersebut pastinya terdapat informasi atau identitas perusahaan sehingga nota selain berfungsi sebagai alat bukti pembayaran juga
dapat sebagai media promosi. Nota didesain sesuai tampilan nota pada umumnya dengan keterangan produk beserta harganya, serta
logo sebagai informasi pendukung.
commit to user 53
Media placement:
Nota digunakan sebagai alat bukti pembayaran. 4
Kartu Nama Alasan pemilihan media dari kartu nama sebagai media
pengenalan baik personal atau perusahaan selain itu kartu nama ini pada saat yang sama juga berfungsi sebagai media promosi. Media
ini didesain dengan tata layout yang menarik berisikan tentang identitas lengkap personal atau perusahaan Donat Bakar dengan
pemilihan warna yang mencerminkan identitas perusahaan.
Media placement:
Diberikan kepada seseorang sebagai media pengenalan baik personal ataupun seseorang yang mewakili suatu perusahaan.
5
ID Card ID Card
sebagai identitastanda pengenal dari setiap karyawan Donat Bakar saat bekerja. Media ini didesain sederhana
namun tetap menarik dengan memasukkan identitas perusahaan berupa logo dan warna identitas serta elemen-elemen dalam sebuah
identitas seperti logo perusahaan, foto, dan nama karyawan.
Media placement:
Dipakai oleh karyawan Donat Bakar saat sedang bekerja.
commit to user
54
BAB IV VISUALISASI KARYA
Media promosi adalah segala sesuatu yang dipakai sebagai sarana untuk mengaplikasikan atau menyampaikan materi iklan. Permasalahan yang dihadapi di
dalam proses penyampaian informasi tersebut adalah pemilihan media komunikasi yang efektif serta bagaimana menemukan strategi dalam pembiayaan yang
efisien, mengena kepada target konsumennya, dan dapat diterima oleh target sasaran dengan harapan media yang dibuat mampu memberikan kontribusi yang
positif secara maksimal terhadap sebuah perusahaan. Dalam hal ini pemilihan media sangatlah penting untuk dapat menyampaikan pesan kepada target
audience
agar apa yang disampaikan sesuai dengan sasaran. Maka pemilihan media merupakan poin penting untuk dapat menyampaikan informasi yang disampaikan
agar mampu diterima dengan jelas dan baik oleh masyarakat. Adapun media yang dipakai dalam perancangan
brand identity
dan promosi Donat Bakar adalah sebagai berikut :
