39
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
Dalam bab ini, peneliti memaparkan: 1 jenis penelitian, 2 sumber data dan data penelitian, 3 teknik pengumpulan data, 4 instrumen penelitian, dan 5
teknik analisis data. Kelima hal tersebut diuraikan sebagai berikut.
A. Jenis Penelitian
Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kualitatif. Bodgan dan Taylor dalam Moleong, 2006:4 berpendapat bahwa penelitian kualitatif adalah
prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Syamsudin 2007:
74 mengatakan bahwa penelitian kualitatif adalah untuk menganalisis objek kajian agar diperoleh informasi perilaku, perasaan, ide, bentuk pemikiran, serta
dapat menghasilkan sebuah teori. Maka, penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif karena analisis data berupa paparan deskriptif tentang
pemakaian bentuk implikatur bahasa iklan berbahasa Indonesia.
B. Sumber Data dan Data Penelitian
Sumber data penelitian ini adalah iklan operator selular yang ditayangkan di 5 stasiun televisi, yaitu SCTV, TRANS TV, TRANS 7, TV ONE, dan RCTI
selama bulan Oktober 2012 hingga Maret 2013. Secara lebih khusus, data penelitian ini adalah iklan operator selular
TELKOMSEL, INDOSAT, XL AXIATA, AXIS, dan SMARTFREN sebagai iklan yang sering muncul di televisi.
C. Teknik Pengumpulan Data
Teknik yang digunakan untuk mendapatkan data penelitian, teknik operasional dasar yang dipakai adalah teknik penyimakan. Teknik ini dilakukan
sebagai modifikasi atas teknik sadap yang dikemukakan oleh Sudaryanto 1993. Teknik-teknik simak yang dilakukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut.
1 Peneliti menyimak iklan operator selular yang tayang di lima stasiun
televisi. 2
Peneliti melakukan perekaman data dari televisi. Usaha perekaman data tidak lagi dilakukan secara konvensional menggunakan video
recorder, melainkan mengunduh dari situs Youtube sesuai dengan iklan yang disimak. Hal ini dilakukan karena keterbatasan waktu dan
pertimbangan kualitas gambar dan suara. 3
Transkrip data, peneliti melakukan konversi dari lambang bunyi tuturan iklan menjadi tulisan. Pencatatan sekaligus ditulis dalam kartu
data untuk kepentingan klasifikasi. Hal ini dilakukan supaya pengkajian secara deskriptif tertulis dapat dilakukan secara obyektif.
D. Instrumen Penelitian
Kategori