data untuk kepentingan klasifikasi. Hal ini dilakukan supaya pengkajian secara deskriptif tertulis dapat dilakukan secara obyektif.
D. Instrumen Penelitian
Menurut Moleong 2008:168 instrumen penelitian merupakan alat pengumpul data. Kedudukan peneliti dalam penelitian kualitatif juga sebagai alat
pengumpul data. Kriteria umum peneliti sebagai intrumen penelian yaitu, rensponsif, dapat menyesuaikan diri dengan situasi pengumpulan data,
memandang diri utuh, mendasarkan diri atas perluasan pengetahuan, memproses data secepatnya, memanfaatkan kesempatan untuk mengklarifikasi dan
mengikhtisarkan, dan memanfaatkan kesempatan untuk mencari respons yang tidak lazim dan idiosentrik Moleong, 2008:172.
E. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini mengacu pada kajian analisis deskriptif. Analisis deskriptif yang dimaksud adalah analisis
dengan merinci dan menjelaskan secara panjang lebar keterkaitan data penelitian dalam bentuk kalimat Nurastuti, 2007:103. Langkah-langkah teknik analisis
data dalam penelitian adalah sebagai berikut.
1. Tahap identifikasi.
Peneliti melakukan identifikasi terhadap data yang telah terkumpul. Identifikasi dilaksanakan dengan mengkaji iklan operator selular
menggunakan teori implikatur. 2.
Tahap klasifikasi. Peneliti mengelompokkan data penelitian berdasarkan kesamaan kasus
yang mengacu pada teori. 3.
Tahap deskripsi. Peneliti memaparkan hasil kajian yang telah dilakukan.
F. Triangulasi Data
Triangulasi data dalam penelitian ini menggunakan peran penyidik. Penyidik berperan sebagai evaluator dan pengecekan kredibilitas kajian objek
penelitian yang berperan sebagai penyidik adalah dosen pembimbing, yaitu Dr. Y. Karmin, M.Pd. dan Dr. R. Kunjana Rahardi, M.Hum.
43
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data
Data yang dianalisis dalam penelitian ini adalah tuturan yang berupa percakapan antarpenutur di dalam iklan-iklan operator selular. Data diambil dari
pengamatan yang dilakukan oleh peneliti tentang iklan yang ditayangkan di stasiun televisi swasta nasional selama bulan Oktober 2012 hingga Maret 2013.
Terdapat 16 iklan operator selular yang dianalisis dalam penelitian ini. Ada 4 iklan di stasiun televisi SCTV, yaitu IM3 versi
“Gratis Semuanya Hingga 3 hari 3 malam”, XL versi “Serbu Omesh Donat”, XL versi Serbu “Ciuss Miapa”,
dan XL versi “Xensasi Rochim Mau Manggung”; 3 iklan di TRANS TV, yaitu
XL versi “Isi Pulsa Bonus Pulsa”, XL versi “Super Ampuh Ayu Ting-Ting”, dan
IM3 versi “Seru Anti Galau Kamseupay”; 3 iklan di TRANS 7,yaitu XL versi
“Xensasi Audisi Rocky Xensasional”, IM3 versi “Trio Sahabat IM3 Gratis Terus”, dan XL versi “Blackberry Rp. 49 ribu 3 Bulan”; 2 iklan di TV ONE,
yaitu IM3 versi “Lebaran”, dan XL versi “Mawar Untuk Marwan”; dan 4 iklan
di RCTI, yaitu AXISGSM Yang Baik versi “YouTube”, Telkomsel versi “Kartu
AS Bebas galau 30 jam”, XL versi “Free Facebook Forever”, dan XL versi “Super Xensasi Konser Amal Rocky”. Dari 16 iklan ini terdapat 20 data yang
tergolong dalam implikatur percakapan karena dalam satu iklan ada yang mengandung dua sampai tiga implikatur.
B. Analisis Data
