Chanels of distribution adalah bagaimana memindahkan produk dari

83 Bab 4 Marketing Mix Karena produk merupakan sesuatu yang bagian yang fundamental dari marketing mix sebuah perusahaan, perusahaan tidak dapat memperoleh keuntungan tanpa menjual sesuatu produk. Menyusun strategi produk harus dilakukan secara hati-hati karena elemen penting untuk mencapai tujuan dari pemasaran. Strategi produk terdiri dari desain produk, packaging, branding, dan support services Solomon 2007 Dalam penyusunan bauran pemasaran, akan berbeda tergantung dari klasiikasi dan jenis produk. B. Harga Harga merupakan elemen alat bauran pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai sasaran pemasaran. Kotler 1992 mendeinisikan sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli produk atau mengganti hal milik produk. Harga meliputi last price, discount, allowance, payment period, credit terms, dan retail price. Levens 2010 mendeinisikan nilai sebagai biaya pertukaran dari sebuah produk maupun jasa dalam suatu pasar. Harga merupakan indikator posisi kualitas suatu produk di antara pesaing yang ada. Jika konsumen percaya bahwa kualitas produk memang tinggi melalui pengalaman yang didapat oleh konsumen, harga yang tinggi ikut menaikkan perceived value. menurut Tjiptono 2008, tujuan penetapan harga ada empat, yaitu 1 tujuan berorientasi pada laba. sesuai dengan teori ekonomi klasik yang mengatakan maksimisasi laba. Dalam era persaingan bebas yang kondisinya sangat kompleks dan banyak variabel yang berpengaruh terhadap daya saing setiap perusahaan, daya saing akan sangat sulit dicapai. Dengan demikian, akan sangat sulit bagi perusahaan untuk mengetahui secara pasti tingkat harga yang dapat menghasilkan laba maksimum, 2 tujuan berorientasi Volume. Harga ditetapkan sedemikian rupa untuk mencapai target volume penjualan, biasanya tujuan ini diterapkan pada perusahaan transportasi, 3 tujuan berorientasi pada citra sehingga perusahaan dapat menetapkan harga tinggi untuk mempertahankan citra prestisius, dan 4 tujuan stabilisasi harga dalam pasar yang konsumennya sangat sensitif terhadap harga, jika suatu perusahaan menurunkan harganya, maka para pesaingnya menurunkan sumber :www.thebodyshop.com