37
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
Dalam bab ini akan dijabarkan bagaimana langkah –langkah yang diambil
oleh peneliti dalam mendapatkan data serta langkah menganalisisnya.
3. 1 Metodologi Penelitian
Metodologi merupakan kerangka dasar dari tahapan penyelesaian Tugas Akhir. Jenis metodologi penelitian yang dipilih adalah kualitatif. Menurut
Bogdan dan Taylor Moleong 2006: 4 metode kualitatif sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata
–kata atau lisan dari orang
–orang dan perilaku yang dapat diamati. Dengan pendekatan ini diharapkan memperoleh informasi yang mendalam mengenai obyek yang diteliti.
Pendekatan yang dimaksud antara lain observasi, wawancara, dokumentasi, studi eksisting, dan kepustakaan. Penelitian ini dibatasi oleh waktu dan aktifitas,
sehingga mengharuskan peneliti mengumpulkan informasi yang detail dengan menggunakan beragam prosedur pengumpulan data selama periode waktu
tertentu.
3. 2 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data merupakan pengembangan metode riset yang dipilih, agar data bisa dikumpulkan. Data yang dikumpulkan memiliki peranan
yang sangat penting untuk mengetahui garis besar permasalahan yang dihadapi dalam perancangan media promosi produk UKM Tanggulangin Mch. Choiri.
1. Wawancara
Wawancara merupakan teknik pengumpulan data yang menggunakan pertanyaan secara lisan kepada responden atau narasumber. Menurut Sutopo
2006: 72 dalam penelitian kualitatif wawancara yang digunakan adalah wawancara mendalam. Wawancara mendalam in
–depth interview adalah proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan cara tanya
jawab sambil bertatap muka antara pewawancara dengan orang yang diwawancarai, dengan atau tanpa menggunakan pedoman guide wawancara,
dimana pewawancara dan informan terlibat dalam kehidupan sosial yang relatif lama. Pada penelitian ini wawancara dilakukan dengan Bapak Roni,
beliau adalah manajer dari Mch. Choiri. Wawancara diarahkan pada pertanyaan yang menyangkut visi dan misi, media promosi sebelumnya,
hambatan dalam menjalankan industri UKM ini dan upaya apa yang telah dilakukan dalam mempertahankan produk UKM Tanggulangin Mch. Choiri
ini. Dari wawancara tersebut dapat diketahui permasalahan, kendala dan berbagai informasi pendukung kajian ini.
2. Observasi
Observasi diartikan sebagai kegiatan mengamati secara langsung sesuatu objek untuk melihat dengan dekat kegiatan yang dilakukan objek tersebut
Kriyantono, 2006: 110. Dalam hal ini observasi dilakukan dengan cara mengamati gerai, gudang produksi Mch. Choiri di Tanggulangin. Kegiatan ini
penting untuk melihat lebih dalam tentang kualitas produk, cara pembuatan produk, dan produk
–produk yang ditawarkan kepada konsumen atau masyarakat selama ini.
3. Focus Group Discussion FGD
Focus Group Discussion FGD adalah teknik pengumpulan data yang umumnya dilakukan pada penelitian kualitatif dengan tujuan menemukan
makna sebuah tema menurut pemahaman sebuah kelompok. Teknik ini digunakan untuk mengungkap pemaknaan dari suatu kelompok berdasarkan
hasil diskusi yang terpusat pada suatu masalah tertentu. Menurut Sutopo 2006: 73 Focus Group Discussion juga dimaksudkan untuk menghindari
permaknaan yang salah dari seoarang peniliti terhadap fokus masalah yang sedang diteliti. Pada penelitian ini banyak buku yang digunakan seperti buku
tentang pemasaran, serta buku –buku lainnya yang menjadi bahan acuan
dalam melaksanakan penelitian ini. Sumber kepustakaan diperoleh dari buku, jurnal, majalah, hasil
–hasil penelitian Tesis dan Disertasi dan sumber– sumber lainnya yang sesuai internet, koran, televisi, radio dan lain
–lain. 4.
Kepustakaan Metode ini menggunakan literatur dalam menunjang semua data yang
diperoleh dari berbagai sumber kepustakaan untuk memperoleh teori-teori yang berhubungan dengan penulisan ini dan menunjang keabsahan data yang
diperoleh di lapangan. Pada metode ini, digunakan berbagai literatur berhubungan dengan proses
perancangan media promosi produk UKM Tanggulangin Mch. Choiri sebagai
upaya meningkatkan citra produk seperti penelitian terdahulu, buku, jurnal, dan artikel yang diperoleh dari website.
5. Dokumentasi
Menurut Sugiyono 2008: 83 studi dokumen merupakan pelengkap dari penggunaan metode observasi dan wawancara dalam penelitian kualitatif.
Metode dokumentasi merupakan metode pengumpulan data yang digunakan untuk memperoleh semua informasi berupa gambar yang berkaitan dengan
media promosi produk UKM Tanggulangin Mch. Choiri berupa foto produk, ruang produksi, suasana, dan interior dari UKM Mch. Choiri.
3. 3 Teknik Analisis Data
