Metode Perancangan KONSEP KREATIF

lxxiii

BAB IV KONSEP KREATIF

PERANCANGAN DAN PERENCANAAN MEDIA

A. Metode Perancangan

Periklanan adalah penggunaan media untuk mengkomunikasikan informasi ataupun pesan. Iklan merupakan alat promosi yang cukup kuat. Iklan mempunyai berbagai macam bentuk nasional, regional, lokal ; konsumen, industri, eceran ; produk, merk, lembaga, dan sebagainya yang dirancang untuk mencapai berbagai macam tujuan penjualan seketika, pengenalan merk, preferens, dan sebagainya. Suatu komunikasi yang hadir dalam bentuk iklan, selain memuat informasi, harus terdapat unsur persuasi. Persuasi didefinisikan sebagai proses mempengaruhi pendapat, sikap, dan tindakan orang dengan menggunakan manipulasi psikologis sehingga orang tersebut bertindak seperti atas kehendaknya sendiri. Dalam penyusunan persuasi harus memperhatikan empat hal, empat hal tersebut adalah : 1. Proses persuasi a. Stimulan yang dilancarkan untuk memperoleh perhatian dan komunikasi b. Pelancaran stimulan hendaknya efektif. 2. Pengarahan persuasi harus tepat 3. Message pesan lxxiv Dalam penyampaiannya harus mengingat lingkup referensi dari individu yang terdapat dalam masyaraakat, sehingga dapat mengait komunikan. 4. Keputusan komunikan Arah sikap individu merupakan hasil resultante dari suatu keinginan individu dan pengaruh-pengaruh diluar individu. Semua itu membutuhkan strategi kreatif untuk menampilkan promosi atau iklannya. Pesan harus bisa disampaikan secara kreatif. Hal ini dikenal dengan strategi kreatif. Beberapa pendekatan mengerjakan strategi kreatif, antara lain : generik, preemtive , unique selling proposition , menciptakan suatu brand image, mencari inherent drama in the brand, dan positioning. a. Pendekatan generik Ditemukan oleh Michael E. Porter. Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan biaya secara keseluruhan dan diferensiasi. Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah daripada pesaing. Diferensiasi menonjolkan perbedaan yang mencolok merknya dengan merk pesaing tidak secara superior. b. Pendekatan preemtive Serupa dengan pendekatan generik, namun menonjolkan superioritasnya. Strategi ini digunakan oleh perusahaan yang produknya kecil. Pendekatan ini merupakan pendekatan cerdas karena menonojolkan superioritasnya dan merupakan pernyataan yang unik. c. Pendekatan Unique Selling Proposition lxxv Dikembangkan oleh Rosser R eeves. Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya. Kelebihan ini merupakan sesuatu yang dicari dan dijadikan alasan oleh konsumen untuk menggunakan suatu produk. d. Pendekatan Brand Image Sebuah merk atau produk diproyeksikan pada suatu citra image tertentu melalui periklanan. Gagasannya adalah agar konsumen dapat menikmati keuntungan psikologis dari sebuah produk selain keuntungan fisik yang mungkin ada. Ini biasanya berorientasi pada simbol kehidupan. e. Pendekatan inherent Disebut juga sebagai pendekatan karakteristik produk membuat konsumen membeli.

B. Daya Tarik Iklan