1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Pemikiran Gambar 1.1 Ruang Lingkup Penelitian Sistematika Penulisan

14 Universitas Kristen Maranatha

1.5 Kerangka Pemikiran Gambar 1.1

Competitive Business Environment Company Customer Strategy Strong Brand Brand Management Brand Alliance Image Exposure Brand Image Persepsi Konsumen Brand Familiarity Brand Personality Complementary Ability Attitude 1. Experience 2. Evaluation 3. Preference 4. Perceived quality 5. Purchase Intention Behavior 15 Universitas Kristen Maranatha

1.6 Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian ini berguna untuk mengetahui pengaruh brand personality, brand familiarity, complementary ability pada sikap konsumen studi kasus: Co- branding Sony-Ericsson. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah menggunakan kuesioner yang akan dibagikan kepada responden dengan alat ukur yang diadopsi dari Chang 2007. Merek yang digunakan adalah merek Sony-Ericsson dengan karakteristik responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengenal handphone merek Sony-Ericsson.

1.7 Sistematika Penulisan

Sistematika penulisan yang digunakan dalam penyusunan penelitian ini adalah sebagai berikut : BAB I: PENDAHULUAN Bab ini berisi latar belakang, identifikasi masalah, maksud dan tujuan penelitian, kegunaan penelitian, kerangka pemikiran, lingkup penelitian, dan sistematika penulisan. BAB II: KAJIAN PUSTAKA Bab ini menguraikan konsep dan teori yang relevan dengan topik penelitian serta bukti-bukti empiris dari penelitian-penelitian sebelumnya. Bab ini juga mengembangkan permasalahan penelitian yang sesuai dengan konsep dan teori. 16 Universitas Kristen Maranatha BAB III: METODOLOGI PENELITIAN Bab ini berisi penjelasan mengenai populasi dan pengambilan sampel, teknik pengumpulan data, definisi operasional dari variabel-variabel penelitian, dan prosedur analisis data awal yang dilakukan. BAB IV: HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Bab ini menguraikan mengenai karakteristik responden, hasil pengujian model pengukuran dengan menggunakan analisis regresi berganda dan interpretasi terhadap hasil yang diperoleh. BAB V: SIMPULAN DAN SARAN Bab ini berisi simpulan dari hasil penelitian, dan batasan terhadap penelitian, implikasi manajerial dan saran-saran untuk penelitian berikutnya. 94 Universitas Kristen Maranatha BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1. Simpulan

Dokumen yang terkait

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen Sony Ericsson Pada Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara

1 33 146

PENGARUH BRAND FAMILIARITY TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND FIT PADA HOTEL MULIA JAKARTA

0 3 18

PENGARUH KETERLIBATAN KONSUMEN DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY PENGARUH KETERLIBATAN KONSUMEN DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY (STUDI EKSPLANATIF PADA KOMUNITAS ALPHARIAN TENTANG KAMERA DSLR SONY ALPHA).

0 2 17

PENDAHULUAN PENGARUH KETERLIBATAN KONSUMEN DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY (STUDI EKSPLANATIF PADA KOMUNITAS ALPHARIAN TENTANG KAMERA DSLR SONY ALPHA).

2 4 50

Pengaruh Brand Personality pada Brand Attractiveness: Brand Association sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus: KFC Bandung).

1 4 32

Analisis Pengaruh Brand Trust terhadap Brand Loyalty pengguna Handphone Nokia dan Sony Ericsson.

0 0 15

"Pengaruh Trust in a Brand (Brand Characteristic) terhadap Brand Loyalty Konsumen Pengguna Ponsel Sony Ericsson".

0 0 27

PENGARUH PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PONSEL SONY ERICSSON DI SURABAYA.

0 2 87

PENGARUH CONSUMER PERSONALITY TRAIT OPENNES, BRAND PERSONALITY Dan BRAND LOYALTY (Studi pada Konsumen Batik Arum Madani Surakarta).

0 0 15

PENGARUH PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PONSEL SONY ERICSSON DI SURABAYA

0 0 19