1. Home
  2. Lainnya

Identifikasi Masalah 1. Apakah terdapat pengaruh brand personality, brand familiarity, Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi:

12 Universitas Kristen Maranatha

1.2 Identifikasi Masalah 1. Apakah terdapat pengaruh brand personality, brand familiarity,

complementary ability pada sikap konsumen studi kasus: Co-branding Sony-Ericsson? 2. Apakah terdapat pengaruh brand personality pada sikap konsumen studi kasus: Co-branding Sony-Ericsson? 3. Apakah terdapat pengaruh brand familiarity pada sikap konsumen studi kasus: Co-branding Sony-Ericsson? 4. Apakah terdapat pengaruh complementary ability pada sikap konsumen studi kasus: Co-branding Sony-Ericsson?

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah menguji dan menganalisis: 1. Pengaruh brand personality, brand familiarity, complementary ability pada sikap konsumen studi kasus: Co-branding Sony-Ericsson. 2. Pengaruh antara brand personality pada sikap konsumen studi kasus: Co- branding Sony-Ericsson. 3. Pengaruh antara brand familiarity pada sikap konsumen studi kasus: Co- branding Sony-Ericsson. 4. Pengaruh complementary ability pada sikap konsumen studi kasus: Co- branding Sony-Ericsson. 13 Universitas Kristen Maranatha

1.4 Kegunaan Penelitian Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi:

1. Peneliti Menambah pengetahuan mengenai pengaruh antara brand personality, brand familiarity, complementary ability pada sikap konsumen studi kasus Co-branding Sony-Ericsson untuk suatu produk dan merek. 2. Perusahaan Mendapatkan tambahan informasi mengenai sikap konsumen terhadap pengambilan keputusan dan perilaku pembelian dan dapat digunakan untuk menciptakan strategi pemasaran bagi kesuksesan perusahaan. 3. Akademik Sebagai tambahan informasi mengenai tingkat keyakinan brand personality, brand familiarity, dan complementary ability pada sikap konsumen dan pengambilan keputusan serta perilaku pembelian suatu produk dan merek yang dapat digunakan bagi penelitian selanjutnya. 14 Universitas Kristen Maranatha

1.5 Kerangka Pemikiran Gambar 1.1

Dokumen yang terkait

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen Sony Ericsson Pada Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara

1 33 146

PENGARUH BRAND FAMILIARITY TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND FIT PADA HOTEL MULIA JAKARTA

0 3 18

PENGARUH KETERLIBATAN KONSUMEN DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY PENGARUH KETERLIBATAN KONSUMEN DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY (STUDI EKSPLANATIF PADA KOMUNITAS ALPHARIAN TENTANG KAMERA DSLR SONY ALPHA).

0 2 17

PENDAHULUAN PENGARUH KETERLIBATAN KONSUMEN DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY (STUDI EKSPLANATIF PADA KOMUNITAS ALPHARIAN TENTANG KAMERA DSLR SONY ALPHA).

2 4 50

Pengaruh Brand Personality pada Brand Attractiveness: Brand Association sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus: KFC Bandung).

1 4 32

Analisis Pengaruh Brand Trust terhadap Brand Loyalty pengguna Handphone Nokia dan Sony Ericsson.

0 0 15

"Pengaruh Trust in a Brand (Brand Characteristic) terhadap Brand Loyalty Konsumen Pengguna Ponsel Sony Ericsson".

0 0 27

PENGARUH PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PONSEL SONY ERICSSON DI SURABAYA.

0 2 87

PENGARUH CONSUMER PERSONALITY TRAIT OPENNES, BRAND PERSONALITY Dan BRAND LOYALTY (Studi pada Konsumen Batik Arum Madani Surakarta).

0 0 15

PENGARUH PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PONSEL SONY ERICSSON DI SURABAYA

0 0 19