commit to user
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Periklanan
Begitu pentingnya arti periklanan baik untuk produsen maupun konsumen yang menjadikan iklan adalah media untuk menyebarkan produk produsen dan media
untuk mencari referensi bagi konsumen. Karena bagi produsen, iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seseorang pembeli potensial
dan mempromosikan penjual suatu produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan
keinginan si pemasang iklan. Dan tanpa iklan, para konsumen yang tinggal jauh dari pusat – pusat produksi tidak akan memperoleh informasi mengenai sesuatu adanya
barang yang dibutuhkannya Frank Jefkins, Periklanan. 1996 : 2
a. Definisi Periklanan Menurut Beberapa Ahli
Banyak ahli coba menguraikan arti dari sebuah periklan dan beberapa diantaranya yaitu :
Iklan didefinisikan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk atau jasa yang disampaikan lewat suatu media dan ditunjukan kepada sebagian atau
seluruh masyarakat, sedangkan periklanan diartikan sebaagai keseluruhan proses
commit to user
6
yang meliputipersiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan. Tata Karma Dan Tata Cara Periklanan Indonesia. 1983 : 45
Iklan merupakan salah satu jenis dari proses komunikasi massa, dimana komunikasi massa itu sendiri adalah jenis komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak yang tersebar, hetrogen dan anonym melalui media cetak maupun elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima serentak dan sesaat. Rhenald
Kasali, Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. 1992 : 11 Iklan adalah suatu metode atau cara untuk memikat perhatian publik atas
suatu barang atau jasa tanpa penjualan secara langsung. Tegasnya, melalui media iklan, publik ditarik perhatianya, dipengaruhi atau dibujuk agar mau membeli barang-
barang atau jasa-jasa serta mau menerima ide-ide yang dibawakan atau dianjurkan oleh iklan tersebut. Drs. Nuryanto, Periklanan. 1997 : 6
b. Tujuan Periklanan
Semua uraian tentang periklanan mengarah pada satu tujuan yaitu tujuan periklana dan tujuan periklanan secara langsung adalah mengadakan atau memperluas
pasaran barang atau jasa dengan kata lain, iklan digunakan untuk menarik perhatian barang dan jasa yang dijual capture extention , mempertahankan perhatian yang
telah ada pada konsumen hold extention , memakai atau mempergunakan perhatian yang telah ada untuk menggerakkan calon konsumen untuk melakukan pembelian
make usefull lasting impression . Tams Djayakusumah, Periklanan. 1998 : 18
commit to user
7
Fungsi utama periklanan adalah untuk berkomunikasi dan ada beberapa fungsi yang lain yaitu memberikan informasi, membujuk atau mempengaruhi, menciptakan
kesan, memuaskan keinginan Basu Swastha, Azas-azas Marketing, 1984 : 246 Berdasarkan hasil pengamatan dan pembelajaran yang telah penulis lakukan,
penulis berpendapat bahwa iklan yang efektif adalah iklan yang dapat membuat orang melihat iklan tersebut menjadi penasaran dan ingin melakukan perbuatan seperti apa
yang dipesankan pada iklan tersebut.
c. Media Periklanan