34
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian dilakukan di Kota Pekalongan, kelurahan Medono, kecamatan Pekalongan Barat.Pemilihan wilayah di Kelurahan Medono,
Kecamatan Pekalongan Barat karena merupakan salah satu sentra tenun ATBM di Kota Pekalongan. Usaha kain tenun ATBM Medono ini
mengalami kemerosotan, sehingga agar kain tenun ATBM Medono ini dapat bertahan ditengah persaingan dan dapat dikenal oleh masyarakat luas maka
diperlukan strategi komunikasi pemasaran yang tepat. 3.2 Pendekatan dan Jenis Penelitian
Metode pengkajian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif.Menurut McMillan Schumacher, penelitian kualitatif
adalah suatu pendekatan yang disebut pendekatan investigasi karena biasanya peneliti mengumpulkan data dengan cara bertatap muka langsung dan
berinteraksi dengan orang-orang yang di tempat penelitian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Penelitian
deskriptif yaitu penelitian yang berusaha untuk menuturkan pemecahan masalah yang ada sekarang berdasarkan data-data. Selain itu juga menyajikan
data, menganalisis dan menginterpretasi.
3.3 Unit Amatan dan Unit Analisis
3.3.1 Unit Amatan
Unit amatan menurut Ihalauw 2003: 178 adalah sesuatu yang dijadikan sumber untuk memperoleh data dalam rangka menggambarkan
atau menjelaskan tentang satuan analisis Prasetyo, 2010. Dalam
35 penelitiaan ini unit amatannya adalah pelaku usaha kerajinan kain tenun
ATBM Medono Kota pekalongan yang masih bertahan.
3.3.2 Unit Analisis
Unit analisis menurut Ihalauw 2003: 174 adalah arus agregrasi data pengumpulan data yang terpisah menjadi satu untuk dianalisis
dalam rangka menjawab persoalan-persoalan penelitian Prasetyo, 2010. Dalam penelitian ini unit analisisnya adalah strategi komunikasi
pemasaran usaha kain tenun ATBM Medono berkaitan dengan kebertahanan usaha kerajinan kain tenun ATBM Medono.
3.4 Pengumpulan Data
Kategori