38 Pekalongan dan strategi bertahan usaha kain tenun ATBM Medono
Kota Pekalongan. Selanjutnya peneliti melakukan pertemuan berulang-ulang untuk melaksanakan wawancara guna memperoleh
data tentang strategi komunikasi pemasaran kain tenun ATBM Medono Kota Pekalongan.
Supaya hasil wawancara dapat terekam dengan baik, dan peneliti memiliki bukti telah melakukan wawancara kepada informan atau
sumber data, maka diperlukan bantuan alat-alat, antara lain buku catatan berfungsi untuk mencatat semua percakapan dengan sumber
data, rekaman tape recorder untuk merekam semua percakapan atau pembicaraan dan kamera untuk memotret, dengan adanya foto ini
maka dapat meningkatkan keabsahan penelitian akan lebih terjamin, kerena peneliti benar-benar melakukan pengumpulan data.
3. Studi Pustaka
Peneliti melakukan pengumpulan data melalui pustaka. Pengumpulan data diperoleh peneliti dengan cara mencari data dari
berbagai sumber buku, internet, jurnal, artikel, dan karya ilmiah yang digunakan sebagai penunjang data.
4. Dokumentasi
Dokumentasi adalah cara pengumpulan dokumen melalui gambar-gambar atau foto-foto yang dianggap penting, untuk
memperjelas hasil, alat dan bahan, proses pembuatan dan jenis motif
yang dipaparkan dalam penelitian ini.
Alat dokumentasi yang digunakan untuk pengumpulan data adalah buku catatan, perekam tape recorder, dan kamera, yang
berkaitan dengan aktivitas penenunan kain tenun ATBM kelurahan Medono kecamatan Pekalongan Barat.
39
3.5 Teknik Analisis Data
Bogdan menyatakan bahwa “Data analysis is the process of systematically searching and arranging the interview transcripts, fieldnotes,
and other materials that you accumulate to increase your own understanding of them and to enable you to present what you have discovered to others”
Analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan, dan bahan-bahan lain,
sehingga dapat mudah dipahami, dan temuannya dapat diinformasikan kepada orang lain. Analisis data dilakukan dengan mengorganisasikan data,
menjabarkannya ke dalam unit-unit, melakukan sintesa, menyusun ke dalam pola, memilih mana yang penting dan yang akan dipelajari, dan membuat
kesimpulan yang dapat diceritakan kepada orang lain sehingga dipahami oleh diri sendiri dan orang lain.
Miles and Huberman 1984, mengemukakan bahwa aktivitas dalam analisis data kualitatif dilakukan secara interaktif dan berlangsung secara terus
menerus sampai tuntas, sehingga datanya sudah jenuh.Aktivitas dalam analisis data, yaitu reduksi data data reduction, penyajian data data display, dan
conclusion drawing verification Sugiyono, 2006. Peneliti menggunakan analisis data model Miles and Huberman,
dimana dalam menjelaskan analisis data yang mempunyai tiga alur yaitu: a.
Reduksi Data Data Reduction Mereduksi data berarti merangkum, memilih hal-hal yang pokok,
memfokuskan pada hal-hal yang penting, dicari tema dan polanya. Dengan demikian data yang telah direduksi akan memberikan gambaran yang lebih
jelas, dan mempermudah peneliti untuk melakukan pengumpulan data selanjutnya, dan mencarinya bila diperlukan. Peneliti dalam mereduksi
data akan memfokuskan pada strategi komunikasi pemasaran kain tenun ATBM Medono dan strategi bertahan usaha kerajinan kain tenun ATBM
Medono kota Pekalongan.
