32
merujuk kepada tujuan penelitian ini yang melihat kandungan nilai feminin dalam majalah Cosmopolitan Men. Oleh karena itu, sampel yang dipilih adalah rubrik
Fashion Opening, Fashion Outfit Advice, Grooming Opening,Grooming QA, Connecting, Ask Cosmo Men Anything, From The Editor, Miss V, Cosmo Men
Cooking.
4. Unit Analisis dan Unit Amatan
Unit analisis adalah lima nilai feminin yang sudah diturunkan ke dalam indikator, yaitu suka bersolek, konsumtif, emosional, kasih sayang dan orientasi
rumah. Unit amatan dalam penelitian ini adalah elemen yang terkandung dalam rubrik, yaitu elemen tekstual dan visual. Pada tataran teks, elemen yang diamati
adalah judul, subjudul, dek, isibodytext dan kotak. Pada tataran visual, elemen yang diamati adalah artwork, foto model laki-laki dan foto model perempuan pada
majalah Cosmopolitan Men.
5. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional
Definisi konseptual menurut Masri Singarimbun dalam Mardalis, 2007 adalah generalisasi sekelompok fenomena tertentu sehingga dapat dipakai untuk
menggambarkan setiap fenomena yang sama. Variabel dalam penelitian ini akan didefiniskan berdasarkan teori atau penjelasan umum sebelum diturunkan menjadi
definisi operasional yang menjelaskan secara konkrit variabel tersebut. Rubrik majalah Cosmopolitan Men dan ciri feminin merupakan dua variabel yang
terdapat dalam penelitian ini, sehingga kedua variabel tersebut akan didefinisikan dalam sisi konseptual dan operasional.
5.1 Definisi Konseptual Feminin Femininitas
merupakan variabel dalam penelitian ini, peneliti mengerucutkan ke dalam lima indikator feminin. Lima indikator feminin tersebut,
diantaranya adalah: 1.
Suka merawat diri bersolek Solek : Serba elok ttg pakaian,hiasan,dsb; suka berhias diri berdandan; cara
berhias diri berpakaian Bersolek : berdandan, berhias diri, mempercantik diri
33
2. Sangat emosional
Emosi: keadaan dan reaksi psikologis dan fisiologis seperti kegembiraan, kesedihan, keharuan, kecintaan.
Emosional : menyentuh perasaan; mengharukan; dengan emosi; beremosi 3.
Konsumtif Konsumtif: bersifat konsumsi hanya memakai, tidak menghasilkan sendiri;
bergantung pada hasil produksi orang lain 4.
Kasih Sayang Kasih sayang: ungkapan perasaan cinta dan suka yang tulus tanpa imbalan.
5. Orientasi rumah domestik
Orientasi: kiblat Domestik : mengenai bersifat rumah tangga
Rumah tangga : yang berkenaan dengan urusan kehidupan dalam rumah seperti hal belanja rumah; berkenaan dengan keluarga
5.2 Definisi Konseptual Rubrik Majalah Rubrik dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia didefinisikan sebagai kepala
karangan ruangan tetap dalam surat kabar dan majalah. Rubrik merupakan jantung dari sebuah majalah karena merupakan pusat dari informasi terkait tema
tertentu yang diusung tiap edisi. Satu rubrik biasanya terdiri dari beberapa artikel, dalam konteks Cosmopolitan Men satu rubrik biasanya memuat satu sampai tiga
artikel. Rubrik memiliki elemen-elemen yang mengisi atau memenuhi setiap halaman rubrik baik secara tekstual maupun visual, diantaranya adalah judul,
subjudul, deck, isibodytext, kotak dan secara visual adalah artwork, foto produk, foto model laki-laki dan foto model perempuan.
5.3 Definisi Operasional Feminin Definisi operasional adalah suatu informasi ilmiah yang amat membantu
peneliti lain yang ingin menggunakan variabel yang sama Singarimbun,1989:46. Definisi operasional harus bersifat eksplisit, lengkap dan memadai. Oleh karena
itu, perumusan definisi operasional diilustrasikan dengan menggunakan contoh- contoh tekstual yang komprehensif sehingga memudahkan dalam proses koding.
Berikut adalah definisi operasional yang diturunkan dari indikator feminin :
34
a. Suka merawat diri dan bersolek
a.1 Menggunakan produk-produk perawatan tubuh yang tergolong produk kecantikan, seperti deodoran, pembersih wajah, parfum, handbody lotion,
pelembab wajah, pelembab bibir, gel rambut, masker wajah, eye gel treatment. a.2 Berkunjung ke tempat-tempat perawatan tubuh,seperti salon, spa, pusat
kecantikan beauty centre a.3 Menampilkan produk-produk fashion, seperti t-shirt, kemeja, blazer,shirt,
sweater, jaket, ikat pinggang, jeans, tas, dasi, topi, syal, vest, celana panjang, celana pendek, sepatu, kacamata,jam tangan, gelang, jas, cardigan, dompet,
kalung. a.4 menampilkan karakterisitik suka bersolek, diantaranya adalah kulit wajah
halus tanpa jerawat, komedo dan flek, berkulit putih, alisnya tertata rapi, bibir tidak pecah-pecah, tidak membiarkan rambut di bagian wajah dan tubuh tumbuh
panjang dan lebat, harumwangi. b.
Konsumtif b.1 Mencantumkan harga setiap produk kecantikan dan fashion yang memiliki
kisaran harga: Rp 100.000 , Rp100.000 – Rp 499.999, Rp 500.000 – Rp
999.999, Rp 1.000.000 – Rp 1.499.999, Rp 1.500.000 – Rp 1.999.999, Rp 2.000.000 – Rp 2.499.999, Rp 2.500.000
b.2 Menampilkan label merek- merek, seperti: 707, Guess, MUJI, Louis Vuitton, MarkSpencer, TopmanTopshop, Versace, Hermes, Raoul, Bally, Next, Banana
Republic, Aldo, Masimo Dutti, DKNY, Calvin Klein, Bershka, Zara, Ermenegildo Zegna, Esprit, Giordano, Orbis, Hugo Boss, XSML, Pedro, Aigner, Contempo,
Fossil, Gap, Baracuda, Per Sempre, Oakley, Mango, Nautica, SamuelKevin, Karl Lafengerd, TOD’s, Bottega Veneta, Nike
b.3 Memuat frasa mencakup barang yang digemari banyak orang, seperti trend, kini, teranyar, hits, pilihan favorit, terdepan
c. Sangat emosional
c.1 Memuat frasa emosi positif, seperti bahagia, cinta, harapan, pujian, percaya dan percaya diri
35
c.2 Memuat frasa emosi negatif, seperti takut, kesepian, ragu, sedih, malu, tidak bahagia, putus asa, bingung tidak yakin, tidak percaya, tidak percaya diri, merasa
terganggu, bosan d. Kasih Sayang
d.1 memuat kata yang merujuk pada perilaku kasih sayang, seperti memberi, perhatian, dukungan, merawat, melayani
d.2 Memperlihatkan gesture yang merujuk pada perilaku kasih sayang, seperti mencium dan memeluk
e. Orientasi rumah domestik e.1 Memuat frasa yang merujuk pada aktivitas rumah tangga, seperti memasak,
keluarga dan rumah
6. Kategorisasi
