30
BAB III METODE PENELITIAN
Dalam melakukan analisis dan bahasan terhadap suatu persoalan penelitian, ada berbagai alternatif metode penelitian yang digunakan untuk menjawab
persoalan penelitian. Oleh sebab itu, perlu dirumuskan secara tepat langkah- langkah yang harus dilakukan. Metode penelitian yang digunakan akan dipetakan
meliputi jenis pendekatan, jenis penelitian, unit amatan dan unit analisa, populasi dan sampel,uji validitas dan reliabiltas, teknik pengumpulan dan teknik analisis
data.
1. Jenis dan Pendekatan Penelitian
Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menjawab rumusan masalah penelitian. Pendekatan kuantitatif adalah riset yang menggambarkan atau
menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan Kriyantono dalam Ayundra,2009. Jenis Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif
deskriptif. Jenis penelitian deskriptif berarti menjelaskan atau mendeskripsikan secara sistematis fakta atau bidang tertentu secara cermat dan faktual Sugiyono
dalam Ayundra, 2009. Metode kuantitatif deskriptif yang digunakan untuk menghitung frekuensi kemunculan ciri feminin yang terdapat dalam majalah
Cosmopolitan Men adalah metode analisis isi.
2. Teknik Analisis Isi
Analisis isi content analysis adalah suatu teknik yang digunakan untuk menarik kesimpulan dengan cara menemukan karakteristik pesan yang dilakukan
secar objektif dan sistematis Holsti dalam Kurniawan, 2011. Teknik analisis isi ditujuka n untuk penelitian pesan, mengukur sebuah fenomena dalam isi
komunikasi, seperti berita surat kabar, surat peninggalan sejarah, script film, dsb. Analisis isi berbeda dengan metode penghitungan kuantitatif survey ataupun
eksperimen yang menggunakan kuisioner dan menjaring jawaban dari khalayak. Menurut Rahmat dalam Kurniawan, 2011, analisis isi berguna untuk
31
memperoleh keterangan dari isi komunikasi yang disampaikan dalam bentuk lambang.
Terkait tujuan dari analisis isi untuk meninjau isi komunikasi dalam teks, perlu diketahui beberapa pertanyaan tipikal yang dapat dijawab dengan metode
analisis isi, diantaranya adalah Ekomadyo, 2006: 1.
Pertanyaan tentang prioritas hal penting dari isi teks, seperti frekuensi, dimensi, aturan dan jenis- jenis citra atau cerita dari peristiwa yang
direpresentasikan 2.
Pertanyaan tentang “bias” informasi dalam teks, seperti komparasi relatif tentang durasi, frekuensi, prioritas atau hal yang ditonjolkan
dalam berbagai representasi 3.
Perubahan historis dalam modus representasi
3. Populasi dan Sampel
