Riska Andina, 2014 Pengaruh Unique Selling Proposition terhadap Brand Equity minuman Isotonik merek Mizone
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
dirasakan 7
Keunikan yang dimiliki Minuman Mizone 0.437
0.361 Valid
4. Willingness to pay a price premium
8 Keinginan untuk bersedia membeli produk Mizone
secara terus menerus 0.476
0.361 Valid
9 Keinginan untuk membeli produk dengan harga yang
tinggi 0.385
0.361 Valid
10 daya tarik produk dengan harga yang lebih tinggi
0.607 0.361
Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data 2013
Berdasarkan pada tabel 3.3 pada instrumen variabel brand equity dapat diketahui bahwa nilai tertinggi terpadat pada dimensi kesesuaian spesifikasi minuman dengan manfaat
produk dengan item pertanyaan dalam penggunan minuman isotonik merek Mizone bernilai 0,694, sedangkan nilai terendah ada pada dimensi willingness a rice premium bernilai 0, 385.
Hasil uji coba instrument penelitian untuk variabel unique selling proposition di uji sebanyak 30 responden dengan tingkat signifikansi 5 dan derajat bebas df n-2 30-2=28, maka
diperoleh nilai sebesar 0,361, dari tabel hasil pengujian validitas dapat diketahui bahwa
pernyataan yang diajukan kepada responden seluruhnya dikatakan valid kerena lebih
besar dari maka dapat dikatakan bahwa validitas variabel brand equity adalah valid dan
tidak ada yang dibuang dari pernyataan tersebut
3.2.6.2 Hasil Pengujian Reliabilitas
Uji realibilitas dilakukan untuk mendapatkan tingkat ketepatan alat pengumpulan data yang digunakan. Realibitas menunjuk pada suatu pengertian bahwa suatu instrumen cukup
dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data, karena instrumen tersebut sudah baik. Instrument yang sudah dipercaya, yang realibel akan menghasilkan data yang
dapat dipercaya juga.
Riska Andina, 2014 Pengaruh Unique Selling Proposition terhadap Brand Equity minuman Isotonik merek Mizone
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Menurut Suharsimi Arikunto 2012 :178 “Reliabilitas menunjuk pada satu pengertian
bahwa sesuatu instrumen cukup dapat dipercaya untuk dapat digunakan sebagai alat pengumpul data karena instrumen tersebut sudah baik. Reliabilitas menunjuk pada tingkat
keterandalan sesuatu”. Sedangkan menurut Sugiyono 2010:172 “Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur objek yang sama, akan
menghasilkan data yang sama ”.
Jika suatu instrumen dapat dipercaya maka data yang dihasilkan oleh instrumen tersebut dapat dipercaya. Adapun rumus yang digunakan untuk mengukur reabilitas dalam
penelitian ini menggunakan uji Cronbach’s Alpha karena alternative jawaban pada instrument
penelitian lebih dari dua.. Rumus Alpha digunakan untuk mencari reliabilitas instrumen yang skornya bukan 1 dan 0, misalnya angket atau soal bentuk uraian.
2 2
1 1
11
t b
s s
r
k k
Husein Umar, 2008:170
Keterangan:
= Reliabilitas instrumen k
= Banyaknya butir pertanyaan atau butir soal
2
t
s
= Deviasi standar total
2
b
s
= Jumlah deviasi standar butir
Sedangkan rumus variannya adalah:
1
2 2
2
n
N x
X
s
Husein Umar, 2008:172
11
r
Riska Andina, 2014 Pengaruh Unique Selling Proposition terhadap Brand Equity minuman Isotonik merek Mizone
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Keterangan:
N = Jumlah sampel n = Jumlah responden
X = Nilai skor yang dipilih
2
s
= Nilai varians Keputusan uji reliabilitas ditentukan dengan ketentuan sebagai berikut :
1 Jika koefisian internal seluruh item r
hitung
r
tabel
dengan tingkat kesalahan 5 maka item pertanyaan dikatakan reliabel.
2 Jika koefisian internal seluruh item r
hitung
≤ r
tabel
dengan tingkat kesalahan 5 maka item pertanyaan dikatakan tidak reliabel
Berdasarkan jumlah angket yang diuji kepada sebanyak 30 responden dengan tingkat signifikansi 5 dan derajat kebebasan df n-2 30-2=28 maka didapat nilai r
tabel
sebesar 0,374. Berdasarkan Tabel 3.4 berikut ini dapat diketahui bahwa instrumen yang diajukan
kepada responden dapat dikatakan reliabel, karena setiap pernyataan memiliki r
hitung
r
tabel
, sehingga instrumen tersebut akan memberikan hasil ukur yang sama.
TABEL 3.5 HASIL PENGUJIAN RELIABILITAS
No Variabel
r
hitung
r
tabel
Keterangan
1 Unique Selling Proposition
0,823 0,374 Reliabel
2 Ekuitas Merek
0,841 0,374 Reliabel
Sumber: Hasil Pengolahan Data 2013
Berdasarkan jumlah kuisioner yang diuji kepada 30 responden dengan tingkat signifikasnsi 5 maka didapat dinilai
sebesar 0,374.hasil pengujian reliabilitas yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS 20.0 for windows diketehui bahwa variabel unique selling proposition
dan brand equity, terlihat bahwa keseluruhan dari reliabilitas variabel tersebut adalah reliabel, dapat
Riska Andina, 2014 Pengaruh Unique Selling Proposition terhadap Brand Equity minuman Isotonik merek Mizone
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
dinyatakan reliabel jika r hitung lebih besar dari r tabel. Setiap pernyataan diatas melebihi dari r tabel sehingga dapat dikatakan semua pernyataan dari variabel unique selling proposition adalah reliabel.
3.2.7 Rancangan Analisis Data dan Pengujian Hipotesis
