1. Home
  2. Lainnya

Reliabilitas Validitas dan Reliabilitas .1 Validitas

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pengujian hipotesis yang dilakukan, maka hipotesis penelitian diterima, karena: 1. Diketahui bahwa nilai t hitung pada kesadaran merek X1, Persepsi kualitas X2, loyalitas merek X3, asosiasi merek X4 lebih besar dari t tabel yaitu 1,983. Hal ini berarti semua variabel ekuitas merek X memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian handphone Apple iPhone di Kota Bandar Lampung. sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak 2. Karena F hitung lebih besar dibandingkan nilai F tabel 18,960 2,47 maka Ho ditolak dan Ha diterima, nilai signifikansi hasil print out ternyata dibawah alpha yang ditentukan 5 maka secara statistik bahwa secara keseluruhan variabel bebas ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Apple iPhone di Kota Bandar Lampung. 3. Sebesar R 2 = 0.444 hal ini berarti sumbangan variabel X Ekuitas Merek berperan dalam mempengaruhi setiap variabel Y Keputusan Pembelian sebesar 44,4. 4. Nilai variabel skor kesadaran merek X1 sebesar 403,33, skor untuk persepsi kualitas X2 sebesar 415,4, skor untuk loyalitas merek X3 sebesar 407, skor untuk asosiasi merek X4 sebesar 412,7.

5.2 Saran

Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan maka ada beberapa hal yang bisa dilakukan oleh Apple antara lain: 1. Sebaiknya distributor handphone iPhone di Kota Bandar Lampung dapat meningkatkan promosi langsung kepada konsumen melalui kegiatan bazar dan edukasi langsung ke masyarakat di Kota Bandar Lampung, agar konsumen dapat lebih mengenal apa yang menjadi cirri khas dari merek produk handphone iPhone dibandingkan dengan merek handphone lain-nya. 2. Sebaiknya distributor handphone iPhone bisa memperlihatkan kualitas merek iPhone dibandingkan merek handphone lainya melalui media iklan cetak dan elektronik agar konsumen dapat semakin nyaman dan percaya untuk dapat menikmati segala fitur-fitur yang ada di dalam handphone iPhone tersebut. 3. Sebaiknya distributor atau toko yang menjual handphone iPhone di Kota Bandar Lampung bisa memberikan hadiah khusus dan diskon pembelian kepada pelanggan setia penggunan handphone iPhone yang telah rutin atau membeli handphone iPhone dari satu seri ke seri selanjutnya, agar konsumen bisa merasa di hargai untuk kesetian menggunakan handphone iPhone tersebut.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Gaya Hidup Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Samsung S6 Di Atlantic Celluler Cabang BEC

5 35 133

ANALISIS PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK HANDPHONE MEREK SAMSUNG DI YOGYAKARTA

0 4 116

PENDAHULUAN Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android (Studi Kasus Pengguna Handphone Android di Wonogiri).

0 5 5

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android (Studi Kasus Pengguna Handphone Android di Wonogiri).

0 2 15

NASKAH PUBLIKASI ILMIAH PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android (Studi Kasus Pengguna Handphone Android di Wonogiri).

0 2 18

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta).

0 4 14

PENGARUH BESARAN MODAL DAN PERILAKU KEWIRAUSAHAAN TERHADAP LABA USAHA PADA CELLULER PHONE (Studi Kasus di Wilayah Pasar Kacangan).

0 0 9

ANALISIS EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA.

0 0 87

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA. (STUDI KASUS PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA DI WTC SURABAYA).

0 0 114

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA. (STUDI KASUS PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA DI WTC SURABAYA) SKRIPSI

0 0 17