1. Home
  2. Lainnya

Lokasi Penelitian Sumber Data Jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:

32 menyatakan bahwa variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang atau objek kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang di tetapkan oleh peneliti untuk di pelajari dan ditarik kesimpulannya. Adapun variabel dalam penelitian ada dua yaitu : 1. Variabel Independen X : Ekuitas Merek pada handphone iPhone di Bandar Lampung. 2. Variabel Dependen Y : Keputusan Pembelian pada handphone iPhone di Bandar Lampung.

3.6.2. Definisi Operasional Variabel

Definisi operasional variabel dalam penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 3.1 dibawah ini : Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Penelitian VARIABEL SUB VARIABEL KONSEP VARIABEL INDIKATOR UKURAN SKALA 1 2 3 4 5 6 Ekuitas Merek X Kesadaran Merek Brand awareness X1 Kemampuan untuk mengenali atau mengingat suatu merek produk.David A. Aaker 1996:160 1. Konsumen mengetahui merek iPhone. 2. Konsumen dapat mengenali merek iPhone di antara merek – merek pesaing. 2. Konsumen dapatmengingat merek iPhone tanpa harus melihat produknya. 3. Konsumen dapat menyebutkan merek iPhone bila Kemampuan konsumen untuk mengenali merek dan mengingat suatu produk Likert VARIABEL SUB VARIABEL KONSEP VARIABEL INDIKATOR UKURAN SKALA produkdari merek iPhone disebut tidak terlihat jelas. 4. Konsumen dapat dengan cepat mengingat logo atau simbol sebuah merek tertentu. 5. Konsumen dengan mudah mengingat beberapa karakteristik merek iPhone. Persepsi Kualitas Perceived Quality X2 Penilaian konsumen terhadap keseluruhan kemampuan atau superoritas yang dimiliki oleh produk Tslotsou; 2001 1. Konsumen menganggap merek iPhone berkualitas tinggi. 2. Konsumen menilai apakah kualitas merek iPhone sangat tinggi. 3. Konsumen melihat bahwa merek iPhone memiliki tingkat fungsional sangat tinggi. 4. Konsumen menilai bahwa Merek iPhone memiliki tingkat keandalan relialibility sangat tinggi. 5. Konsumen melihat merek iPhone pasti berkualitas sangat bagus. Kemampuan konsumen untuk dapat menilai dan membandingka n suayu merek terhadap merek lainya Likert Loyalitas Merek Brand Loyalty X3 Mencerminkan tingkat ketertarikan konsumen dengan 1. Konsumen membeli produk merek iPhone secara rutin. 2. Konsumen Tingkat kesetiaan konsumen terhadap suatu produk dan Likert

Dokumen yang terkait

Pengaruh Gaya Hidup Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Samsung S6 Di Atlantic Celluler Cabang BEC

5 35 133

ANALISIS PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK HANDPHONE MEREK SAMSUNG DI YOGYAKARTA

0 4 116

PENDAHULUAN Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android (Studi Kasus Pengguna Handphone Android di Wonogiri).

0 5 5

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android (Studi Kasus Pengguna Handphone Android di Wonogiri).

0 2 15

NASKAH PUBLIKASI ILMIAH PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android (Studi Kasus Pengguna Handphone Android di Wonogiri).

0 2 18

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta).

0 4 14

PENGARUH BESARAN MODAL DAN PERILAKU KEWIRAUSAHAAN TERHADAP LABA USAHA PADA CELLULER PHONE (Studi Kasus di Wilayah Pasar Kacangan).

0 0 9

ANALISIS EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA.

0 0 87

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA. (STUDI KASUS PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA DI WTC SURABAYA).

0 0 114

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA. (STUDI KASUS PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA DI WTC SURABAYA) SKRIPSI

0 0 17