7 mempengaruhi minat beli konsumen. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk
melakukan penelitian dengan judul Penerapan Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Bonchon Jogja City Mall.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diungkapkan di atas, maka identifikasi masalah dalam penelitian ini yaitu:
1. Tingginya animo masyarakat terhadap makanan Korea menyebabkan mulai menjamurnya restoran Korea di kota Yogyakarta, sehingga persaingan pada
bisnis kuliner khas ini sangat ketat. 2. Konsumen cepat bosan dengan kuliner yang biasa saja, dan menuntut para
pengusaha kuliner untuk menyediakan sesuatu yang berbeda. 3. Minimnya promosi yang dilakukan BonChon Jogja City Mall sebagai salah
satu pendatang baru rumah makan khas Korea di kota Yogyakarta. 4. Belum diketahuinya karakteristik konsumen di BonChon Jogja City Mall.
5. BonChon Jogja City Mall mempunyai konsumen yang cukup banyak, namun belum diketahui penerapan bauran pemasaran yang mempengaruhi minat
beli dari sisi konsumen.
C. Pembatasan Masalah
Berdasarkan identifikasi masalah di atas, maka penelitian akan dibatasi pada faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi minat beli konsumen di Bonchon
Jogja City Mall yang tercakup dalam 7p diantaranya adalah produk product,
8 harga
price, tempat place, promosi promotion, orang SDM people, proses process, dan tampilan fisik physical evidence.
D. Rumusan Masalah
Dari identifikasi dan pembatasan masalah di atas, maka rumusan masalahnya dalam penelitian ini yaitu:
1. Bagaimana penerapan bauran pemasaran yang mempengaruhi minat beli konsumen di Bonchon Jogja City Mall?
2. Bauran pemasaran manakah yang paling dominan mempengaruhi minat beli konsumen di Bonchon Jogja City Mall?
E. Tujuan Penelitian
Sesuai dengan perumusan masalah yang ada, tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah :
1. Mengetahui penerapan bauran pemasaran yang mempengaruhi minat beli konsumen di Bonchon Jogja City Mall.
2. Mengetahui bauran pemasaran yang paling dominan mempengaruhi minat beli konsumen di Bonchon Jogja City Mall.
F. Manfaat Penelitian
