ANALISIS BAURAN PROMOSI PADA HOME INDUSTRI BORDIR DI BANGIL

ANALISIS BAURAN PROMOSI PADA HOME INDUSTRI BORDIR DI
BANGIL
Oleh: Afrida Aulia ( 01.610.150 )
Management
Dibuat: 2006-05-02 , dengan 3 file(s).

Keywords: Iklan, personal selling, promosi penjualan, public relations, direct
marketing.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif pada home industri bordir di
Bangil dengan judul “Analisis Bauran Promosi pada Home Industri Bordir di
Bangill”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bauran promosi yang selama
ini diterapkan pada home industri bordir di Bangil dan untuk mengetahui
pertimbangan pengusaha bordir di Bangil dalam menetapkan tujuan, keputusan
anggaran, keputusan media dan evaluasi kampanye iklan, personal selling, promosi
penjualan, public relations, dan direct marketing dalam mempromosikan produknya.
Penelitian ini menggunakan kualitatif dengan tipe deskriptif. Dimana
pengambilan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner dan dokumentasi. Obyek
penelitian sekaligus informan dalam penelitian ini adalah pengusaha bordir di Bangil
dengan jumlah populasi 58 pengusaha.
Bauran promosi yang selama ini diterapkan pada home industri bordir di
Bangil antara lain: iklan yang sering digunakan adalah kartu nama, direct marketing

yang sering digunakan adalah showroom, promosi penjualan yang sering digunakan
adalah diskon, public relations yang sering digunakan adalah lobbying, personal
selling yang sering digunakan adalah presentasi penjualan. Pengusaha bordir di
Bangil dalam melakukan promosi cenderung mempertimbangkan hal-hal sebagai
berikut: tujuan iklan melalui kartu nama dan tujuan promosi penjualan melalui pasar
malam dan pameran dagang, keputusan anggaran cenderung yang dipertimbangkan
adalah pendekatan sesuai kemampuan daripada keputusan anggaran yang lain,
pengusaha bordir cenderung kurang memperhatikan keputusan pesan, keputusan
media yang meliputi jangkauan media, frekuensi media, dan dampak media, evaluasi
kampanye bauran promosi yang dilakukan oleh pengusaha bordir di Bangil
cenderung berdampak terhadap penjualan daripada dampak komunikasi. Hal tersebut
disebabkan kurangnya pengetahuan mengenai pentingnya bauran promosi.