Fachi Hanif Albanna, 2014 P
engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement
survey pada anggota fanpage facebok lux
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
Creation Y1.3
penciptaan konten dilakukan dengan
sendirinya, dalam arti bahwa anggota
komunitas mengiklankan
sendiri apa yang
mereka ciptakan
keterlibatan anggota dalam
pemungutan ide- ide tips-tips
yang diberikan di halaman
fanpage lux Tingkat
keterlibatan anggota dalam
pemungutan ide- ide tips-tips yang
diberikan di halaman fanpage
lux interval
24
daya pikir bayangan yang
muncul ketika melihat konten-
konten pada halaman fanpage
lux Tingkat daya pikir
bayangan yang muncul ketika
melihat konten- konten pada
halaman fanpage lux
interval 25
keaktifan anggota dalam membagi
pengalaman menggunakan
produk lux serta mempublikasikann
ya dalam halaman fanpage lux
Tingkat keaktifan anggota dalam
membagi pengalaman
menggunakan produk lux serta
mempublikasikannya dalam halaman
fanpage lux
interval 26
Collaboration Y1.4
dimana terjadi kolaborasi antara
consumption, curation, dan
creation
kesukarelaan Anggota
fanpage lux dalam me Like ,
mengcoment, mempromosikan
produk lux kepada orang
lain secara sukarela
Tingkat kesukarelaan
Anggota fanpage lux dalam me
Like , mengcoment,
mempromosikan produk lux kepada
orang lain secara sukarela
interval 27
Sumber: Berdasarkan Hasil Pengolahan Data 2014
3.2.3 Jenis dan Sumber Data
Menurut Riduwan 2010:106 data adalah bahan mentah yang perlu diolah sehingga menghasilkan informasi atau keterangan, baik kualitatif maupun
kuantitatif yang menunjukkan fakta. Sumber data adalah segala sesuatu yang dapat memberikan keterangan tentang data. Berdasarkan sumbernya, data
dibedakan menjadi dua yaitu: data primer dan data sekunder. Menurut Ruth McNeil 2005:56 data primer memiliki ciri:
Fachi Hanif Albanna, 2014 P
engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement
survey pada anggota fanpage facebok lux
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
1. Pengumpulan
informasi langsung
dari responden
menggunakan metodologi yang sesuai.
2. Ditugaskan secara langsung oleh peneliti. Sedangkan implikasinya:
a.
Customized. Data disesuaikan dengan kebutuhan peneliti.
b.
Syndicated. Data diperoleh peneliti dengan melibatkan data penelitian terdahulu.
c.
Omnibus. Data diperoleh dari sebuah sebuah lembaga penelitian dalam kurun waktu tertentu.
3. Data diperoleh langsung dari objek penelitian, akan tetapi tidak
dipublikasikan. Sedangkan data sekunder memiliki ciri-ciri:
1. Sumber data diterbitkan atau diakses oleh pihak lain publik, swasta,
pemerintah, perusahaan. 2.
Tidak ada informasi langsung dari responden yang bersangkutan. 3.
Sumber data diperoleh dari media seperti internet, kecuali web resmi perusahaan.
Malhotra 2009:120-121 mengungkapkan definisi-definisi data primer dan sekunder, antara lain:
a. Data primer yaitu data yang dibuat oleh peneliti untuk maksud khusus
menyelesaikan permasalahan
yang sedang
ditanganinya. Dalam
penelitian ini yang menjadi sumber data primer adalah kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden, sesuai dengan target sasaran
Fachi Hanif Albanna, 2014 P
engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement
survey pada anggota fanpage facebok lux
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
dan dianggap mewakili seluruh populasi data penelitian, yaitu survei pada pengguna sabun di Fanpage Lux Indonesia.
b. Data sekunder yaitu data yang telah dikumpulkan untuk maksud
selain untuk menyelesaikan masalah yang sedang dihadapi. Data ini dapat ditemukan dengan cepat serta tidak mahal. Dalam penelitian ini
yang menjadi sumber data sekunder adalah literatur, artikel, jurnal serta situs di internet yang berkenaan dengan penelitian yang
dilakukan. Untuk penelitian ini, data primer diperoleh dari hasil penelitian secara
empirik melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna sabun Lux sebagai Responden. Sedangkan sumber data sekunder diantaranya diperoleh dari jurnal-
jurnal ilmiah, artikel-artikel majalah, internet dan sumber informasi lainnya. Lebih jelasnya mengenai data dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini.
Maka penulis mengumpulkan dan menyajikannya dalam Tabel 3.2 berikut ini.
TABEL 3.2 JENIS DAN SUMBER DATA
Jenis Data S umber Data
Kategori Data
Tingkat perekonomian Indonesia tahun 2013
Situs BANK Indonesia Sekunder
Indeks Rata-Rata Best Brand 2010- 2013 Industri Toiletris
Modifikasi dari SW Modifikasi majalah SWA No.15XXVI15-28 JULI 2010,SWA
NO.15XXVII 18-27 JULI 2011,SWA NO.20XXVIII20-3 OKTOBER 2012,SWA
NO.19XXIX12-25 SEPTEMBER 2013 Sekunder
Mark et Share Industri Sabun di Indonesia Tahun 2010-2013
Modifikasi majalah SWA No.15XXVI15-28 JULI 2010,SWA NO.15XXVII 18-27 JULI
2011,SWA NO.20XXVIII20-3 OKTOBER 2012,SWA NO.19XXIX12-25 SEPTEMBER
2013 Sekunder
Kinerja Merek Sabun di Indonesia Modifikasi majalah SWA No.15XXVI15-28
Sekunder
Fachi Hanif Albanna, 2014 P
engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement
survey pada anggota fanpage facebok lux
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
Tahun 2010-2013 JULI 2010,SWA NO.15XXVII 18-27 JULI
2011,SWA NO.20XXVIII20-3 OKTOBER 2012,SWA NO.19XXIX12-25 SEPTEMBER
2013
TOM Top Of Mind Merek Lux Tahun 2010-2013
Modifikasi majalah SWA No.15XXVI15-28 JULI
2010,SWA NO.15XXVII18-27
JULI 2011,SWA
NO.20XXVIII20-3 OKTOBER
2012,SWA NO.19XXIX12-25
SEPTEMBER 2013
Sekunder
Jenis Data S umber Data
Kategori Data
Strategi - Strategi Yang Dilakukan Perusahaan Sabun
Sumber: diolah dari beberapa sumber di Internet dan majalah
Sekunder Social media mark eting sabun Lux
Sumber: diolah dari beberapa sumber di Internet dan majalah
Sekunder Karakteristik responden
Hasil pengolahan data 2014 primer
Tanggapan responden terhadap social media mark eting
Hasil pengolahan data 2014 primer
Tanggapan responden terhadap brand engagement
Hasil pengolahan data 2014 primer
Sumber: Berdasarkan Hasil Pengolahan Data 2014
3.2.4. Populasi, Sampel dan Teknik Sampling
