Fachi Hanif Albanna, 2014 P
engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement
survey pada anggota fanpage facebok lux
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
Tahun 2010-2013 JULI 2010,SWA NO.15XXVII 18-27 JULI
2011,SWA NO.20XXVIII20-3 OKTOBER 2012,SWA NO.19XXIX12-25 SEPTEMBER
2013
TOM Top Of Mind Merek Lux Tahun 2010-2013
Modifikasi majalah SWA No.15XXVI15-28 JULI
2010,SWA NO.15XXVII18-27
JULI 2011,SWA
NO.20XXVIII20-3 OKTOBER
2012,SWA NO.19XXIX12-25
SEPTEMBER 2013
Sekunder
Jenis Data S umber Data
Kategori Data
Strategi - Strategi Yang Dilakukan Perusahaan Sabun
Sumber: diolah dari beberapa sumber di Internet dan majalah
Sekunder Social media mark eting sabun Lux
Sumber: diolah dari beberapa sumber di Internet dan majalah
Sekunder Karakteristik responden
Hasil pengolahan data 2014 primer
Tanggapan responden terhadap social media mark eting
Hasil pengolahan data 2014 primer
Tanggapan responden terhadap brand engagement
Hasil pengolahan data 2014 primer
Sumber: Berdasarkan Hasil Pengolahan Data 2014
3.2.4. Populasi, Sampel dan Teknik Sampling
3.2.4.1 Populasi
Populasi merupakan sekelompok objek yang dapat dijadikan sumber penelitian. Menurut Sugiyono 2010:115, “Populasi adalah wilayah generalisasi
yang terdiri atas objek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh pen
eliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan”.
Berdasarkan pengertian populasi tersebut maka yang menjadi populasi sasaran pada penelitian ini adalah anggota komunitas fanpage facebook Lux.
Jumlah anggota fanpage facebook selalu meningkat setiap harinya. Anggota komunitas fanpage facebook digambarkan, sebagai berikut.
TABEL 3.3 POPULASI LUX DI FACEBOOK
NAMA KATEGORI
PENGGUNA
Fachi Hanif Albanna, 2014 P
engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement
survey pada anggota fanpage facebok lux
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
LUX facebook Kecantikan
4.567.192 terus bertambah
Sumber:Facebook diakses Februari 2014
Berdasarkan Tabel 3.3 yang menjadi populasi sasaran pada penelitian ini adalah anggota grup dan followers Lux di Indoneisa yang merupakan anggota
fanpage facebook LUX. Jumlah anggota fanpage facebook LUX selalu meningkat pada Februari tahun 2014 jumlahnya adalah 4.567.192.
3.2.4.2 Sampel
Menurut Suharsimi Arikunto 2010 :131 “Sampel adalah sebagian atau
wakil populasi yang diteliti”. Agar memperoleh sampel yang representatif dari populasi, maka setiap subjek dalam populasi diupayakan untuk memiliki peluang
yang sama untuk menjadi sampel. Dalam penelitian ini tidak mungkin semua populasi dapat penulis teliti, hal ini disebabkan beberapa faktor, diantaranya:
1. Keterbatasan biaya
2. Keterbatasan tenaga
3. Keterbatasan waktu yang tersedia.
Maka dari itulah peneliti diperkenankan mengambil sebagian dari objek populasi yang ditentukan, dengan catatan bagian yang diambil tersebut mewakili
yang lain yang tidak diteliti. Menurut Sugiyono 2010:116: Bila populasi besar dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, misalnya
karena keterbatasan dana, tenaga, dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Apa yang dipelajari dari sampel itu
Fachi Hanif Albanna, 2014 P
engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement
survey pada anggota fanpage facebok lux
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
kesimpulannya akan diberlakukan untuk populasi, untuk itu sampel dari populasi harus benar-benar representatif.
Agar memperoleh sampel yang representatif dari populasi, maka setiap subjek dalam populasi diupayakan untuk memiliki peluang yang sama untuk
menjadi sampel. Adapun rumus yang digunakan untuk mengukur sampel, digunakan rumus Slovin Husein Umar, 2008:141, yakni ukuran sampel yang
merupakan perbandingan dari ukuran populasi dengan presentasi kelongaran ketidaktelitian, karena dalam pengambilan sampel dapat ditolerir atau diinginkan.
Dalam pengambilan sampel ini digunakan taraf kesalahan sebesar 5. Adapun rumus yang digunakan yaitu sebagai berikut:
Dimana : n
= Ukuran Sampel N
= Ukuran populasi e
= Kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan sampel yang dapat
ditolerir Dalam mendapatkan populasi N, maka dilakukan perhitungan dengan
menggunakan rata-rata. Berdasarkan rumus Slovin, maka ukuran sampel adalah sebagai berikut :
Fachi Hanif Albanna, 2014 P
engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement
survey pada anggota fanpage facebok lux
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu hasil pembulatan
Jadi jumlah sampel minimal yang diteliti adalah sebanyak 100 orang. Sedangkan yang akan diteliti sebanyak 120 responden.
3.2.4.3 Teknik Penarikan Sampel
