Jenis Penelitian Metode Penelitian

43

1.6. Metode Penelitian

1.6.1. Jenis Penelitian

Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif yaitu penelitian yang bertujuan untuk menggambarkan fenomena, baik keadaan yang ada pada saat ini maupun yang ada pada masa lampau. Penelitian ini tidak mengadakan manipulasi atau pengambilan variabel-variabel bebas, tetapi menggambarkan kondisi apa adanya, dan penggambaran bisa individual, kelompok dan menggunakan angka- angka. 78 Dalam penelitian ini peneliti akan memakai tipe penelitian deskriptif, sebab peneliti akan meneliti tentang strategi pemasaran oleh MNC dan menganalisa dengan konsep yang tepat. Metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu obyek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki. 79 Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, yaitu penelitian yang ditujukan untuk mendeskripsikan dan menganalisa fenomena peristiwa, efektivitas sosial, sikap, kepercayaan, pemikiran orang secara individual maupun kelompok. Deskripsi-deskripsi digunakan untuk menemukan prinsip-prinsip dan mengarah pada penyimpulan. Penelitian kualitatif bersifat induktif karena peneliti membiarkan permasalahan-permasalahan muncul 78 Nana Syaodih Sukmadinata, 2007. Metode Penelitian Pendidikan, Bandung, PT. Remaja Rosdakarya, Cetakan Ketiga. Hal 54. 79 Moh. Nazir, 1988. Metode Penelitian, Jakarta, Ghalia Indonesia. Hal 63. 44 dari data terbuka untuk interpretasi. 80 Maka penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif, karena peneliti akan meneliti dan menganalisa tentang perubahan strategi pemasaran motor Yamaha di Indonesia berkaitan dengan even MotoGP. Dasar filosofis bahwa penelitian ini termasuk penelitian kualitatif, fenomenologis, bahwa kebenaran sesuatu itu dapat diperoleh dengan cara menangkap fenomena atau gejala yang memancar dari objek yang diteliti. Apabila peneliti melakukan penangkapan secara profesional, maksimal, dan bertanggung jawab maka akan dapat diperoleh variasi refleksi dari objek. Bagi objek manusia, gejala dapat berupa mimik, pantomimik, ucapan, tingkah laku, perbuatan, dan lain-lain. Tugas peneliti adalah memberikan interpretasi terhadap gejala tersebut. 81

1.6.2. Ruang Lingkup Penelitian

Dokumen yang terkait

Strategi Komunikasi Pemasaran Sepeda Motor Yamaha Dan Tindakan Membeli (Studi Korelasional Strategi Komunikasi Pemasaran Sepeda Motor Yamaha Terhadap Tindakan Membeli Pada Konsumen PT. ALFA SCORPII Cabang Setia Budi)

5 76 160

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT YAMAHA DALAM TAYANGAN MOTOGP TERHADAP BRAND IMAGE Studi Pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia Mojokerto

2 6 71

Analisis Strategi Pemasaran Sepeda Motor Sport Pada PT.Kawasaki Motor Indonesia Di Pasar Domestik Indonesia

53 333 137

Analisis Pengembangan Strategi Community Based Marketing Produk Sepeda Motor (Studi Kasus : PT Yamaha Motor Kencana Indonesia)

1 13 89

Efektivitas Komunikasi Pemasaran Online Brand Yamaha Pada Media Sosial Facebook (Analisis Deskriptif Kuantitatif Pada Komunikasi Pemasaran Online Produk Motor Yamaha Melalui Tujuh Kategori Group Yamaha Motor Indonesia di Facebook.

0 3 20

A. Latar Belakang Masalah Efektivitas Komunikasi Pemasaran Online Brand Yamaha Pada Media Sosial Facebook (Analisis Deskriptif Kuantitatif Pada Komunikasi Pemasaran Online Produk Motor Yamaha Melalui Tujuh Kategori Group Yamaha Motor Indonesia di Facebook

0 3 35

KESIMPULAN DAN SARAN Efektivitas Komunikasi Pemasaran Online Brand Yamaha Pada Media Sosial Facebook (Analisis Deskriptif Kuantitatif Pada Komunikasi Pemasaran Online Produk Motor Yamaha Melalui Tujuh Kategori Group Yamaha Motor Indonesia di Facebook.

0 3 12

Pengaruh Faktor Antesenden Sponsorship pada Loyaliltas Merek (Studi pada: Event MotoGP 2013 yang Disponsori oleh Yamaha Motor).

0 0 23

Strategi Pemasaran Motor Yamaha ID

0 1 12

Lampiran A APLIKASI RANTAI MARKOV DALAM MENGANALISIS PERPINDAHAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR BEBEK YAMAHA DAN MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN

0 0 30