44
dari data terbuka untuk interpretasi.
80
Maka penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif, karena peneliti akan meneliti dan
menganalisa tentang perubahan strategi pemasaran motor Yamaha di Indonesia berkaitan dengan even MotoGP.
Dasar filosofis bahwa penelitian ini termasuk penelitian kualitatif, fenomenologis, bahwa kebenaran sesuatu itu dapat diperoleh dengan cara
menangkap fenomena atau gejala yang memancar dari objek yang diteliti. Apabila peneliti melakukan penangkapan secara profesional, maksimal, dan bertanggung
jawab maka akan dapat diperoleh variasi refleksi dari objek. Bagi objek manusia, gejala dapat berupa mimik, pantomimik, ucapan, tingkah laku, perbuatan, dan
lain-lain. Tugas peneliti adalah memberikan interpretasi terhadap gejala tersebut.
81
1.6.2. Ruang Lingkup Penelitian
1.6.2.1. Batasan Materi
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan strategi pemasaran Yamaha Motor Corporation sebagai MNC di Indonesia dan perubahan
strategi pemasaran berkaitan dengan even MotoGP. Yamaha Motor Corporation merupakan sebuah perusahaan multinasional MNC yang memiliki kantor pusat
di Jepang, dan memiliki kantor cabang hampir di seluruh dunia, termasuk di Indonesia.
82
Sebagai perusahaan multinasional Yamaha Motor Corporation memiliki banyak variasi produk yang ditawarkan ke seluruh pasar dunia.
80
Nana Syaodih Sukmadinata, Op.Cit. Hal 60.
81
Suharsimi Arikunto, 2006. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta, PT. Rineka Cipta, Edisi VI. Hal 12.
82
Lia Amalia, Op.Cit. Hal 24.
45
Mengingat banyak variasi produk dan luasnya pasar sasaran maka dalam penelitian ini dibatasi pada pembahasan variasi produk Yamaha Motor
Corporation yang ditawarkan untuk pasar Indonesia. Strategi pemasaran adalah sebuah proses manajemen yang memiliki
komponen yaitu: analisis situasi pasar, mendesain strategi pemasaran, pengem- bangan program pemasaran dan implementasi pengeluaran strategi pemasaran
setiap komponen proses strategi pemasaran memiliki beberapa bagian yang harus dianalisis tersendiri sehingga pada akhirnya akan dirumuskan pilihan strategi
pemasaran untuk memenuhi keinginan konsumen pasar sasaran.
83
Sehubungan dengan luasnya proses strategi pemasaran, maka dalam penelitian ini dibatasi
hanya pada pembahasan implementasi dan pengelolaan strategi pemasaran Yamaha Motor Corporation khususnya untuk pasar Indonesia. Pembahasan
dilakukan dengan mendeskripsikan dan menganalisis data sekunder dari internet yang kemudian digabungkan pada teori konsep dan penelitian terdahulu sehingga
dapat disimpulkan strategi pemasaran yang dilakukan oleh Yamaha Motor Corporation.
MotoGP merupakan kejuaraan balap motor dunia yang pesertanya adalah sebagian produsen besar sepeda motor di dunia. Kejuaraan MotoGP diseleng-
garakan mulai tahun 1959 sampai dengan sekarang. Sehubungan dengan hal tersebut, maka dalam penelitian ini dibatasi hanya membahas salah satu peserta
kejuaraan MotoGP yaitu Yamaha Motor Corporation.
83
David W. Cravens, Op.Cit. Hal 78.
46
1.6.2.2. Batasan Waktu
