Tahun Biaya Promosi Jumlah Nasabah
2006 Rp 2.877.750
364 orang 2007
Rp 1.409.086 482 orang
2008 Rp 1.662.628
838 orang 2009
Rp 3.493.957 1422 orang
Sumber : Data BSCM Dalam data tersebut tidak sepert biasa karena pada teorinya jika biaya
promosi naik maka jumlah nasabahpun akan naik, tetapi pada tahun 2007 biaya promosi menurun sedangkan jumlah nasabah meningkat.
Berdasarkan latar belakang diatas, maka penulis merasa tertarik untuk mengadakan penelitian tentang promosi yang diterapkan oleh lembaga yang
menyimpan dan menyalurkan dana masyarakat yaitu BMT Cengkareng Syariah Mandiri CSM dan pengaruhnya promosi terhadap jumlah nasabah, maka dari
itu penelitian ini diberi judul: “ Pengaruh Promosi Terhadap Jumlah Nasabah BMT Cengkareng Syariah Mandiri”
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah
Dari masalah diatas, maka pembatasan masalah dalam penelitian ini adalah:
a. Pengaruh atau korelasi promosi terhadap peningkatan jumlah nasabah
secara teoritis b.
Peta atau gambaran promosi dan jumlah nasabah BMT Cengkareng Syariah Mandiri CSM 4 tahun terakhir.
c. Pengaruh promosi terhadap jumlah nasabah BMT Cengkareng Syariah
Mandiri. Dan agar lebih terarah, maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimanakah korelasi atau pengaruh promosi terhadap peningkatan
jumlah nasabah secara teoritis? 2.
Bagaimanakah Peta atau gambaran promosi dan jumlah nasabah BMT Cengkareng Syariah Mandiri CSM 4 tahun terakhir?
3. Bagaimanakah pengaruh promosi terhadap jumlah nasabah BMT
Cengkareng Syariah Mandiri ?
C. Tujuan dan Manfaat penelitian
Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah: 1.
Untuk mengetahui pengaruh atau korelasi promosi terhadap peningkatan jumlah nasabah secara teoritis
2. Untuk mengetahui Peta atau gambaran promosi dan jumlah nasabah BMT
Cengkareng Syariah Mandiri BCSM 4 tahun terakhir 3.
Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap Jumlah nasabah BMT Cengkareng Syariah Mandiri
Sedangkan manfaat yang diharapkan dari penelitian ini adalah: 1.
Secara Akademik Sebagai asset pustaka yang diharapkan dapat dimanfaatkan oleh seluruh
kalangan akademisi, baik dosen maupun mahasiswa, dalam upaya
memberikan pengetahuan, informasi, dan sebagai proses pembelajaran mengenai promosi yang diterapkan di lembaga menghimpun dan penyalur
dana masyarakat secara syariah yaitu pada BMT Cengkareng Syariah Mandiri dan mengetahui berapa besar pengaruh promosi terhadap jumlah
nasabah. 2.
Secara Praktek Bagi BMT Cengkareng Syariah Mandiri sebagai masukan dan saran dalam
memeperbaiki promosi yang diterapkannya dan dapat mengambil keputusan dalam menetukan promosi dalam meningkatkan jumlah
nasabah.
D. Kajian Pustaka
Untuk mendukung materi dalam penelitian ini, berikut akan dikemukakan beberapa penelitian terdahulu yang dilakukan oleh:
1. Skripsi Fierman, S1 Perbankan Syariah Universitas Islam Negeri Syarif
Hidatullah, 2009. Dengan judul “Analisis Biaya Promosi dan Pengaruhnya terhadap Dana Pihak Ketiga Pada PT. Bank BNI
Syariah ”. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Penelitian deskriptif-kuantitatif dengan menggunakan laporan keuangan Bank BNI Syariah. Hasil penelitian ini adalah:
a. Secara umum hubungan antara variable x biaya promosi dan dana
pihak ketiga variable Y sebesar 0,95, itu artinya memiliki
hubungan sangat kuat hal ini disebabkan karena interval koefisiennya + positif antara 0.80-1,000 dan nilai koefisien determinasi R Square
sebesar 0,907 atau 90,7 hal ini menunjukkan bahwa biaya promosi X mempunyai pengaruh 90,7 terhadap peningkatan dana pihak
ketiga Y dan hanya 9,3 disebabkan oleh factor lain. b.
Berdasarkan analisis regresi dapat diketahui nilai frobabilitas variable x biaya promosi erhadap jumlah dana pihak ketiga sebesar 0,012.
angka ini jauh lebih kecil dari taraf signifikan 5 0,05. Dari data ini maka dapat ditarik kesimpulan bahwa biaya promosi berpengaruh
secara signifikan terhadap dana pihak ketiga hal ini juga dapat dibuktikan secara stitistik karena nilai t
hitung
5,413 lebih besar dari t
tabel
3,182 untuk taraf signifikan 5, jadi kesimpulannya adalah H ditolak artinya terdapat bukti yang cukup signifikan bahwa biaya
promosi mempengaruhi keseluruhan jumlah dana pihak ketiga. 2.
Skripsi Suryani, S1 Perbankan Syariah Universitas Islam Negri Syarif
Hidayatullah Jakarta, 2003. Dengan judul “Strategi Pemasaran Deposito Mudharabah untuk Meningkatkan Volume Nasabah Studi Kasus
Terhadap PT. Bank Syariah Muamalat Indonesia Tbk”. Jenis
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Penelitian deskriptif- kuantitatif. Hasil penelitian ini adalah:
a. Dalam mencapai pasar, sasaran Bank Muamalat menerapkan strategi
pemasaran deposito mudharabah yang meliputi empat komponen
yakni: strategi produk, strategi harga, strategi promosi dan strategi distribusi.
b. Peranan deposito mudharabah sebagai sumber dana bagi pihak bank
muamalat sangat besar karena sebagian pendapatan yang dihasilkan dari simpanan deposito mudharabah dapat mengendap lebih lama
dibandingkan dengan simpanan dana pihak ketiga. c.
Perkembangan dan deposito mudharabah Bank Muamalat yang berhasil dihimpun cukup menggembirakan, ini terbukti dari
peningkatan volume nasabah dari tahun ketahun dan mengidentifikasikan bahwa kepercayaan nasabah semakin baik.
Sementara itu, penelitian yang peneliti bahas yaitu tentang “ Pengaruh Promosi Tehadap Jumlah Nasabah BMT Cengkareng Syariah Mandiri. Dimana
dalam penelitian ini penulis ingin mengetahui gambaran promosi selama 4 tahun terakhir yang diterapkan oleh lembaga penghimpun dan penyalur dana
masyarakat secara syariah yaitu BMT Cengkareng Syariah Mandiri yang berada di Jakarta Barat dan pengaruhnya terhadap jumlah nasabah. Ruang lingkup
penelitian ini berbeda dengan penelitian sebelumnya. Jika pada penelitian Saudara Fierman yang diteliti yaitu promosi yang diterapkan oleh PT. BNI
Syariah, Sedangkan pada kesempatan ini penulis ingin meneliti promosi yang diterapkan oleh lembaga penghimpun dan penyalur dana masyarakat secara
syariah yaitu pada BMT Cengkareng Syariah Mandiri. Sedangkan perbedaan penelitian yang penulis dan saudari Suryani lakukan yaitu yang mempengaruhi
volume nasabah atau terletak pada faktor yang mempengaruhinya dan juga ruang lingkupnya pun berbeda. Dari tinjauan pustaka diatas jelaslah
perbedaannya dengan yang akan diteliti penulis.
E. Kerangka Teori dan Kerangka Konsep
