commit to user
konsep dasar yang didapat dari brainstorming sampai dengan lay out iklan. Semuanya akan dikerjakan di bagian kreatif ini. Bagian kreatif memungkinkan
menuai idegagasan yang paling sempurna yang mana klien tidak akan memikirkan hingga sejauh itu.
Pada bagian kreatif, seorang creator atau seorang desainer harus benar- benar bisa membuat iklan yang dapat menarik ataupun mempengaruhi untuk
menggunakan produk yang diiklankan tersebut. Dan sekaligus dapat menciptakan image suatu produk untuk jangka panjang.
Tugas utama dari periklanan adalah menciptakan gagasan atu ide yang menarik, berani serta menggiurkan, sehingga dapat membangun citraimage suatu
produk untuk jangka panjang soft sale. Namun harus juga dapat menciptakan angka penjualan hard sale yang baik untuk setiap peluncurannya.
Setiap biro iklan memiliki struktur organisasi yang berbeda menurut kebutuhan, secara garis besar bagian dari Creative Departement itu sendiri yaitu :
1. Creative Director
Creative Director adalah pimpinan pada bagian kreatif, yang memiliki tugas mengatur segala sesuatu yang terjadi pada department kreatif.
Creative Director dalam periklanan adalah merupakan persinggahan terakhir semua konsep iklan yang akan dibuat. Maksudnya adalah
segala sesuatu yang akan dilakukan oleh bawahan harus dipertimbangkan dahulu dengan creative director.
2. Art Director
Peran seorang Art Director dalam suatu biro iklan sangat berat dan pokok. Karena tugassnya adalah menuangkan segala bentuk
idegagasan kedalam bentuk visual gambar yang menarik dan berbicara sekaligus artistic bagi orang yang melihatnya.
3. Copywritter
Tugas pokok copywriter adalah mengarang kalimat-kalimat yang semenarik mungkin. Ia harus pandai mengubah kalimat-kalimat
penjualan yang persuasif, menciptakan tema atau copy dasar kampanye dan menghidupkan argumentasi penjualan dengan kata-kata
sesedikit mungkin. Gaya bahasanya tidak boleh sama dengan yang
commit to user
lain. Copywritter dituntut untuk mampu mengarang sebaris kata atau kalimat yang menggugah minat serta hasrat pembaca atau calon
konsumen.
4. Visualizer
Vizualizer harus pandai menterjemahkan gagasan-gagasan copywriter dalam bentuk visual. Ia harus bertanggung jawab atas isi iklan selain
kata-kata yang dibuat copywriter. Visualizer membuat sket atau bentuk kasar, memungkinkan untuk membuat corat-coret dan membuat sekian
banyak versi sampai gagasan yang telah disepakati benar-benar terungkapkan.
5. Layout
Layout merancang rancangan jadi dari sebuah iklan dan mengubah visualisasinya menjadi iklan dalam ukuran sebenarnya dan dapat
diteruskan oleh pelukis atau dibuatt sebagai copy yang siap difoto.
6. Typografer
Typografer mengetahu beanr bagaimana menggunakan setiap bentuk dan ukuran huruf untuk efek kreatif maupun sekedar agar tetap enak
dilihat.
8
E. Konsep Kreatif dalam Pembuatan Iklan
