commit to user
lain. Copywritter dituntut untuk mampu mengarang sebaris kata atau kalimat yang menggugah minat serta hasrat pembaca atau calon
konsumen.
4. Visualizer
Vizualizer harus pandai menterjemahkan gagasan-gagasan copywriter dalam bentuk visual. Ia harus bertanggung jawab atas isi iklan selain
kata-kata yang dibuat copywriter. Visualizer membuat sket atau bentuk kasar, memungkinkan untuk membuat corat-coret dan membuat sekian
banyak versi sampai gagasan yang telah disepakati benar-benar terungkapkan.
5. Layout
Layout merancang rancangan jadi dari sebuah iklan dan mengubah visualisasinya menjadi iklan dalam ukuran sebenarnya dan dapat
diteruskan oleh pelukis atau dibuatt sebagai copy yang siap difoto.
6. Typografer
Typografer mengetahu beanr bagaimana menggunakan setiap bentuk dan ukuran huruf untuk efek kreatif maupun sekedar agar tetap enak
dilihat.
8
E. Konsep Kreatif dalam Pembuatan Iklan
Di belakang setiap iklan yang baik terdapat sebuah konsep kreatif, sebuah Gagasan Besar yang membuat pesan menjadi berbeda, merebut perhatian
dan mudah diingat. Iklan merupakan medium informasi yang mengandung bobot seni. Di
samping makna yang dikandung dalam muatan isi pesannya, suatu iklan media cetak tampil dalam perwujudan bentuk visual yang terdiri dari unsur-unsur garis,
bidang, gambar, warna, foto maupun teks yang menyatu dalam suatu komposisi yang bernilai artistic dan kreatif. Akan tetapi nilai kreatifitas dalam suatu desain
iklan bukan hanya sekedar diukur dari pencapaian kualitas artistic bentuk visualnya, melainkan lebih dihubungkan dengan sejauh mana iklan tersebut
mampu secara efektif dan efisien membangun image tertentu serta menembus batas kesadaran pemirsanya.
9
Perusahaan periklanan global Lintas Dunia Citra; Lintas
memformulasikan kriteria kreativitas dalam penciptaan desain periklanan dengan berpedoman pada 5 prinsip yaitu :
1. Selling Idea
2. Persuasive
3. Unexpected
4. Relevant
5. Simple
8
Sigit Santosa, Advertising Guide Book, Jakarta: Gramedia., 2002
9
David Ogilvy, Ogilvy on Advertising London: Pan Books Ltd., 1983
commit to user
Jadi, suatu desain iklan harus mempunyai kemampuan menjual, mempunyai penampilan yang memikat atau artistic, menampilkan gagasan-gagasan besar dan
tidak terduga unik, sesuai dengan tujuan komunikasinya, serta sederhana.
10
Bagian yang paling penting dan bertanggung jawab terhadap perancangan dan penentuan suatu iklan adalah bagian kreatif. Bagian kreatif
inilah sesungguhnya jantung atau pusat suatu perusahaan periklanan
11
Ada beberapa proses untuk memunculkan ide atau gagasan dalam sebuah iklan. Pertama, mengumpulkan informasi spesifik yaitu elemen-elemen
dan informasi umum yang berkaitan dengan produk dan jasa tersebut dan informasi umum yaitu informasi tentang kehidupan dan peristiwa apa yang sedang
terjadi baru-baru ini. Kedua, mencerna materi dan membiarkan pikiran untuk
bekerja. Kemudian dalam sebuah proses yang disebut ‘inkubasi”, sejenak melupakan materi dan membiarkan pikiran alam bawah sadar bekerja. Akhirnya
nanti akan membentuk, mengembangkan dan mengadaptasikan gagasan-gagasan tersebut menjadi sebuah periklanan.
12
F. Desain Grafis
