dimana variabel publikasi, events, berita, kegiatan sosial, masing-masing terdiri dari tiga pertanyaan dan variabel media identitas terdiri dari dua pertanyaan.
Variabel dimensi produk hotel merupakan variabel dependent atau tergantung Y, yaitu variabel yang nilainya dipengaruhi oleh variabel lain. Variabel dimensi
produk hotel terdiri dari empat pertanyaan, dimana pertanyaan tersebut menggambarkan pernyataan atau persepsi responden mengenai kualitas
kenyamanan ruang meeting, penanganan keluhan, kesesuaian antara biaya yang dikeluarkan oleh pengunjung dengan fasilitas dan layanan serta kriteria peringkat
dengan layanan yang diberikan Braja Mustika Hotel Convention Centre. Untuk mengetahui pengaruh variabel MPR terhadap dimensi produk hotel Braja Mustika
Hotel Convention Centre, dilakukan analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan uji hipotesis. Adapun hasil analisis tersebut dijabarkan sebagai berikut :
4.6.1. Analisis Regresi Linier Berganda
Variabel independent pada penelitian ini terdiri dari kumpulan variabel publikasi, events, berita, kegiatan sosial, dan media identitas.
Sedangkan variabel dependent yang dimaksud dalam penelitian ini adalah dimensi produk hotel Braja Mustika Hotel Convention Centre.
Berdasarkan hasil R
2
pada Tabel 15 didapat bahwa nilai model regresi variabel MPR terhadap dimensi produk hotel sejumlah 35,7. Hal ini
membuktikan bahwa hanya sejumlah 35,7 variabel independent dapat menjelaskan variabel dependent.
Tabel 15. Model Summary Variabel Marketing Public Relations X Terhadap Dimensi Produk Hotel Y
1
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate R Square
Change F Change
df1 df2
1 .597a
.357 .323
1.707334
Sumber : Data diolah, Juli 2009 Menurut Sudarmanto 2005, data yang digunakan untuk membuat
persamaan regresi adalah besaran koefisien regresi pada kolom unstandardized Coefficients pada tabel Coefficients yang didapat dari
hasil olahan software SPSS Data editor. Berdasarkan hal tersebut maka model regresi pada penelitian ini adalah sebagai berikut :
Y
1
= 3,612 + 0,474 X
5
………….………………..7
Besaran koefisien regresi yang dimiliki oleh variabel independent dapat dibaca dengan menggunakan perbandingan signifikansi t terhadap
alpha yang ditetapkan. Variabel X
1
– X
5
dinyatakan memiliki pengaruh terhadap Y apabila t hitung lebih besar dari t tabel dan signifikansi t
hitung ≤ 0,05 alpha yang ditetapkan peneliti. Sesuai dengan hasil
olahan data yang diperoleh, maka model regresi tersebut diatas dapat diinterprestasikan sebagai berikut :
1. Nilai koefisien konstanta adalah sebesar 3,612. Hal ini berarti bahwa
apabila nilai variabel independent X
1
-X
5
adalah sama dengan nol, maka variabel dependent Y
1
bernilai sebesar 3,612. Hal ini menandakan bahwa apabila variabel independent publikasi, events,
berita, kegiatan sosial, dan media identitas bernilai nol, maka skor dimensi produk hotel bernilai 3,612.
2. Variabel X
5
memiliki t hitung sebesar 3,198 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,002. Nilai t tabel sebesar 1,66 t hitung t
tabel dan signifikansi t hitung ≤ 0,05 maka variabel media identitas
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap dimensi produk hotel Braja Mustika Hotel Convention Centre. Nilai koefisien regresi
yang dimiliki sebesar 0,474 dan memiliki hubungan yang positif terhadap Y
1
. Hal ini berarti apabila terjadi peningkatan variabel media identitas sebesar satu satuan maka akan terjadi peningkatan
skor dimensi produk hotel sebesar 0,474 satuan.
4.6.2. Uji F dan Uji t
