commit to user
konsumen. Variabel-variabel yang terdapat didalamnya adalah produk, harga, distribusi dan promosi.
Ketiga elemen ini sangat menentukan arah dari strategi pemasaran perusahaan. Strategi tersebut merupakan rencana jangka panjang yang digunakan
sebagai pedoman bagi kegiatan-kegiatan personalia pemasaran. Perusahaan dapat mengembangkan strategi produk, harga, distribusi, dan
promosi atau mengkombinasikan variabel-variabel tersebut ke dalam suatu rencana strategis yang menyeluruh.
G. Metode Pengamatan
1. Lokasi Pengamatan
Pengamatan ini mengambil lokasi di PT. Media Tribun Yogya. Sebuah perusahaan media cetak yang sedang berkembang secara pesat sebagai koran lokal
baru dan bersaing dengan koran lokal lain yang lebih dulu terjun sebagai media cetak lokal yang ada di Yogyakarta. Perusahaan ini berlokasi di jalan Jend.
Sudirman No. 52 Yogyakarta. Pengamat memfokuskan penelitian pada pengaruh sistem pemasaran yang ada di PT. Media Tribun Yogya.
Dirasa tempat pemilihan lokasi pengamatan di PT. Media Tribun Yogya ini, mamadai. Hal ini mengingat perusahaan tersebut merupakan perusahaan
media cetak baru yang dituntut memberikan pelayanan yang tepat kepada pelanggan.
Pengamatan dimulai dari bulan Februari 2012 bersaman saat peneliti melakukan Kuliah Kerja Magang. Pelaksanaan Kuliah Kerja Magang tersebut
memakan waktu tiga bulan, yakni dimulai 1 Februari 2012 sampai dengan 30 April 2012. Penelitian dan pengumpulan data tetap dilakukan selama proses
penyusunan laporan penelitian ini, meskipun jadwal Kuliah Kerja Magang tersebut telah usai. Hal ini dilakukan untuk mendukung dan memperkaya data
laporan Tugas Akhir yang disajikan.
2.
Jenis Pengamatan
commit to user
Pengamatan dilakukan dengan cara berhubungan langsung dengan obyek pengamatan. Bentuk pengamatan yang digunakan adalah Diskriptif Kualitatif,
yaitu mendeskripsikan, memaparkan, menganalisa strategi pemasaran pada PT. Media Tribun Yogya.
3. Metode Pengumpulan Data
1 Pencatatan Sewaktu mengikuti kegiatan kantor tersebut penulis melakukan
pengamatan dan melakukan pencatatan data yang diperoleh langsung dari objek.
2 Observasi Dengan pengamatan secara langsung yang memungkinkan terlibat
langsung dalam kegiatan kantor dan pencatatan tentang keadaan atau hal- hal lain yang dijumpai secara sistematis.
3 Dokumentasi Yaitu teknik pengumpulan data dengan mempelajari dokumen-dokumen,
peraturan-peraturan, laporan, literature dan referensi yang relevan dengan permasalahan tentang strategi pemasaran, untuk memperoleh landasan
kuat sebagai dasar penyusunan Tugas Akhir. Akhir-akhir ini orang membedakan dokumen dan record. Guba dan Lincoln 1981 dalam
Moleong 2001:228 mendefinisikan seperti berikut. Record adalah setiap peryataan tertulis yang disusun oleh seseorang atau lembaga untuk
keperluan penyajian suatu peristiwa atau menyajikan acounting. Dokumen ialah setiap bahan tertulis ataupun film, lain dari record yang tidak
dipersiapkan karena adanya permintaan seorang penyidik. 4.
Teknik Analisa Data Setelah semua data terkumpul, tahap selanjutnya adalah menganalisa
data. Analisa data adalah cara mengelompokkan, membuat semacam urutan, serta menyingkat data sehingga mudah untuk dibaca. Tenik analisa yang
digunakan yaitu analisa deskriptif. Analisa deskriptif adalah teknik yang menggambarkan secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai suatu objek
commit to user
yang diamati dalam hal ini, PT.Media Tribun Yogya. Langkah pertama dalam analisis data adalah membagi data atas kelompok atau kategori-kategori.
Kategori harus sesuai dengan masalah pengamatan, sehingga kategori tersebut dapat mencapai tujuan pengamatan dalam memecahkan masalah.
Dengan demikian analisis data yang dibuat akan sesuai dengan keinginan yaitu untuk memecahkan masalah. Kategori harus lengkap, ini berarti bahwa
semua subyek atau responden harus termasuk dalam kategori tersebut. Dalam kategori tiap individu atau subyek harus termasuk dalam satu kategori.
commit to user
BAB III DESKRIPSI LEMBAGAINSTANSI
A. Sejarah PT. Media Tribun Yogya
PT. Media Tribun Yogya merupakan anggota kelompok dari perusahaan besar media cetak, yaitu Kompas Gramedia. Tribun merupakan salah satu
perusahaan surat kabar yang terkemuka di Indonesia. Kompas Gramedia sendiri didirikan oleh PK Ojong dan Jakob Oetama pada 20 Juni 1965. Kompas
Gramedia berkembang dari tahun ke tahun sehingga mampu menghasilkan
banyak beragam surat kabar. Kompas Gramedia mempunyai dua jenis surat kabar
berdasarkan berita surat kabar tersebut, yakni surat kabar nasional dan surat kabar lokal. Surat kabar yang bersifat nasional, yaitu KOMPAS dan surat kabar yang
bersifat regional adalah Tribun Network dan Warta. Tribun Network merupakan Group of Regional Newspaper Kompas Gramedia. PT. Media Tribun Yogya
dengan produknya, yaitu Tribun Jogja merupakan salah satu anggota dari Tribun Network. Anggota lain dari Tribun Network adalah Tribun Timur, Tribun Jabar,
Serambi Indonesia yang merupakan surat kabar masyarakat Aceh, Pos Kupang surat kabar masyarakat Kupang, Bangka Post untuk masyarakat Bangka,
Banjarmasin Post untuk masyarakat Banjarmasin, Sriwijaya Post dan Tribun Sumsel untuk masyarakat Palembang, Tifa untuk masyarakat papua serta Harian
Surya untuk masyarakat Surabaya dan sekitarnya. PT Media Tribun Yogya merupakan salah satu dari tiga Tribun yang berada di pulau Jawa serta merupakan
surat kabar ke-16 dari Tribun Network. Tribun Network terdapat hingga 18 propinsi pada saat ini untuk Sumatera 9, Kalimatan 3, Sulawesi 2, Jawa 3
dan NTT 1. Tribun sendiri pertama kali muncul pada tahun 2003. Sebagai uji coba,
Tribun pertama kali diterbitkan di Balikpapan, Kalimantan Timur. Setelah itu Tribun pun mendapat tambahan dibelakangnya menjadi Tribun Kaltim. Tribun
Kaltim di kelola oleh orang-orang yang ahli di bidangnya hingga surat kabar inipun mendapat sambutan yang baik dari masyarakat.
19
