is messages communicated through a mass medium to a large number of people. Dari definisi tersebut dapat dilihat bahwa komunikasi itu
disampaikan kepada khalayak yang banyak, seperti raoat akbar di lapangan luas yang dihadiri oleh ribuan orang, jika tidak menggunakan
media massa itu bukan komunikasi massa. Media komunikasi yang termasuk media massa adalah: radio
siaran dan televisi, keduanya dikenal sebagai media elektronik. Surat kabar dan majalah keduanya disebut sebagai media cetak. Serta media
film. Film sebagai media komunikasi massa adalah film bioskop Ardianto, dkk, 2013:3.
Sedangkan menurut ahli komunikasi lainnya. Joseph A. Devito merumuskan definis komunikasi massa yang pada intinya merupakan
penjelasan tentang pengertian massa serta tentangmedia yang digunakannya. Ia mengemukakkan definisinya dalam dua item, yakni:
“Pertama, komunikasi massa adalah komunikasi yang ditunjukkan kepada massa, kepada khalayak yang luar biasa
banyaknya. Ini bukan berarti bahwa khalayak meliputi seluruh produk atau semua orang yang menonton televisi, tetapi ini
berarti bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agar sukar untuk di definisikan. Kedua, komunikasi massa adalah
komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio dan visual. Komunikasi massa barangkali akan lebih
mudah dan logis bila di definisikan menurut bentuknya: televisi, radio, siaran, surat kabar, majalah, dan film-film
Effendy, 19:26 dalam Ardianto,2012;5-6.
Dari beberapa pengertian atau definisi mengenai komunikasi massa terlihat bahwa ini proses komunikasi ini adalah media massa
sebagai salurannya untuk menyampaikan pesan kepada komunikan untuk mencapai suatu tujuan tertentu.
2.2.3.2 Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi Massa menurut Dominick dalam Ardiano, Elvinaro. dkk. Komunikasi massa suatu pengantar terdiri dari:
1. Surveillance Pengawasan
2. Interpretation Penafsiran
3. Linkage Pertalian
4. Transmission of Values Penyebaran nilai-nilai
5. Entertainment Hiburan
Dominick dalam Ardianto, Elvinaro. dkk. 2009:14
Surveillance pengawasan Fungsi pengawasan komunikasi
massa dibagi dalam bentuk utama: fungsi pengawasan peringatan terjadi ketika media massa menginformasikan tentang suatu ancaman;
fungsi pengawasan instrumental adalah penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak
dalam kehidupan sehari-hari.
Interpretationpenafsiran Media
massa tidak
hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan penafsiran terhadap
kejadian-kejadian penting. Organisasi atau industri media memilih dan memutuskan peristiwa-peristiwa yang memuat atau ditayangka.
Tujuan penafsiran media ingin mengajak para pembaca, pemirsa atau pendengar untuk memperluas wawasan.
Linkage pertalian Media Massa dapat menyatukan anggota
masyarakat yang beragam, sehingga membentuk linkage pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu.
Transmission of values penyebaran nilai-nilaiFungsi
penyebaran nilai tidak kentara. Fungsi ini disebut juga socialization sosialisasi. Sosialisasi mengacu kepada cara, diamana invidu
mengadopsi perilaku dan nilai kelompok. Media massa yang mewakili gambaran masyarakat itu ditonton, didengar dan dibaca. Media massa
memperlihatkan kepada kita bagaimana mereka bertindak dan apa yang mereka harapkan. Dengan kata lain, media mewakili kita dengan
model peran yang kita amati dan harapan untuk menirunya.
Entertaniment hiburan Radio siaran, siarannya banyak
memuat acara hiburan, melalui berbagai macam acara radio siaran pun masyarakat dapat menikmati hiburan. Meskipun memang ada radio
siaran yang lebih mengutamakan tayangan berita. Fungsi dari media massa sebagai fungsi menghibur tiada lain tujuannya adalah untuk
mengurangi ketegangan pikiran khalayak, karena dengan membaca
berita-berita ringan atau melihat tayangan hiburan ditelevisi dapat membuat pikiran khalayak segera kembali.
2.2.3.3 Proses Komunikasi Massa
Menurut McQuaill 1992:33 dalam Bungin 2007:74-75, proses komunikasi massa terlihat berproses dalam bentuk:
1. Melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam bentuk
skala besar, proses komunikasi massa melakukan distribusi informasi kemasyrakatan dalam skala besar, sekali siaran
pemberitaan yang disebarkan dalam jumlah yang luas, dan diterima oleh massa yang besar pula.
2. Proses komunikasi massa juga dilakukan melalui satu arah,
yaitu dari komunikator ke komunikan. Apabila terjadi interaksi diantara komunikator dan komunikan, maka umpan baliknya
bersifat sangat terbatas, sehingga tetap saja sidominasi oleh komunikator.
3. Proses komunikasi massa berlangsung secara asimetris diantara
komunikator dan komunikan yang menyebabkan komunikasi yang terjadi berlangsung datar dan bersifat sementara.
4. Proses komunikasi massa juga berlangsung impersonal non-
pribadi dan tanpa nama anonim. Proses ini menjamin, bahwa komunikasi massa akan sulit diidentifikasikan siapa penggerak
dari pesan-pesan yang disampaikan.
5. Proses komunikasi massa yang berlangsung berdasarkan pada
hubungan-hubungan kebutuhan market di masyarakat. Seperti radio dan televisi yang melakukan penyiaran karena adanya
kebutuhan masyarakat akan informasi.
2.2.4 Makna Denotatif dan Konotatif
Salah satu cara yang digunakan para ahli untuk membahas lingkup makna yang lebih besar ini adalah dengann membedakan antara makna denotatif
dan makna konotatif. Makna denotatif pada dasarnya meliputi hal-hal yang ditunjuk oleh kata-kata yang disebut sebagai makna referensi.
Makna denotasi bersifat langsung, yaitu makna khusus yng terdapat dalam sebuahh tanda dan pada intinya dapat disebut sebagai gambaran sebuah
pertanda Berger, 2000:55. Makna denotatif denotatif meaning disebut juga dengan beberapa
istilah lain seperti sebagaian pernah disinggung, makna denotasional, makna konseptual, makna ideasionnal, makna referensional, atau makna proposional
Keraf, 1994:28. Disebut makna kognitif karena makna itu bertalian dengan kesadaran atau pengetahuan: stimulus daru pihak pembicara dan respons dari
pihak pendengar menyangkut hal-hal yang dapat diserap panca indra kesadaran dan rasio manusia. Dan makna ini disebut juga makna proposional karena ia
bertalian dengan informasi-informasi atau pernyataan-pernyataan yang bersifat faktual. Makna ini yang diacu dengan berbagai macam nama, adalah makna yang
paling dasar pada suatu waktu. Konotasi atau makna konotatif disebut juga makna konotasional, makna
emotif atau makna evaluatif Keraf, 1994:29. Makna konotatif, seperti yang sudah disinggung adalah jenis makna dimana stimulus dan respon mengandung
nilai-nilai emosional. Makna konotatif sebagian terjadi karena pembicara ingin menimbulkan perasaan setuju-tidak setuju, senang-tidak senang, dan sebagainya
pada pihak pendengar, di pihak lain, kata yang dipilih itu memperlihatkan bahwa pembicaraanya juga memendam perasaan yang sama.
Pemetaan perlu dilakukan pada tahap-tahap konotasi. Tahapan konotasi pun dibagi menjadi 2. Tahap pertama memiliki 3 bagian, yaitu: efek tiruan, sikap
pose, dan objek. Sedangkan 3 tahap terakhir adalah : fotogenia, estetisme, dan sinaksis.
1. Efek tiruan : Hal ini merupakan tindakan manipulasi terhadp objek seperti
meanambah,, mengurangi atau mengubah objek yang ada menjadi objek yang sama sekali lain berubah dan memiliki arti yang lain juga.
2. Posesikap : gerak tubuh yang berdasarkan stock of sign masyarakat
tertentu dan memiliki arti tertentu pula. 3.
Objek : benda-benda yang dikomposisikan sedemikan rupa sehingga diasumsikan dengan ide-ide tertenttu. Seperti halnya pengunaan mahkota
diasumsikan sebagai penguasa dengan keindahan yang ada dikepalanya sebagai syimbol kekuasaan.
4. Fotogenia : adalah seni memotret sehingga foto yang dihasilkan telah
dibumbui atau dihiasai de ngan teknik-teknik lighthing, eksprosure, dan hasil cetakan. Dalam sebuah film, fotogenia digunakan untuk
menghasilkan suasana yang disesuaikan dengan kondisi cerita yang ada dalam scene film itu sendiri.
5. Esestisisme : disebut sebagai estetika yang berkaitan dengan komposisi
gambar untuk menampilkan sebuah keindahan senimatografi. 6.
Sintaksis : biasanya hadir dalam rangkaian gambar yang ditampilkan dalam satu judul dimana waktu tidak muncul lagi pada masing-masing
gambar, namun pada keseluruhan gambar yang ditampilkan terutama bila dikaitkan dengan judul utamanya Barthes, 2010:7-11.
2.2.5 Representasi
Representasi merupakan kegunaan dari tanda. Marcel Danesi mendefinisikannya sebagai “Proses merekam ide, pengetahuan, atau pesan
dalam beberapa cara fisik tersebut representasi”. Representasi ini dapat didefinisikan ebih tepat sebagai kegunaan dari tanda yaitu untuk
menyambungkan, melukiskan, meniru susuatu yang dirasa, dimengerti, diimajinasikan atau dirasakan daam bentuk beberapa fisik.
Stuart Hall ada dua proses representasi. Pertama, representasi mental, yaitu konsep tentang sesuatu yang ada peta konseptual, representasi
mental masih merupakan sesuatu yang abstrak. Kedua, bahasa yang berperan penting dalam proses konstruksi makna, konsep abstrak yang harus
diterjemahkan dalam bahasa yang lazim supaya dapat menghubungkan konsep ide dengan sesuatu tanda dari simbol-simbol tertentu. Seto,
2013:148 Representasi dalam media menunjuk pada bagaimana seseorang
atau suatu kelompok, gagasan atau pendapat tertentu ditampilkan dalam pemberitaan. Isi media bukan hanya pemberitaan tetapi juga iklan dan hal-
hal lain diluar pemberitaan. John Fiske merumuskan tiga proses yang terjadi dalam representasi
melalui 2.4 dibawah ini:
Tabel 2.4 Tabel Proses Representasi Fiske
