b Studi Pustaka
Studi pustaka dilakukan dengan melengkapi dan membaca literature sebagai bahan dan panduan penulis dalam mengkaji penelitian. Bahan tersebut
dijadikans ebagai referensi bagi penulis dalam mengidentifikasi dan mendeskripsikan masalah penelitian. Data-data untuk melengkapi penelitian
ini didapat dari berbagai sumberi nformasi yang tersedia, seperti buku dan internet.
3.5 Teknik Analisa Data
Teknik analisis data yang akan digunakan dalam penelitian ini, yaitu dengan
menggunakan semiotika dengan pendekatan Barthes. Dalam penelitian ini data akan dianalisis dengan menggunakan tatanan penandaan Barthes yaitu:
1. Denotasi
Merupakan pemahaman terhadap apa yang ada dalam gambar. 2.
Konotasi Makna yang ada di balik gambar.
3. Metafora
Penganalogian suatu identitas. 4.
Simile Subkategori metafora yang menggunakan kata-
kata “seperti”.
5. Metonimi
Asosiasi yang dibuat dengan cara menghubungkan sesuatu yang kita ketahui dengan sesuatu yang lain.
6. Sinekdok
Subkategori metonimi yang mana sebuah bagian digunakan untuk mengasosiasikan keseluruhan bagian tersebut.
Iklan ini akan diungkapkan berdasarkan unit-unit gambarnya dengan menggunakan metode semiotika Roland Barthes. Dengan metode yang ditawarkan Barthes ini
peneliti akan membongkar isi pesan dalam iklan, yaitu pesan linguistik, pesan ikonik yang terkodekan dan pesan ikonik yang tak terkodekan. Dimana kita ketahui bahwa
televisi memiliki dua aspek yaitu audio dan visual. Untuk mengetahui makna dari tanda-tanda yang ditampilkan dari kedua aspek tersebut, maka peneliti membuat
instrumen penelitian yang meliputi tokoh, ekpresi tokoh, setting, kata-kata, penampilan fisik model, suara, sound effect, dll.
3.6 Teknik Keabsahan Data
Teknik pemeriksaan keabsahan data yang digunakan adalah triangulasi data.
Triangulasi data merupakan teknik pemeriksaan data yang menggunakan berbagai sumber data seperti dokumen, arsip, hasil observasi atau juga dengan mewawancarai
lebih dari satu subjek yang dianggap memiliki sudut pandang yang berbeda.
