Pembahasan Hasil Penelitian 1. Pengaruh Jejaring Sosial Sebagai Media Promosi Terhadap

64 21,8 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini 3 Standard Error Estimated artinya mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Standar Error of Estimed pada tabel adalah sebesar 2.495. Semakin kecil standar deviasi berarti model semakin baik. 4.9. Pembahasan Hasil Penelitian 4.9.1. Pengaruh Jejaring Sosial Sebagai Media Promosi Terhadap Keberhasilan Usaha di Pasar Petisah Medan Berdasarkan uji-t Parsial variable jejaring sosial sebagai media promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keberhasilan Usaha pada Pasar Petisah Medan, Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian hipotesis secara parsial yang menunjukkan tingkat signifikansi 0,0000,05. dan T hitung 19,123 T tabel 1,983. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Megawati 2014 yang menyatakan bahwa Strategi pemasaran di jejaring sosial berpengaruh singnifikan terhadap keputusan pembelian dan meningkatkan keberhasilan. Penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Holil 2012 yang menyatakan Selain dapat dijadikan sebagai sarana pemasaran produk, jejaring sosial juga bisa dijadikan sebagai sarana interaksi dengan konsumen. Melalui frekuensi iklan yang berulang, setidaknya akan membuat promosi produk terbaca oleh konsumen. Hasil positif dan signifikan yang ditunjukkan pada penelitian diatas tidak terlepas dari besarnya pengaruh komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran yang baik yang diterapakan di jejaring sosial membuat Promosi di jejaring sosial berjalan dengan efektif dan efisien sehingga terciptanya keberhasilan usaha. Hal Universitas Sumatera Utara 65 ini sesuai dengan Mario 2011 yang menyatakan bahwa komponen dalam pemasaran melalui internet terutama melalui jejaring sosial, salah satunya adalah membangun dan mempertahankan hubungan dengan pelanggan merupakan tujuan dari pemasaran. Komunikasi pemasaran dapat efektif dan efisien apabila mampu untuk dapat mengarahkan pelanggan sampai pada tahap komitmen pada perusahaan. Pendapat ini didukung oleh Santoso 2009 yang menyatakan sebagai aktivitas komunikasi pemasaran disini merupakan upaya menyampaikan pesan melalui jejaring sosial kepada orang lain. Menyampaikan pesan dalam hal ini menitikberatkan pada dua makna utama yaitu pertama untuk memberitahu atau menginformasikan kepada orang lain atas produkyang dibuat. Kedua merupakan upaya untuk mempengaruhi atau membujuk calon konsumen agar membeli, menggunakan produk atau agar mereka tetap setia dengan produk Universitas Sumatera Utara 66

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Variabel jejaring sosial sebagai media promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keberhasilan usaha. Hal ini terlihat dari nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05 dan T hitung 19,123 T tabel 1,983 2. Pada hasil uji R 2 pada model terlihat R=0.884 berarti hubungan antara jejaring sosial sebagai media promosi terhadap keberhasilan usaha sebesar 88,4. Artinya hubungan kedua variabel tersebut sangat erat. Semakin besar R berarti hubungan semakin erat. Sedangkan sisanya 11.6 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti 3. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi yang diperoleh nilai R Square sebesar 0.782 berarti 78,2 variabel keberhasilan usaha dapat dijelaskan oleh jejaring sosial sebagai media promosi, sedangkan sisanya 21,8 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini Universitas Sumatera Utara