dari bertambahnya mall, butik, hingga penjualan melalui online yang semakin menjamur. Kemajuan yang dialami oleh para pelaku bisnis fashion ini, disebabkan
oleh kemajuan perekonomian di Kota Denpasar, yang berdampak pada tingginya minat berbelanja konsumen. Kondisi ekonomi setiap individu masyarakat kota
Denpasar menjadikan masyarakat bersifat konsumtif, sehingga ketika melihat sesuatu barang yang dianggapnya menarik akan dibeli walau dengan harga yang
lumayan tinggi, dan hal tersebut sudah banyak diakui oleh masyarakat, khususnya di Kota Denpasar, dengan demikian masyarakat Kota Denpasar cenderung
mengalami pembelian yang tidak terduga. Melalui survey yang dilakukan terhadap 20 orang masyarakat Kota Denpasar yang yang melakukan pembelanjaan
produk fashion diperoleh hasil bahwa keseluruhan konsumen pernah melakukan impulse buying pada saat berbelanja produk fashion, yang diakibatkan fashion
involvement dan shopping lifestyle. Hal ini mengindikasikan bahwa fenomena impulse buying selalu terjadi pada masyarakat Kota Denpasar. Subjek dari
penelitian ini adalah masyarakat di Kota Denpasar yang melakukan impulse buying behavior, maka dari pada itu peneliti melakukan penelitian dengan judul
Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Behaviour masyarakat di Kota Denpasar.
1.2 Rumusan Masalah Penelitian
Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan tersebut, maka rumusan masalah penelitian ini sebagai berikut :
1 Apakah shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying behavior
pada produk fashion di Kota Denpasar?
2 Apakah fashion involvement berpengaruh terhadap impulse buying
behavior pada produk fashion di Kota Denpasar?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1
Untuk menjelaskan pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying behavior pada produk fashion di Kota Denpasar.
2 Untuk menjelaskan pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying
behavior pada produk fashion di Kota Denpasar.
1.4 Manfaat Penelitian
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikat manfaat sebagai berikut:
1 Manfaat teoritis
Hasil penelitian diharapkan dapat memperkaya bukti empiris mengenai teori yang menyatakan pengaruh shoping lifestyle dan fashion involvement terhadap
impulse buying behaviour serta mampu dijadikan sebagai bahan studi lanjutan yang relevan.
2 Manfaat praktis
Penelitian ini diharapkan mampu memberikan kegunaan praktis bagi mahasiswa maupun instansi yang terkait.
1 Bagi pihak pelaku bisnis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat untuk pelaku bisnis yang berkaitan dengan shopping lifestyle, fashion involvement
serta impulse buying behaviour, sehingga pelaku bisnis dapat meningkatkan profit usahanya.
2 Bagi pihak akademis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi yang berkaitan dengan shopping lifestyle, fashion behaviour, serta impulse
buying behaviour yang dapat diaplikasikan dalam penelitian selanjutnya.
3 Bagi pihak lain
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi untuk menciptakan ide-ide baru dalam membangun sebuah usaha fashion,
kepada pelaku bisnis fashion dapat menjadikan hasil penelitian ini sebagai referensi baru guna meningkatkan profit.
1.5 Sistematika Penulisan
