commit to user
15
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
GALABO adalah pusat jajanan malam yang menjadi ikon baru kota Solo yang dikenal sebagai kota yang tidak pernah tidur. GALABO juga sebagai cermin
keberagaman kuliner Solo yang kaya akan kelezatan. Agar seluruh wisatawan lokal dan mancanegara mengetahui akan kebaikan GALABO, maka diperlukan
adanya suatu kegiatan promosi untuk mempromosikan GALABO dengan menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat
melalui Desain Komunikasi Visual. GALABO akan berhasil jika dikelola dengan baik dan maksimal. Dengan
penjual yang tertib, lokasi yang tertata rapi dan bersih, GALABO akan menjadi arena kuliner favorit bagi para pecinta kuliner Indonesia. Selain hal tersebut satu
hal yang juga sangat penting adalah kegiatan promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk mempromosikan GALABO. Pelaksanaan kegiatan
promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari periklanan yang baik, melalui berbagai media sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan sebuah pesan
kepada audience. Pengertian iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu
produk untuk ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media. Iklan hanyalah bagian dari bauran promosi promotion mix, yang masih terdapat tiga unsur lain,
yaitu Personal Selling, Sales Promotion, dan Publicity. Sedangkan bauran promosi merupakan bagian dari bauran pemasaran marketing mix, yaitu masih
commit to user
terdapat produk, tempat, dan harga. Jadi iklan hanyalah merupakan bagian kecil yang ikut mensukseskan jalannya pemasaran suatu produk. Adapun fungsi
periklanan sebagai berikut: 1.
Memberikan informasi atas produk. 2.
Membujuk atau mempengaruhi konsumen untuk mengkonsumsi produk. 3.
Menciptakan kesan atau image yang baik tentang produk. 4.
Memuaskan keinginan. 5.
Merupakan alat komunikasi. 6.
Menjaring khalayak. Kegiatan promosi dikatakan berhasil jika dapat mengangkat brand merek,
meningkatkan penjualan produk, dan mengenalkan jasa kepada audience. Agar komunikasi dapat berjalan dengan efektif, perlu diterapkan beberapa prinsip-
prinsip. Menurut David Berstein, seorang pemasar VIPS merupakan panjangan dari Visibility, Identity, Promise, Singlemindedness pikiran yang terarah. Jadi
sebuah iklan harus visible, yang artinya mudah dilihat atau mudah memikat perhatian. Identitas pengiklan harus jelas. Janji yang ditawarkan pun harus jelas
dan terfokus pada satu janji yang utama, yang benar-benar dibutuhkan dalam pemasaran. Tujuan iklan umumnya misi komunikasi.Rhenald Kasali, 1993: 10-
11. Pakar periklanan Indonesia, Ahmad S. Adnanputra menjelaskan bahwa
exposure penampilan, awareness kesadaran, attitude sikap, dan action tindakan merupakan tujuan periklanan. Tercapainya tujuan tersebut diimbangi
commit to user
dengan penetapan konsep karya yang disusun menggunakan pendekatan – pendekatan sebagai berikut :
1. Pendekatan Kreatif
Pendekatan kreatif bermacam – macam, tergantung pada strategi dan konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan
tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu dengan hard self, soft self, informational, emotional, membangun citra, melawan saingan, dan
sebagainya. Isi dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga Frank Jefkins, 1997: 64, yaitu :
a. Informational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika
b. Emotional
: Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain – lain.
c. ImageCitra
: Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan produk terhadap gayasimbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan.
Pendekatan kreatif pada hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari GALABO
melalui desain komunikasi visual yang kreatif , menarik, komunikatif, dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada audience, dengan cara
menciptakan desain yang memiliki karakteristik GALABO sendiri disertai dengan ornamen klasik dan luwes yang menggambarkan sifat masyarakat
Solo. Untuk pendekatan kreatif pada anak muda, disertai juga bentuk desain yang sederhana namun tetap terlihat moderen.
commit to user
2. Positioning
Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen
Rhenald Kasali, 1993: 157. Pada konsep promosi ini penulis memposisikan atau menempatkan GALABO sebagai “Keberagaman kuliner khas Solo”.
3. Unique Selling Preposition
GALABO adalah arena kuliner malam hari yang memiliki karakter tersendiri dalam menjual bermacam – macam makanan atau minuman.
GALABO menyediakan minuman dan makanan khas Solo maupun mancanegara di jalan yang ditutup dan para pengunjung dapat menikmati
makanan dan minuman dengan lesehan ataupun dengan meja kursi yang bertenda. Keunikan GALABO yang lain adalah hanya buka pada malam hari,
jadi Unique Selling Prepositionnya adalah “Wisata Kuliner Lesehan di Malam Hari”.
4. Big Idea
a. Strategi Promosi
Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan untuk mempromosikan GALABO mengacu pada salah satu proses komunikasi
yang cukup popular dalam periklanan, yaitu model AIDCA, model ini telah dikembangkan sekitar dasawarsa 1920-an Rhenald Kasali, 1993:
83. Tahapan AIDCA dapat dijabarkan sebagai berikut :
commit to user
1 Perhatian Attention
Attention perhatian, merupakan proses komunikasi visual periklanan untuk menarik perhatian audience. Dalam kegiatan promosi
ini yang digunakan untuk menarik perhatian adalah melalui positioning dan unique selling preposition.
2 Minat Interest
Menciptakan desain yang memiliki unsur moderen namun juga tidak meninggalkan unsur klasik agar dapat menarik konsumen muda
maupun yang sudah berumur melalui desain komunikasi visual yang digunakan sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada
audience sehingga mempengaruhi minat audience untuk berkunjung ke GALABO.
3 Kebutuhan Desire
GALABO menjual makanan dan minuman khas Solo serta mancanegara. Diharapkan dapat memenuhi kebutuhan atau keinginan
pengunjung. 4
Yakin Conviction Menciptakan image positif dalam benak konsumen baik dari
kualitas makanan dan minuman yang ditawarkan, pelayanan ramah yang diberikan, serta melalui logo, warna, slogan, ilustrasi, layout, dan
tipografi.
commit to user
5 Tindakan Action
Merancang strategi promosi yang memiliki konsep perpaduan era moderen dengan era klasik sehingga dapat menciptakan desain yang
digunakan untuk media promosi sebagai alat komunikasi kepada audience.
Kegiatan promosi menggunakan strategi kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat. Dalam menyusun strategi promosi, GALABO
mempunyai dasar pemikiran yang ditujukan kepada masyarakat Indonesia dan mancanegara. Desain media promosi akan bersifat
modern namun tetap memiliki unsur lokal seperti GALABO sebagai terobosan baru Kota Solo yang banyak menyajikan makanan dan
minuman khas Solo dan memiliki konsep Solo klasik, yaitu menyerupai pasar malam Solo yang membaurkan segala lapisan
masyarakat pada malam hari. Hal tersebut bertujuan untuk mengenalkan kekayaan kuliner khas Solo kepada masyarakat
Indonesia dan mancanegara. b.
Strategi Aktivasi Strategi aktivasi GALABO akan mengkombinasikan antara
keberagaman kuliner khas Solo, lesehan, indahnya malam di Solo dan hiburan, sehingga akan menimbulkan daya tarik dan keunikan yang
menjadi magnet untuk para wisatawan. Hiburan di GALABO bermacam – macam, mulai dari tari tradisonal, pertunjukkan lagu tradisional, dan
semua berganti – ganti tergantung dari entertainer yang mendaftar.
commit to user
c. Strategi pemilihan media
Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan secara
berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa.
Beberapa tujuan lain adalah sebagai berikut : 1
Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat. 2
Menjangkau target audience yang diinginkan 3
Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif 4
Mengenalkan produk jasa baru Maka media promosi yang digunakan untuk mempromosikan GALABO
dipilih media yang menjangkau masyarakat yang mengunjungi GALABO.
B. Konsep Perancangan
Kategori