commit to user
c. Strategi pemilihan media
Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan secara
berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa.
Beberapa tujuan lain adalah sebagai berikut : 1
Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat. 2
Menjangkau target audience yang diinginkan 3
Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif 4
Mengenalkan produk jasa baru Maka media promosi yang digunakan untuk mempromosikan GALABO
dipilih media yang menjangkau masyarakat yang mengunjungi GALABO.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi visual secara umum :
a. Merancang promosi yang bersifat Solo klasik dan lokal namun tetap
terlihat modern dengan mengangkat konsep seperti pasar malam Solo yang membaurkan berbagai lapisan masyarakat pada malam hari.
b. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam
perancangan promosi GALABO kepada masyarakat luar Jawa Tengah dan Internasional melalui media komunikasi visual.
commit to user
2. Strategi Visual Secara Verbal
Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Dalam konsep promosi ini
menggunakan copywriring terdiri dari : a.
Headline Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian
terpenting dari suatu iklan yang biasa dipakai sebagai eye cather penangkap perhatian utama. Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan
adalah headline yang cukup menarik perhatian audience. Sebuah headline yang baik harus singkat, padat, jelas, dan menarik
sehingga mudah dipahami oleh audience. Satu hal yang menambah daya tarik headline adalah keunikan yang membedakan terhadap headline
lainnya. Efektivitas fungsi headline utamanya tergantung pada strategi perancangannya. Idealnya, perancangan headline tidak sekedar mengandalkan
eksplorasi kreatif, lebih dari itu membutuhkan riset dan analisis komprehensif mengenai fenomena produk dalam hubungannya dengan karakteristik,
kebutuhan, dan persepsi target audience terhadap produk tersebut. Perlibatan partisipatoris target audience mengenai pemilihan dan preskripsi headline
akan lebih menjamin headline berfungsi secara optimal . Merancang sebuah
headline bukan pekerjaan yang sekedar mengandalkan akal sehat, pikiran kritis, kreativitas, atau intuisi. Secara teknis headline dituntut untuk mudah
dimengerti pada saat dibaca sekilas, serta dapat berkomunikasi secara cepat dengan ide yang tepat pula.
Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha
commit to user
menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati.Headline yang digunakan dalam kegiatan promosi kali ini adalah informasi, bertujuan
untuk menginformasikan suatu pesan kepada masyarakat. Headline yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah :
1 Arena Kuliner Malam
b. Anak Judul Sub Headline
Sub headline adalah jembatan penghubung antara headline dengan body text. Sub headline digunakan untuk lebih memperjelas headline
secara singkat baik fakta maupun keterangan dari isi pesan yang disampaikan sekaligus mengarahkan sedemikian rupa agar pembaca
tertarik seperti apa yang tertulisdiharapkan dalam pesan.
Sub headline digunakan apabila kalimat dalam headline cukup panjang, sehingga kurang efektif. Apabila headline sudah memiliki
kemampuan lebih untuk menarik perhatian membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi.
c. Teks Inti Body Copy
Body copy merupakan pemjelas dari headline, sampai diperkirakan pembaca mampu untuk memahaminya sehingga perlu dibuat seefektif dan
sekomunikatif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.
Body copy yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah penjelasan mengenai GALABO, yaitu :
commit to user
1 GALABO buka setiap hari pukul 17.00 – 24.00 WIB di sepanjang
Jalan Mayor Sunaryo depan Benteng Trade Center dan Pusat Grosir Solo, sebelah timur bundaran Gladag…”
2 Produk yang dijual di GALABO adalah makanan dan minuman khas
Solo juga mancanegara…” d.
Kalimat Dasar Base Line Kalimat dasar merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan
dibagian bawah dari bidang keseluruhan biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan. Baseline yang digunakan
pada materi iklan kali ini adalah : “Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Surakarta ”
Jl. Yosodipuro No. 162 Surakarta Telp. 0271 714890
Base Line yang digunakan pada strategi promosi ini adalah alamat dari pengelola GALABO.
e. Slogan Tag Line
Tag Line merupakan inti sari dari yang ingin disampaikan kepada audience. Slogan dapat membantu untuk memperjelas, mengenalkan, dan
menanamkan citra produk dalam benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata – kata yang
digunakan menarik, komunikatif, dan jelas sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat.
commit to user
Tag Line yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah “Malam Kekayaan Kuliner”
Slogan itu berarti Malam dimana Dapat ditemukan Kekayaan Kuliner 3.
Strategi Visual non verbal : a.
Layout Layout atau tata letak adalah cara untuk mengatur berbagai unsur
komposisi seperti penempatan headline, sub headline, body copy, ilustrasi atau gambar, dan teks agar terlihat rapi, jelas, mudah dibaca, dan tidak
menyakitkan mata. Menata layout halaman cetak adalah salah satu bagian dari kegiatan desain grafis. Adi Krusianto, 2007: 289.
Layout yang akan digunakan dalam konsep perancangan GALABO adalah sebagai berikut:
1 Axial
Diletakkan berdasarkan pada posisi tertentu dihalaman konsep promosi yang diantaranya diaplikasikan pada poster, notebook,
amplop, kop surat, kartu nama, dan lain sebagainya.
commit to user
2 Gridsistem kolom
Model ini mirip dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong yang
diantaranya diaplikasikan pada brosur, spanduk, baliho, dan lain sebagainya.
b. Ilustrasi
Pengertian ilustrasi secara harfiah berarti gambar yang dipergunakan untuk menerangkan atau mengisi sesuatu. Dalam desain grafis, ilustrasi
merupakan suatu subjek tersendiri yang memiliki alur sejarah serta perkembangan yang spesifik atas jenis kegiatan itu. Ilustrasi menurut
definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud, teks atau tujuan secara visual. Adi
Krusianto,2007: 140 Ilustrasi dapat digunakan untuk menampilkan banyak hal serta
memiliki fungsi. Fungsi dari ilustrasi adalah memperjelas teks, menarik perhatian, menghiasi ruang yang kosong, menjelaskan pernyataan,
menonjolkan keistimewaan produk, menciptakan suasana yang khas, mendramatisasikan pesan, mendukung judul iklan, memvisualkan sebuah
commit to user
teks, mendukung judul iklan, dan mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis.
Ilustrasi yang digunakan dalam konsep promosi ini GALABO yaitu : 1
Ilustrasi fotografi, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai
macam manipulasi. Foto yang digunakan dalam konsep promosi GALABO adalah foto produk dan lokasi.
2 Ilustrasi komputer, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang
pembuatannya menggunakan teknik pengolahan komputer. Ilustrasi komputer berupa logo GALABO.
c. Tipografi
Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan desain, fungsi, dan karakter huruf yang digunakan. Pemilihan tipografi sederhana namun
tetap eye catching menarik, disesuaikan dengan desainnya, dan juga menggunakan tipografi yang sesuai dengan karakteristik dari GALABO
itu sendiri. Tipografi yang digunakan dalam setiap desain harus disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk perpaduan
atau kombinasi yang baik. Huruf – huruf yang dipakai dalam konsep promosi GALABO
adalah:
+,- .0 1 2 345
commit to user
Alasan pemilihan tipografi: Merupakan jenis font dekoratif yang memiliki karakteristik unik,
simpel namun tetap tidak membosankan dipandang karena variasi yang terlihat di lekukannya. Karakteristik tersebut mempresentasikan kuliner
yang ditawarkan di GALABO. Makanan dan minuman sederhana khas Solo namun memiliki jenis yang beragam. Tipografi akan digunakan
untuk logo Galabo.
+, -. 0 1 2345 6789:;=?
Alasan pemilihan tipografi: Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri tanpa
siripserif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Font ini memiliki karakter jelas dan mudah dibaca biasa digunakan untuk
memberi informasi. Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 Alasan pemilihan tipografi:
commit to user
Merupakan jenis font serif, memiliki karakter jelas dan mudah dibaca. Biasa digunakan untuk memberi informasi.
+, -.01234 56789:;=
Alasan pemilihan tipografi: Merupakan jenis font dekoratif, memiliki karakter yang luwes dan halus.
Dapat menggambarkan kepribadian penduduk Solo. d.
Warna Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana
kejiwaan dalam berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan indra penglihatan sehingga mampu
merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, semangat, dan lain – lain. Secara visual, warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi
citra orang yang melihatnya. Masing – masing warna mampu memberikan respons secara psikologis.Adi Krusianto, 2007: 46-47. Warna juga
merupakan unsur terpenting dalam pembuatan desain yang akan divisualisasikan melalui media komunikasi visual. Warna mempunyai
bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui visual.
commit to user
Penggunaan warna dalam sebuah desain menunjukkan identitas dari produk atau jasa yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media
visual yang akan digunakan. Warna yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah warna – warna
yang menunjukkan karakteristik dari GALABO, adalah:
Warna oranye memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa.
Respons psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna oranye adalah kehangatan, kegembiraan atau kesenangan, kekuatan, dan kebaikan.
Warna coklat muda memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa.
Respons psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna coklat muda adalah ketenangan, dapat diandalakan, kedewasaan, dan juga kesuburan.
Warna coklat muda dapat merepresentasikan ketenangan malam di Kota Solo.
commit to user
e. Logo Trade Mark
Logo atau trade mark merupakan sebuah identitas yang digunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan
maupun organisasi. Logo GALABO mencakup beberapa hal sebagai berikut:
1 Original dan Destincitive, memiliki nilai khas, keunikan, dan daya
pembeda yang jelas. 2
Legible, memiliki tingkat keterbacaan yang cukup jelas meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda – beda.
3 Simple atau sederhana, dengan pengertian mudah ditangkap dan di
mengerti dalam waktu yang relatif singkat. 4
Mmeiliki unsur modern dan klasik. Desain logo yang digunakan untuk konsep promosi GALABO, yaitu:
1 Logo Logotype
Logo yang berupa huruf yang diolah melalui komputer sehingga mampu merepresentasikan dari GALABO. GALABO belum
mempunyai logo sehingga perlu adanya pembuatan logo yang digunakan sebagai identitas.
Desain logo GALABO menggunakan typografi Bauhaus Two yang dikombinasikan dengan ilustrasi payung yang merepresentasikan
ciri khas GALABO menyajikan tempat dengan kursi meja berpayung dan kelopak bunga merepresentasikan kehangatan warga Kota Solo.
Warna oranye pada logo merepresentasikan kehangatan dan keluwesan
commit to user
warga Kota Solo, sedangkan warna hitam melambangkan malam hari di Kota Solo yang elegan.
a Grid
b Tipografi
commit to user
c Configuration
d Warna
commit to user
e Scale
commit to user
C. Target Karya
