Kegiatan Public Relations TINJAUAN PUSTAKA

commit to user 23

E. Kegiatan Public Relations

a Publication publikasi dan publisitas Salah satu fungsi dan tugas public relations adalah menyelenggarakan publikasi atau menyebarluaskan informasi melalui berbagai media tentang kegiatan perusahaaninformasi, yang pantas untuk diketahui oleh public. b Events penyusunan program acara PR juga merancang acara tertentu yang dipilih dalam jangka waktu, tempat, dan obyek tertentu yang secara khusus untuk mempengaruhi opini public. c. News menciptakan berita, yaitu upaya untuk menciptakan berita melalui press release, news letter, dan lain-lain yang biasanya mengacu penulisan 5W + 1H Who,What, Where, When, Why, dan How. Sistematika penulisanya adalah ”piramida terbalik”. d Community Involvement Kepedulian pada komunitas tugas sehari-hari seorang public relations officer PRO adalah mengadakan kontak social dengan kelompok masyarakat tertentu, serta menjaga hubungan baik dengan pihak organisasi atau lembaga yang diwakilinya. e. Irm onfor Image Memberitahukan atau meraih citra, Yaitu memberitahukan sesuatu kepada public atau menarik perhatian, sehingga diharapkan akan memperoleh tanggapan berupa citra positif. Proses dari “nothing” menjadi “something”: dari yang tidak tahu menjadi tahu, setelah tahu menjadi suka, dan diharapkan timbul sesuatu something, yaitu berupa citra. commit to user 24 f Lobbying and negotiating pendekatan dan bernegosiasi ketrampilan untuk melobi secara personal, dan kemampuan bernegosiasi sangat diperlukan seorang PRO, agar semua rencana, ide, gagasan kegiatan suatu lembaga memperoleh dukungan dari individu dan lembaga yang berpengaruh, sehingga timbul situasi saling menguntungkan win-win solution. g Social Responbility Tanggung Jawab Aspek tanggung jawab dalam duania public relations sangat penting. PR tidak hanya memikirkan keuntungan materi bagi lembaga atau organisasi serta tokoh yang diwakilinya, tetapi juga kepedulian kepada masyarakat. Hal ini penting, supaya ia memperoleh simpati atau empati dari khalayaknya. Inilah yang di dalam teori Public Relations disebut sebagai social marketing Ruslan, 2000: 12-15

F. Penulisan News Release