Definisi Periklanan TINJAUAN PUSTAKA

commit to user 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Definisi Periklanan

Seiring dengan berkembangnya periklanan di Indonesia, kebutuhan komunikasi merupakan kebutuhan yang sangat penting, karena pada dasarnya periklanan merupakan media komunikasi untuk menyampaikan pesan dalam sebuah iklan. Sebuah perusahaan yang telah memiliki Brand Image yang positif dan ternama di mata konsumennya merupakan sebuah hal yang sangat penting karena sebuah citra perusahaan mampu membangun sebuah loyalitas dari pada konsumen. Untuk itu periklanan harus dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik minat khalayak, original serta memiliki karakteristik tertentu dan persuasif, sehingga para konsumen atau khalayak secara sukarela terdorong untuk melakukan sesuatu tindakan sesuai dengan yang diinginkan pengiklan. Jefkins 1996 : 18 Periklanan dapat digunakan baik untuk tujuan jangka panjang maupun untuk jangka pendek. Iklan akan berhasil guna jika iklan yang dibuat memenuhi syarat, diantaranya timbulnya perhatian, ketertarikan, hasrat, keyakinan dan timbulnya tindakan. Produk barang atau jasa itu sendiri baik penamaannya, pengemasannya, penetapan harga dan distribusinya semua tercermin dalam kegiatan periklanannya yang sering kali disebut sebagai motor dari suatu organisasi. Tanpa adanya commit to user 7 periklanan berbagai produk barang ataupun jasa tidak dapat mengalir secara lancar kepada distributor atau penjual, apalagi sampai ke tangan konsumen. Keberhasilan suatu perekonomian secara nasional banyak ditentukan oleh kegiatan periklanan dalam menunjang usaha penjualan yang menentukan kelangsungan hidup pabrik-pabrik, terciptanya lapangan kerja, serta adanya hasil yang menguntungkan dari seluruh uang yang diinvestasikan. Frank Jefkins, 1996:1 Berikut ini beberapa pendapat tentang definisi periklanan : a. Iklan adalah suatu metode atau cara memikat perhatian public atas suatu barang atau jasa tanpa penjualan secara langsung. Tegasnya melalui media iklan, public ditarik perhatiannya, dipengaruhi atau dibujuk agar mau membeli barang-barang atau jasa. Nuryanto, 1997:7 b. Menurut Jefkins 1996:5 mengutarakan bahwa, periklanan merupakan proses penyampaian pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada calon pembeli yang potensial atas produk, barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya. Menurut Jefkins 1996 : 17, pada dasarnya tujuan periklanan adalah mengubah, mempengaruhi sikap-sikap khalayak serta membujuk untuk membeli produk A buka produk B. commit to user 8 Bentuk-bentuk Promosi yaitu : Tjiptono, 1992 : 222 1. Personal Selling Personal Selling merupakan komunikasi langsung tatap muka antara penjual dan calon pelanggan untuk memperkenalkan suatu produk kepada calon pelanggan dan membentuk pemahaman pelanggan, contohnya adalah melalui presentasi penjualan, pertemuan penjualan dan lain-lain. 2. Iklan Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan oleh perusahaan dalam mempromosikan produknya , contohnya iklan cetak dan siaran, film, brosut, billboard dan lain-lain. 3. Direct Marketing Direct Marketing merupakan sistem pemasaran yang bersifat interaktif yang memanfaatkan satu atau beberapa media iklan untuk menimbulkan respon yang terukur dan atau transaksi sembarang lokasi, contohnya : catalog, surat, e-mail dan lain-lain. 4. Promosi Penjualan Promosi Penjualan merupakan bentuk persuasif langsung melalui penggunaan berbagai intensif yang dapat diatur untuk merangsang pembelian produk dengan segera dan atau meningkatkan jumlah barang yang dibeli pelanggan, contohnya : kontes, games, undian, produk sampel, pameran dagang, demonstrasi dan lain-lain. commit to user 9 5. Public Relations Public Relations merupakan bentuk upaya komunikasi menyeluruh dari suatu perusahaan untuk mempengaruhi persepsi, opini, keyakinan dan sikap berbagai kelompok terhadap perusahaan yang bertujuan untuk mempromosikan dan melindungi citra perusahaan atau produknya. Contohnya adalah dengan event, seminar, sponsorship dan lain-lain. Dari penjelasan di atas dapat disimpulkan bahwa sebuah perusahaan tentunya tidak sendiri dalam mempromosikan produknya, perusahaan tersebut biasa melalui media elektronik dan media cetak, bahkan seringkali promosi penjualan sebuah perusahaan dilakukan oleh Event Organizer melalui Event dan Brand Activation .

B. Fungsi Periklanan