37
C. Karakteristik Radio Siaran
Radio siaran broadcast mempunyai ciri dibanding media lain. Ciri tersebut terdiri dari segi positif dan negatif. Adapun segi positif dari siaran
radio adalah : 1.
Mempunyai daya penyampaian langsung, membawakan suara di tempat - tempat
yang berjauhan jaraknya dengan pengiriman dan penerimaannya terjadi pada saat yang hampir bersamaan immediaty.
2. Siaran-siarannya dapat diikuti dan dinikmati dalam lingkungan keluarga
di rumah-rumah, sehingga komunikasi berlangsung dalam suasana akrab intimacy.
3. Kombinasi antara penggantian dialog tambahan suara dan ilustrasi musik
pada siaran-siarannya dapat memikat pendengarnya. 4.
Pesawat penerimanya yang dikenal dengan radio yang biasa dimiliki atau digunakan di rumah-rumah relatif lebih murah, sehingga setiap
orang bisa memilikinya. Demikian pula menikmati siaran-siarannya dapat dilakukan sambil minum-minum, makan, istirahat, ataupun sambil
bekerja. 5.
Pesawat penerimanya bisa dibuat dalam berbagai ukuran dan gampang dipindah penempatannya. Bahkan kini ada radio yang dibuat menjadi
aksesoris seperti gelang, liontin, dan lain-lain. Sedangkan segi-segi negatif yang perlu diperhatikan para petugas Public
Relations dari program siaran radio adalah :
38
1. Siaran radio sifatnya sepintas lalu. Berbeda dengan media cetak yang
dapat dibaca berulang-ulang dan diteliti setiap saat, siaran radio sifatnya seperti
angin lalu.
Sehingga perlu
dipikirkan bagaimana
penyelenggaraan siaran itu dapat ditangkap dan mudah dimengerti oleh para pendengarnya.
2. Gangguan teknis dan cuaca merupakan faktor-faktor yang menyebabkan
penerimaan siarannya kurang sempurna. 3.
Pendengar siaran radio dalam keadaan terpencar-pencar. Mereka berbeda dalam usia, tingkat pendidikan, dan taraf kebudayaannya. Karena sifat
pendengarnya yang heterogen itu, maka segala uraian dari acara siaran itu harus bersifat umum, tidak ilmiah, dan berdasarkan pada tingkat
pendidikan serta pengetahuan rata-rata dari para pendengarnya.
3
D. Definisi Public Relations
Kategori