MOTIF-MOTIF YANG MENDORONG AUDIENCE UNTUK MENONTON ACARA TETANGGA MASA GITU ? DI NET TV ( Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah

MOTIF-MOTIF YANG MENDORONG AUDIENCE UNTUK MENONTON ACARA TETANGGA MASA GITU ? DI NET TV ( Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah

Malang Angkatan 2013 )

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi

Oleh : Lutfi Andrianto 201010040311394

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Lutfi Andrianto NIM : 201010040311394 Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : Motif - Motif Yang Mendorong Audience untuk Menonton Acara Tetangga Masa Gitu ? Di NET TV ( Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2013 )

Disetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Drs. Farid Rusman M.Si Dr. Ahmad Habib

Mengetahui, Ketua,

Jurusan Ilmu Komunikasi

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Lutfi Andrianto NIM : 201010040311394 Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : Motif - Motif Yang Mendorong Audience untuk Menonton Acara Tetangga Masa Gitu ? Di NET TV ( Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2013)

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

dan dinyatakan LULUS

Pada Hari : Kamis

Tanggal : 29 Januari 2015 Tempat : Ruang Dosen 605

Mengesahkan, Dekan FISIP UMM

Dr. Asep Nurjaman, M.Si Dewan Penguji:

1. Drs. Abdullah Masmuh, M.si Penguji I ( ) 2. Novin Farid Setyo W, M.si Penguji II ( ) 3 Drs. Farid Rusman, M.Si Penguji III ( ) 4. Dr. Ahmad Habib Penguji IV ( )

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Lutfi Andrianto

Tempat, tanggal lahir : Malang, 28 Agustus 1991

NIM : 201010040311394

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Motif - Motif Yang Mendorong Audience untuk Menonton Acara Tetangga Masa Gitu ? Di NET TV ( Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2013 )

Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 20 Januari 2015

Yang Menyatakan,

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

Nama : Lutfi Andrianto NIM : 201010040311394 Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Konsentrasi : Audio Visual

Judul Skripsi : Motif - Motif Yang Mendorong Audience untuk Menonton Acara Tetangga Masa Gitu ? Di NET TV ( Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2013 )

Pembimbing : 1. Drs. Farid Rusman M.Si 2. Dr. Ahmad Habib Kronologi Bimbingan:

Tanggal Paraf Pembimbing Keterangan Pembimbing I Pembimbing II

15 mei 2014 Acc. Judul

11 September 2014 Acc. Seminar Proposal 25 September 2014 Seminar Proposal

2 Oktober 2014 Acc. Bab 1-3

12 November 2014 Bimbingan Revisi Bab 4-6 29 Desember 2014

Acc. Bab Penutup, Buat Abstrak

20 Januari 2015 Acc. Keseluruhan

Naskah

Malang, 20 Januari 2015 Disetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Drs. Farid Rusman M.Si Dr. Ahmad Habib

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr.Wb

Puji syukur alhamdulillah kehadirat Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Motif-Motif yang Mendorong Audience untuk Menonton Acara Tetangga Masa Gitu ? di NET TV ( Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013 ). Skripsi ini disusun sebagai tugas akhir guna memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna, hal tersebut dikarenakan masih terbatasnya pengetahuan penulis. Kesempurnaan dari skripsi ini tidak lepas dari bimbingan-bimbingan, nasihat-nasihat, bantuan-bantuan fasilitas dan juga dukungan moril dari berbagai pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya serta rasa hormat kepada:

1. Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.

2. Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Drs. Farid Rusman, M.Si selaku Dosen Pembimbing I atas bimbingan, arahan, ilmu, dukungan dan kelancaran sehingga skripsi ini selesai. 4. Dr. Ahmad Habib selaku Dosen Pembimbing II juga atas bimbingan,

arahan, ilmu, dukungan dan kelancaran sehingga skripsi ini selesai. 5. Drs. Abdullah Masmuh, M.si selaku Dosen Penguji I yang telah

memberikan kritik, saran, masukan dan sanggahan guna penyempurnaan skripsi ini.

6. Novin Farid Setyo W, M.si selaku Dosen Penguji II atas arahan, ilmu, dukungan dan kelancaran sehingga skripsi ini menjadi lebih baik.

7. Segenap Dosen Prodi Ilmu Komunikasi dan administrasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan, keterampilan dan bantuan.

8. Kedua orang tua dan kakak dan adik yang telah memberi dukungan, kasih sayang dan doa hingga dapat menyelesaikan pendidikan sampai akhir kuliah.

9. Teman-teman Ikom 2010 khususnya group Epenkah? Cupentoh? yang telah mengisi keceriaan dan kesenangan selama di kampus.

10.Inneke rufaidah yang senantiasa memberikan semangat dalam mengerjakan skripsi ini.

11.Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dan memberikan dorongan dalam pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh sebab itu penulis memohon maaf sedalam-dalamnya dan semoga Allah SWT akan membalas semua kebaikan hamba-Nya. Dengan segala keterbatasan ini, penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan.

Wassalamu’alaikum. Wr.Wb

Malang, 20 Januari 2015

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... iv

ABSTRAK ... v

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xi

DAFTAR GAMBAR ... xii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 4

1.3 Tujuan Penelitian ... 4

1.4 Manfaat Penelitian ... 4

1.4.1 Manfaat Akademis ... 4

1.4.2 Manfaat Praktis ... 4

1.5 Batasan Penelitian ... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6

2.1 Televisi Sebagai Medium Komunikasi Massa ... 6

2.1.1 Televisi Sebagai Industri ... 6

2.1.2 Televisi Sebagai Industri hiburan... 9

2.1.3 Ciri-Ciri Televisi ... 11

2.1.5 Format dan Program Acara Televisi ... 14

2.2 Pemirsa Televisi Sebagai Audience ... 18

2.2.1 Audience ... 18

2.2.2 Macam-macam Audience... 21

2.3 Macam-macam Motif Audience ... 23

2.3.1 Jenis-jenis Motif ... 24

2.3.2 Kerangka Pemikiran ... 27

2.3.3 Media Use ... 28

BAB III METODE PENELITIAN ... 29

3.1 Metode Penelitian Survey ... 29

3.2 Tipe dan Pendekatan Penelitian ... 29

3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian ... 29

3.4 Populasi dan Sample ... 30

3.4.1 Populasi ... 30

3.4.2 Sample ... 31

3.5 Tekhnik Analisis Data ... 31

3.6 Uji Validitas dan Reliabilitas ... 32

3.6.1 Validitas ... 32

BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN ... 34

4.1 Gambaran Umum NET TV ... 34

4.1.1 Program Acara NET TV ... 36

4.1.2 Acara Tetangga Masa Gitu? ... 38

4.2 Gambaran Umum Jurusan IlmuKomunikasi FISIP-UMM ... 40

4.2.1 Sejarah Umum Jurusan Ilmu Komunikasi ... 40

4.2.2 Visi,Misi dan Tujuan Jurusan Ilmu Komunikasi ... 42

4.2.3 Gambaran Umun Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2013 43 BAB V MOTIF AUDIENCE ... 46

5.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Perhatian... 46

5.2 Uji Instrumen ... 50

5.2.1 Uji Validitas ... 50

5.2.2 Uji Reliabilitas ... 55

5.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Motif ... 57

5.3.1 Motif Diversion ... 57

5.3.3 Motif Interpersonal Utillity ... 62

5.3.5 Motif Relaxation ... 65

5.3.7 Motif Surveylance ... 66

5.3.9 Motif Knowledge ... 68

BAB VI KESIMPULAN dan SARAN ... 71

6.1 Kesimpulan ... 71

6.2 Saran ... 73

6.2.1 Saran Akademis ... 73

6.2.2 Saran Sosial ... 73

DAFTAR PUSTAKA ... 74

LAMPIRAN ... 75

Lampiran 1 ... 75

Lampiran 2 ... 90

Lampiran 3 ... 93

Lampiran 4 ... 97

Lampiran 5 ... 100

Lampiran 6 ... 104

Lampiran 7 ... 107

DAFTAR TABEL

3.1 Jumlah Populasi ... 30

4.1 Tabel Program Acara NET TV ... 36

4.2 Jumlah Mahasiswa Berdasarkan Jenis Kelamin ... 43

4.3 Jumlah Mahasiswa Berdasarkan Daerah Asal ... 44

5.1 Daftar Resonden Berdasarkan Frekuensi Tontonan ... 46

5.2 Daftar Resonden Berdasarkan Perhatian pada Alur Cerita ... 47

5.3 Daftar Resonden Berdasarkan Perhatian pada Akting Pemain ... 47

5.4 Daftar Resonden Berdasarkan Perhatian Pada Bintang Tamu ... 48

5.5 Daftar Resonden Berdasarkan Perhatian Pada Backsound ... 49

5.6 Daftar Resonden Berdasarkan Perhatian Pada Tema Cerita ... 49

5.7 Hasil Uji Validitas Diversion ... 51

5.8 Hasil Uji Validitas Interpersonal Utilitty ... 52

5.9 Hasil Uji Validitas Interpersonal Utilitty Pengujian Kedua ... 52

5.10 Hasil Uji Validitas Relaxation ... 53

5.11 Hasil Uji Validitas Sureylance ... 54

5.12 Hasil Uji Validitas Knowledge ... 54

5.13 Hasil Uji Reliabilitas Diversion ... 55

5.14 Hasil Uji Reliabilitas Interpersonal Utilitty ... 56

5.15 Hasil Uji Reliabilitas Relaxation ... 56

5.16 Hasil Uji Reliabilitas Sureylance ... 56

5.17 Hasil Uji Validitas Knowledge ... 57

5.18 Tabel Pernyataan Pertama Motif Diversion ... 57

5.19 Tabel Pernyataan Kedua Motif Diversion... 58

5.20 Tabel Pernyataan Ketiga Motif Diversion ... 59

5.21 Tabel Pernyataan Keempat Motif Diversion... 59

5.22 Tabel Pernyataan Kelima Motif Diversion ... 60

5.23 Tabel Pernyataan Keenam Motif Diversion ... 61

5.24 Tabel Pernyataan Ketujuh Motif Diversion ... 61

5.25 Tabel Pernyataan Kedelapan Motif Diversion ... 62

5.26 Tabel Pernyataan Pertama Motif Interpersonal Utility ... 63

5.27 Tabel Pernyataan Kedua Motif Interpersonal Utility ... 63

5.28 Tabel Pernyataan Ketiga Motif Interpersonal Utility... 64

5.29 Tabel Pernyataan Keempat Motif Interpersonal Utility ... 65

5.30 Tabel Pernyataan Pertama Motif Relaxation ... 65

5.31 Tabel Pernyataan Kedua Motif Relaxation ... 66

5.32 Tabel Pernyataan Pertama Motif Surveylance ... 67

5.33 Tabel Pernyataan Kedua Motif Surveylance... 67

5.34 Tabel Pernyataan Ketiga Motif Surveylance ... 68

5.35 Tabel Pernyataan Pertama Motif Knowledge ... 69

5.36 Tabel Pernyataan Kedua Motif Knowledge ... 69

5.36 Tabel Pernyataan Ketiga Motif Knowledge ... 70

DAFTAR GAMBAR

4.1 Logo NET TV ... 35 4.2 Bastian dan Bintang Menggunakan Kostum “Teletubbies”... 39 4.3 Mbak Angel dan Mas Adi Tertawa Melihat Bastian dan Bintang ... 40

Daftar Pustaka

Badjuri, Adi. 2010. Jurnalistik Televisi. Yogyakarta: Graha Ilmu Baksin, Askurifai. 2009. Jurnalistik Televisi. Bandung: Rosda Karya

Hamidi, 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: Umm Press Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi Massa. Jakarta:

Kencana Prenada Media.

Morrisan. 2008. Manajemen Media Penyiaran. Jakarta: Kencana Prenada Media Group

McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta:Penerbit Salemba Humanika

Naratama. 2004. Menjadi Sutradara Televisi. Jakarta: Gramedia

Nurudin. 1997. Televisi Agama Baru Masyarakat Modern. Malang: Umm Press _______. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta:Raja Grafindo Persada Panjaitan, Erica L. & TM. Dhani Iqbal. 2006. Matinya Rating Televisi. Jakarta:

Yayasan Obor Indonesia

Wahyudi, JB. 1994. Dasar-Dasar Manajemen Penyiaran. Jakarta: Gramedia Sumber non buku:

Tetangga Masa Gitu? Episode 80 “Pesta Hallowen”

https://www.youtube.com/watch?v=JsB9HyKwJjM. di akses pada tanggal l1 Desember 2014

NET TV

http://www.netmedia.co.id/program/tetangga-masa-gitu di akses pada tanggal 23 September 2014

Wikipedia

http://id.wikipedia.org/wiki/NET. Di akses pada tanggal 23 September 20014

Penelitian Terdahulu

Hendra, Rudi, 2012. “Pemaknaan Sensualitas dalam Tayangan Kakek Kakek Narsis Trans Tv (Studi Resepsi Pada Masyarakat di Perumahan Simpang Batu Permata Tlogomas Malang)”. Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang.

Kuesuma, Shella, 2014. “Efektivitas Twitter sebagai Media Informasi Mahasiswa (Studi Deskriptif Akun @ikomumm pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2013 )”. Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang.

1 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pada era gobalisasi saat ini, media massa merupakan suatu sarana untuk mendapatkan informasi dan hiburan yang telah menjadi suatu kebutuhan yang tidak dapat dipisahkan lagi dalam kehidupan sehari-hari. Saat ini informasi dan hiburan telah menjadi komoditas yang dapat menghasilkan uang bagi pengelola media massa. Sejalan dengan pertumbuhan tekhnologi komunikasi, media massa telah tumbuh menjadi industri yang cukup vital bagi suatu Negara, salah satu ciri penting dalam era globalisasi saat ini adalah perkembangan komunikasi yang sangat cepat seperti bermunculannya parabola, internet teleconference dan lain-lain, yang mengakibatkan hilangnya batas suatu Negara akibat jangkauan media yang tidak terbatas.

Seiring dengan bermunculannya televisi-televisi swasta diindonesia maka lahirlah tradisi baru dalam pola hidup masyarakat kita. Munculnya media televisi dalam kehidupan manusia, menghasilkan suatu peradaban baru khususnya yang menyangkut proses komunikasi juga melahirkan efek sosial yang syarat bermuatan nilai-nilai budaya manusia. Media televisi mengakibatkan munculnya istilah baru yang disebut “mass culture” manusia cenderung menjadi konsumen budaya massa melalui televisi yang menghasilkan audio dan visual (kuswandi, 1996, 1996:2006). Selain itu individu dihadapkan pada realitas sosial pada tayangan televisi.

2 Adapun teori kultivasi mengenai dampak media massa dalam masyarakat yang mengatakan bahwa televisi telah menjadi tangan budaya utama masyarakat yang merupakan anggota yang bercertita paling banyak dan paling sering (severin dan tankard, 2009). Dengan demikian, semakin banyaklah persaingan media televisi diindonesia, baik antara televisi lokal maupun televisi internasional. Hal ini membuktikan bahwa masyarakat membutuhkan media yang bisa memberikan informasi sekaligus hiburan yang beragam. Bersamaan dengan perkembangan masyarakat saat ini khususnya dalam menyeleksi segala macam informasi, banyak media audio visual memilih untuk memberikan sebuah tayangan yang bersifat menghibur dari pada mendidik. Hal tersebut selaraas dengan salah satu fungsi media televisi sebagai media hiburan. Sebagai media hiburan, televisi menyediakan hiburan untuk pengalihan perhatian dan sarana relaksasi serta meredakan ketegangan-ketegangan sosial.

Sebagai salah satu media penghibur, NET TV berusaha menyajikan suatu bentuk tayangan dengan judul “ tetangga masa gitu ? “.“ Tetangga masa gitu ? “. Merupakan sitkom (situasi komedi) yang menampilkan kehidupan sehari-hari dua pasangan suami-istri yang. Pasangan ini tinggal dalam satu kompleks dan hidup bertetangga disini akan selalu dibahas masalah-masalah sederhana kehidupan sehari-hari baik di internal rumah tangga mereka, maupun dengan tetangga dan lingkungan sekitar yang menarik untuk diangkat . menampilkan dwi sasono sebagai adi dan Sophia latjuba sebagai angel. Adi dan angel adalah pasangan yang menikah sekitar 10 tahun. Selain itu ada deva mahenra sebagai bastian dan Chelsea islan sebagai bintang mereka baru menikah sekitar 8 hari. Jika pasangan

3 yang baru menikah dipenuhi dengan ide-ide romantic sedangkan yang sudah lama menikah cenderung realistis, inilah yang memberikan daya tarik dalam pemilihan tayangan tetangga masa gitu?.

“Tetangga Masa Gitu?” merupakan satu-satunya acara ber-genre situasi komedi yang tayang pada jam prime time, hal ini menunjukkan bahwa acara tersebut tidak mementingkan rating daripada tayangan-tayangan yang pada umumnya tayang pada jam prime time seperti tukang bubur naik haji, ganteng-ganteng serigala, diam-diam suka, mahabaratha, dan jodha akbar. “Tetangga Masa Gitu” merupakan satu-satunya tayangan yang menyajikan situasi komedi yang dikemas dalam bentuk yang berbeda dan unik.

Responden dalam penelitian ini yaitu anak Ilmu Komunikasi angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah Malang. Hal ini ditujukan kepada mahasiswa yang pada dasarnya memasuki usia remaja. Para remaja inilah yang memperhatikan dunia pertelevisian saat ini terlebih dengan latar belakang jurusan yang mereka peroleh.

Dengan melakukan penelitian ini untuk mengetahui motif-motif apa saja yang mendorong Audience menonton acara tetangga masa gitu?. Dimana dalam pengujian ini akan didapatkan beberapa hasil khususnya yang berkaitan dengan tingkat perhatian penonton pada acara tersebut dan seberapa sering acara tersebut ditonton oleh Audience serta bagaimana acara tersebut mampu memenuhi kebutuhan Audience. Penelitian ini juga dapat digunakan sebagai bahan evaluasi bagi seorang produser atas keberhasilan acara tersebut.

4 1.2 Rumusan masalah

Berdasarkan latar belakang diatas, maka rumusan masalah pada penelitian ini menitik beratkan pada Motif-motif apa sajakah yang mendorong Audience untuk menonton acara tetangga masa gitu ? di NET TV dan juga untuk mengetahui seberapa besar motif mereka dibalik sebuah tayangan diantara motif-motif lainnya.

1.3Tujuan Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif –motif apa saja yang mendorong Audience untuk menonton tayangan tetangga masa gitu ? di NET TV

1.4 Manfaat Penelitian 1.4.1. Manfaat Akademis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan kepada mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi agar mengetahui motif yang mendorong mereka dalam mengkonsumsi sebuah tayangan agar dapat dijadikan sebagai sebuah pengetahuan. Serta membantu meningkatkan kesadaran tentang pemaknaan dibalik suatu tayangan.

1.4.2. Manfaat Praktis

Penelitian ini sangat diharapkan dapat memberikan masukan kepada audience dalam memaknai dan memahami motif yang mendorong mereka dalam menonton suatu tayangan di televisi.

5 1.5 Batas Penelitian

Batas responden Penelitian ini terfokus pada mahasiswa jurusan ilmu komunikasi angkatan 2013 universitas muhammadiyah malang.

Wikipedia

http://id.wikipedia.org/wiki/NET. Di akses pada tanggal 23 September 20014

Penelitian Terdahulu

Hendra, Rudi, 2012. “Pemaknaan Sensualitas dalam Tayangan Kakek Kakek Narsis Trans Tv (Studi Resepsi Pada Masyarakat di Perumahan Simpang Batu Permata Tlogomas Malang)”. Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang.

Kuesuma, Shella, 2014. “Efektivitas Twitter sebagai Media Informasi Mahasiswa (Studi Deskriptif Akun @ikomumm pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2013 )”. Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang.

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pada era gobalisasi saat ini, media massa merupakan suatu sarana untuk mendapatkan informasi dan hiburan yang telah menjadi suatu kebutuhan yang tidak dapat dipisahkan lagi dalam kehidupan sehari-hari. Saat ini informasi dan hiburan telah menjadi komoditas yang dapat menghasilkan uang bagi pengelola media massa. Sejalan dengan pertumbuhan tekhnologi komunikasi, media massa telah tumbuh menjadi industri yang cukup vital bagi suatu Negara, salah satu ciri penting dalam era globalisasi saat ini adalah perkembangan komunikasi yang sangat cepat seperti bermunculannya parabola, internet teleconference dan lain-lain, yang mengakibatkan hilangnya batas suatu Negara akibat jangkauan media yang tidak terbatas.

Seiring dengan bermunculannya televisi-televisi swasta diindonesia maka lahirlah tradisi baru dalam pola hidup masyarakat kita. Munculnya media televisi dalam kehidupan manusia, menghasilkan suatu peradaban baru khususnya yang menyangkut proses komunikasi juga melahirkan efek sosial yang syarat bermuatan nilai-nilai budaya manusia. Media televisi mengakibatkan munculnya istilah baru yang disebut “mass culture” manusia cenderung menjadi konsumen budaya massa melalui televisi yang menghasilkan audio dan visual (kuswandi, 1996, 1996:2006). Selain itu individu dihadapkan pada realitas sosial pada tayangan televisi.

Adapun teori kultivasi mengenai dampak media massa dalam masyarakat yang mengatakan bahwa televisi telah menjadi tangan budaya utama masyarakat yang merupakan anggota yang bercertita paling banyak dan paling sering (severin dan tankard, 2009). Dengan demikian, semakin banyaklah persaingan media televisi diindonesia, baik antara televisi lokal maupun televisi internasional. Hal ini membuktikan bahwa masyarakat membutuhkan media yang bisa memberikan informasi sekaligus hiburan yang beragam. Bersamaan dengan perkembangan masyarakat saat ini khususnya dalam menyeleksi segala macam informasi, banyak media audio visual memilih untuk memberikan sebuah tayangan yang bersifat menghibur dari pada mendidik. Hal tersebut selaraas dengan salah satu fungsi media televisi sebagai media hiburan. Sebagai media hiburan, televisi menyediakan hiburan untuk pengalihan perhatian dan sarana relaksasi serta meredakan ketegangan-ketegangan sosial.

Sebagai salah satu media penghibur, NET TV berusaha menyajikan suatu bentuk tayangan dengan judul “ tetangga masa gitu ? “.“ Tetangga masa gitu ? “. Merupakan sitkom (situasi komedi) yang menampilkan kehidupan sehari-hari dua pasangan suami-istri yang. Pasangan ini tinggal dalam satu kompleks dan hidup bertetangga disini akan selalu dibahas masalah-masalah sederhana kehidupan sehari-hari baik di internal rumah tangga mereka, maupun dengan tetangga dan lingkungan sekitar yang menarik untuk diangkat . menampilkan dwi sasono sebagai adi dan Sophia latjuba sebagai angel. Adi dan angel adalah pasangan yang menikah sekitar 10 tahun. Selain itu ada deva mahenra sebagai bastian dan Chelsea islan sebagai bintang mereka baru menikah sekitar 8 hari. Jika pasangan

yang baru menikah dipenuhi dengan ide-ide romantic sedangkan yang sudah lama menikah cenderung realistis, inilah yang memberikan daya tarik dalam pemilihan tayangan tetangga masa gitu?.

“Tetangga Masa Gitu?” merupakan satu-satunya acara ber-genre situasi komedi yang tayang pada jam prime time, hal ini menunjukkan bahwa acara tersebut tidak mementingkan rating daripada tayangan-tayangan yang pada umumnya tayang pada jam prime time seperti tukang bubur naik haji, ganteng-ganteng serigala, diam-diam suka, mahabaratha, dan jodha akbar. “Tetangga Masa Gitu” merupakan satu-satunya tayangan yang menyajikan situasi komedi yang dikemas dalam bentuk yang berbeda dan unik.

Responden dalam penelitian ini yaitu anak Ilmu Komunikasi angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah Malang. Hal ini ditujukan kepada mahasiswa yang pada dasarnya memasuki usia remaja. Para remaja inilah yang memperhatikan dunia pertelevisian saat ini terlebih dengan latar belakang jurusan yang mereka peroleh.

Dengan melakukan penelitian ini untuk mengetahui motif-motif apa saja yang mendorong Audience menonton acara tetangga masa gitu?. Dimana dalam pengujian ini akan didapatkan beberapa hasil khususnya yang berkaitan dengan tingkat perhatian penonton pada acara tersebut dan seberapa sering acara tersebut ditonton oleh Audience serta bagaimana acara tersebut mampu memenuhi kebutuhan Audience. Penelitian ini juga dapat digunakan sebagai bahan evaluasi bagi seorang produser atas keberhasilan acara tersebut.

1.2 Rumusan masalah

Berdasarkan latar belakang diatas, maka rumusan masalah pada penelitian ini menitik beratkan pada Motif-motif apa sajakah yang mendorong Audience untuk menonton acara tetangga masa gitu ? di NET TV dan juga untuk mengetahui seberapa besar motif mereka dibalik sebuah tayangan diantara motif-motif lainnya.

1.3Tujuan Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif –motif apa saja yang mendorong Audience untuk menonton tayangan tetangga masa gitu ? di NET TV

1.4 Manfaat Penelitian 1.4.1. Manfaat Akademis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan kepada mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi agar mengetahui motif yang mendorong mereka dalam mengkonsumsi sebuah tayangan agar dapat dijadikan sebagai sebuah pengetahuan. Serta membantu meningkatkan kesadaran tentang pemaknaan dibalik suatu tayangan.

1.4.2. Manfaat Praktis

Penelitian ini sangat diharapkan dapat memberikan masukan kepada audience dalam memaknai dan memahami motif yang mendorong mereka dalam menonton suatu tayangan di televisi.

1.5 Batas Penelitian

Batas responden Penelitian ini terfokus pada mahasiswa jurusan ilmu komunikasi angkatan 2013 universitas muhammadiyah malang.