Universitas Kristen Maranatha
dalam studinya mengemukakan skala pengukuran untuk mengukur persepsi terhadap expertise keahlian, trustworthiness kepercayaan, dan daya tarik celebrity
endorser. Berdasarkan latar belakang yang telah ditulis oleh penulis diatas, maka penulis
tertarik untuk melakukan penelitian tentang Karakteristik Celebrtity Endorser pada iklan katu perdana XL terhadap minat beli konsumen. Celebrity Endorser yang
digunakan pada kartu perdana XL adalah Luna Maya. Oleh karena itu penulis menyusun skripsi dengan judul
“PENGARUH SELEBRITI ENDORSER LUNA MAYA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KARTU PERDANA XL”
1.2 Indentifikasi Masalah Berdasarkan latar belakang yang telah di uraikan diatas, maka penulis
merumuskan beberapa masalah, yaitu : 1.
Apakah attractiveness berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada kartu Perdana XL?
2. Apakah expertise berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Kartu Perdana XL?
3. Apakah trustworthiness berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Kartu Perdana XL?
1.3 Tujuan Penelitian Adapun tujuan penulisan melakukan penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui apakah attractiveness berpengaruh terhadap minat
beli konsumen pada Kartu Perdana XL.
Universitas Kristen Maranatha
2. Untuk mengetahui apakah expertise berpengaruh terhadap minat beli
konsumen pada Kartu Perdana XL. 3.
Untuk mengetahui trustworthiness berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Kartu Perdana XL.
1.4 Kegunaan Penelitian
Manfaat bagi Akademisi, yaitu :
Memberikan kontribusi atau sumbangan yang bermanfaat terhadap perkembangan dan penelitian ilmu manajemen pemasaran khususnya
dibidang marketing communications, yaitu tentang periklanan Celebrity
endorser.
Manfaat bagi praktisi Bisnis, yaitu : Memberikan kontribusi atau sumbangan yang bermanfaat bagi PT.
Exelcomindo Pratama dan pihak-pihak yang berkepentingan tentang bagaimana membuat strategi komunikasi pemasaran untuk penjualan
kartu perdana XL dengan menggunakan celebrity endorser.
51
Universitas Kristen Maranatha
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Setelah melakukan penelitian dan menganalisis data-data hasil penelitian maka
peneliti dapat menarik beberapa kesimpulan antara lain sebagai berikut:
1. Pada Attractiveness nilai sig α sebesar 0.162 0.05. Dengan demikian
dapat disimpulkan bahwa Attractiveness Daya tarik tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen Kartu Perdana XL di Universitas Kristen
Maranatha Bandung. Yang berarti Luna Maya tidak memiliki daya tarik untuk mempengaruhi minat beli konsumen terhadap Kartu Perdana XL. Daya tarik
yang dimaksud adalah Luna Maya terlihat menarik, berkelas, cantik, elegan dan seksi.
2. Pada Trustworthiness nilai sig α sebesar 0.035 ≤ 0.05. Dapat disimpulkan
bahwa Trustworthiness Kejujuran berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Kartu Perdana XL di Universitas Kristen Maranatha
Bandung. Ini berarti model iklan Luna Maya dapat dipertahankan, dipercaya dan diandalkan sebagai model iklan Kartu Perdana XL.
3. Pada Expertise Keahlian sebesar Nilai sig α sebesar 0.140 0.05. Maka
dapat disimpulkan Expertise Keahlian tidak berpengaruh terhadap minat belli konsumen Kartu Perdana XL di Universitas Kristen Maranatha
Bandung. Ini berarti model iklan Luna Maya tidak memiliki keahlian, pengalaman dan pengetahuan, yang memadai tentang Kartu Perdana XL.
Universitas Kristen Maranatha
4. Penggunaan Selebriti Endorser Luna Maya mempengaruhi minat beli konsumen Kartu Perdana XL sebesar 11.9 sedangkan sisanya sebesar
88.1 dipengaruhi oleh faktor lain. Hal ini menunjukan bahwa konsumen membeli Kartu Perdana XL karena Luna Maya dianggap dapat dipercaya,
diandalkan dan menyampaikan pesan iklan Kartu Perdana XL dengan jujur.
5.2 Saran
