BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Promosi atau pendekatan suatu produk bisa dilakukan dengan berbagai cara, termasuk dengan menggelar event. Bahkan melalui event, produk yang
ditawarkan akan lebih terpatri dalam ingatan seseorang. Masalah produk yang akan dipromosikan tergantung dari pemegang
produk sponsor dan bagaimana event organizer mengemasnya, bisa jadi sebuah event skala kecil akan lebih memiliki makna dan mengenai sasaran
ketimbang sebuah event besar atau sebuah proyek raksasa. Untuk menarik awareness public, tentunya diperlukan beberapa
strategi yang dampaknya akan berpengaruh pada tingkat penjualannya. Namun perlu disadari, salah satu cara efektif untuk meningkatkan awareness public
adalah dengan komunikasi product secara terus menerus. Komunikasi atau yang lebih dikenal dengan istilah promosi ini tidak hanya memberikan janji
yang diberikan suatu product tapi juga sifatnya menjual. Setidaknya ada beberapa hal yang perlu diperhatikan agar promosi berhasil, yaitu salah satu
jenis promosi yang dinggap paling efektif dalam hal penerimaan audience, yaitu periklanan. Periklanan adalah salah satu kegiatan promosi yang
dilakukan melalui berbagai macam cara dan melalui berbagai macam media, tergantung dari jenis iklannya.
commit to users
Perkembangan Event Organizer yang semakin marak. Dan diantara sekian banyak event organizer di Kota Solo, diantaranya adalah Wong
Production Event Organizer. Salah satu event programme yang sangat menarik adalah Programme Event Rexona Skul 2 Skul yang merupakan
program event edukasi untuk memenuhi kebutuhan siswa siswi, memberikan pengetahuan mengenai keringat dan bau badan, dengan cara yang fun, mudah
diserap atau diingat, dan tentunya sangat bermanfaat. Dalam pelaksanaan event, dikatakan berhasil atau tidaknya program
event tersebut, semua tergantung dari bagaimana cara penyampaian serta penyerapan
pengetahuan yang
diberikan selama
program event
diselenggarakan. Sehingga audiencenya mengerti, hingga pada akhirnya menggunakan produk pembasmi keringat serta bau badan tersebut.
Hal inilah yang melatar belakangi penulis memilih program event ini dan tanggapan audience sebagai obyek penelitian. Sebagai alat ukur apakah
tujuan programme event Rexona Skul 2 Skul ini telah tercapai, yaitu memberikan pemahaman dan informasi tentang pentingnya mencegah bau
badan dan keringat berlebih kepada siswa siswi SMPN 7 Surakarta, terhadap penggunaan produk yang dipromosikan.
B. Perumusan Masalah
Kategori