1. Home
  2. Berita & Politik

Hipotesis 6 a Hipotesis 6 b

73 image . Penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Villarejo-Ramos, A.F et al., 2005 yang menunjukkan bahwa kesadaran merek terkait secara positif dan signifikan dengan citra toko. Jadi dengan meningkatnya brand awareness maka dapat meningkatkan citra toko merek Teh GARDOE.

6. Hipotesis 6 a

H6 a : Brand Awareness berpengaruh yang signifikan terhadap Brand Equity . Hipotesis ini merupakan hasil pengembangan dari kerangka pemikiran yang disusun oleh peneliti, hal ini dimaksudkan untuk mengetahui adakah keterkaitan hubungan antara brand awareness dengan brand equity. Berdasarkan hasil perhitungan pada Tabel IV.16 dimana nilai C.r brand awareness pada brand equity sebesar 3,416 dengan nilai signifikansi p sebesar 0,000 0,001 , maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis 6 a didukung. Artinya, secara statistik dapat ditunjukkan bahwa brand awareness memang mempunyai pengaruh langsung dan positif terhadap brand equity . Hal ini mengindikasikan bahwa dengan meningkatnya brand awareness mengakibatkan meningkatnya brand equity atau dengan kata lain semakin tinggi brand awareness maka brand equity juga semakin tinggi. Penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Rajh 2005 yang menunjukkan bahwa kesadaran merek terkait secara positif dan signifikan dengan ekuitas merek. 74 Jadi dengan meningkatnya brand awareness maka dapat meningkatkan ekuitas merek Teh GARDOE.

7. Hipotesis 6 b

H6 b : Brand Image berpengaruh yang signifikan terhadap Brand Equity . Hipotesis ini bertujuan untuk menguji apakah brand image berpengaruh langsung dan mempunyai hubungan yang positif dengan brand equity . Berdasarkan hasil perhitungan pada Tabel IV.16 dimana nilai C.r brand image pada brand equity sebesar 2,637 dengan signifikansi p sebesar 0,008 0,01, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis 6 b didukung. Artinya, secara statistik dapat ditunjukkan bahwa brand image memang mempunyai pengaruh langsung dan positif terhadap brand equity . Hal ini mengindikasikan bahwa dengan meningkatnya brand image mengakibatkan meningkatnya brand equity atau dengan kata lain semakin tinggi brand image maka brand equity juga semakin tinggi. Penelitian ini sejalan dengan hasil Rajh, 2005 yang menyebutkan bahwa sebuah merek dengan citra yang baik dapat meningkatkan ekuitas merek. Jadi dengan meningkatnya brand image maka dapat meningkatkan pula ekuitas merek Teh GARDOE.

G. Respon Konsumen

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) terhadap Keputusan Pembelian Produk Telkomsel Flash di Grapari Selecta Medan

6 102 217

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium (Studi Kasus Pada BC Rosida Medan).

3 49 104

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Ekuitas Merek Minuman Berkarbonasi Merek Fanta Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan

0 37 125

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

ANALISIS BRAND EQUITY PRODUK SHAMPO MEREK TRESEMME

15 59 57

Analisis ekuitas merek (brand equity) produk chicken nugget merek "x"

0 5 92

Analisis elemen-elemen ekuitas merek (brand equity) produk mie instan

0 3 123

ANTESEDEN DAN KONSEKUENSI KOMITMEN KOMUNITAS MEREK (BRAND ANTESEDEN DAN KONSEKUENSI KOMITMEN KOMUNITAS MEREK (BRAND COMMUNITY COMMITMENT): Studi Pada Komunitas United Army Yogyakarta.

0 3 14

ANALISIS ELEMEN-ELEMEN EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) DARI PRODUK TELKOMFLEXI

0 1 14