commit to user
31
BAB III METODE PENELITIAN
Pada bab ini diuraikan tentang hal-hal yang terkait langsung dengan pengumpulan data yang akan digunakan dalam pengujian hipotesis. Berturut-turut
akan diuraikan tentang desain penelitian, populasi, sampel dan teknik sampling, pengukuran variabel dan definisi operasional, sumber data, metode pengumpulan
data, prosedur dan analisis data, serta estimasi dan pengujian model struktural.
A. Desain Penelitian
Penelitian ini menggunakan desain eksperimen untuk menguji hipotesis. Desain eksperimen adalah suatu penelitian rancangan percobaan, dimana
peneliti memanipulasi satu variabel atau lebih kemudian dampaknya terhadap variabel lain diamati Zikmund, 2000:242. Dalam penelitian ini yang
digunakan adalah metode pre-eksperimen yang merupakan desain eksperimen paling sederhana yang tidak menggunakan sampel kontrol. Sedangkan
jenisnya yaitu one-shot case study, desain eksperimen ini merupakan desain yang sangat sederhana yang tidak menggunakan pretest dan tidak
menggunakan sampel kontrol Jogiyanto, 2004:105. Treatment yang dipakai adalah citra merek dan tingkatan harga yang dibagi dalam 2 tingkatan yaitu
tingkatan rendah dan tinggi. Penentuan merek produk dilakukan dengan menggunakan fokus group yang terdiri dari 20 responden untuk
mendiskusikan tingkatan merek dan tingkatan harga yang termasuk tinggi dan
commit to user
32 rendah. Dari sisi dimensi waktu, penelitian ini termasuk dalam kategori
penelitian cross-sectional, yaitu penelitian yang hanya mengambil data melalui penyebaran kuesioner hanya dalam satu saat saja Umar, 2000:131.
B. Populasi dan Sampel
Yang menjadi target populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota surakarta. Sampel yang diambil adalah seluruh masyarakat
kota Surakarta yang berminat membeli sepeda motor jenis matik. Teknik pengambilan sampel diambil dengan metode nonprobabilita, dengan cara
convinience Sekaran, 2000:277. Dalam penelitian ini diambil jumlah sampel berdasarkan pendapat Hair, yang mengemukakan bahwa jumlah sampel bila
menggunakan SEM yaitu lima kali parameter pertanyaan yang digunakan atau 100 – 200 responden bila menggunakan Maximum Likehood Estimation
MLE. Sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 172 orang. Jumlah ini dinilai mencukupi karena jumlah sampel minimum untuk riset
eksperimental sederhana adalah 160 responden Sekaran, 2006.
C. Sumber dan Teknik Pegumpulan Data
Kategori