Gambar 4.2 Scatterplot dengan Variabel Terikat Loyalitas Pelanggan
Sumber: data primer yang diolah, 2011
Berdasarkan gambar 4.2. di atas menunjukkan bahwa titik-titik yang menyebar secara acak, tidak membentuk pola tertentu serta tersebar baik di atas
maupun di bawah angka 0 nol pada sumbu Y. Dengan demikian maka dapat disimpulkan bahwa variabel pada pengujian penelitian ini bebas dari gejala
heterokedastisitas.
4.1.5. Analis Regresi Berganda
Dalam melakukan analisis faktor Experiential Marketing X
1
dan Promosi X
2
terhadap Loyalitas Pelanggan Y pada Objek Wisata Umbul Sidomukti Kabupaten Semarang, digunakan analisis regresi berganda
Tabel 4.6 Analisis Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized
coefficient Standardized
coefficient t
Sig B
Std.error Beta
constant 15.250
1.896 8.044
.000 experientialmark
eting .167
.038 .367
4.344 .000
promosi .182
.056 .273
3.234 .002
Sumber: data primer yang diolah, 2011 Hasil analisis regresi berganda diperoleh koefisien untuk variabel bebas
X
1
= 0,167 dan X
2
= 0,182 dengan konstanta sebesar 15,250, sehingga model persamaan regresi yang diperoleh adalah :
Loyalitas pelanggan = a Konstanta + b
1
Experiential marketing + b
2
Promosi Loyalitas pelanggan = 15,250 Konstanta + 0,167Experiential marketing +
0,182Promosi Y = 15,250+0,167 X
1
+ 0,182 X
2
Persamaan regresi di atas dapat dijelaskan sebagai berikut: 1
Nilai konstanta sebesar 15,250 Jika konstanta mengalami peningkatan dengan asumsi experiential marketing
X
1
dan promosi X
2
konstan, maka loyalitas pelanggan Y pada objek wisata Umbul Sidomukti Kabupaten Semarang akan mengalami peningkatan
sebesar 15,250.
2 Koefisien regresi X
1
experiential marketing = 0,167 Jika experiential marketing X
1
mengalami peningkatan dengan asumsi promosi X
2
konstan,maka loyalitas pelanggan Y pada Objek Wisata Umbul Sidomukti Kabupaten Semarang akan mengalami peningkatan sebesar
0,167. 3
Koefisien regresi X
2
promosi = 0,182 Jika promosi X
2
mengalami peningkatan dengan asumsi experiential marketing X
1
konstan,maka loyalitas pelanggan Y pada Objek Wisata Umbul Sidomukti Kabupaten Semarang akan mengalami peningkatan sebesar
0,182.
4.1.6. Uji Hipotesis
1. Uji Parsial Uji t Uji t statistik untuk menyelidiki masing-masing variabel bebas yang
berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Pengujian dilakukan dengan membandingkan nilai t
hitung
dengan t
tabel
dan nilai probabilitas t
hitung
dengan probabilitas 0,05. Apabila nilait
hitung
t
tabel
dan nilai probabilitas signifikan 0,05 maka dapat disimpulkan terdapat pengaruh signifikan secara individual masing-
masing variabel.Hasil uji t menggunakan program SPSS dapat dilihat pada tabel 4.18 sebagai berikut :
Tabel 4.7 Hasil Uji Parsial Uji t
coefficient
a
Model Unstandardized
coefficient Standardize
d coefficient t
Sig Correlatio
n B
Std.error Beta
Partial constant
15.250 1.896
8.044 .000
Experiential marketing
.167 .038
.367 4.344
.000 .380
promosi .182
.056 .273
3.234 .002
.292 a. Dependent Variable: loyalitas
Sumber: data primer yang diolah, 2011 Hasil uji t yang tercantum pada tabel 4.18 dapat dijelaskan sebagai berikut:
a Pengaruh experiential marketing terhadap loyalitas pelanggan ditunjukkan dengan taraf signifikansi sebesar 0,000 0,05, sehingga dapat dikatakan ada
pengaruh yang signifikan antara experiential marketing terhadap loyalitas pelanggan pada Objek Wisata Umbul Sidomukti Kabupaten Semarang.
Besarnya pengaruh experiential marketing terhadap loyalitas pelanggan secara parsial adalah sebesar 0,380
2
X 100 atau 14,44. b Pengaruh promosi terhadap loyalitas pelanggan ditunjukkan dengan nilai taraf
signifikansi sebesar 0,002 0,05, sehingga dapat dikatakan ada pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap loyalitas pelangganobjek wisata Umbul
Sidomukti secara parsial. Besarnya pengaruh promosi terhadap loyalitas pelanggan secara parsial adalah 0,292
2
X 100 atau 8,53.
2. Uji Simultan uji F Hasil uji F menggunakan program SPSS dapat dilihat pada tabel 4.19
Kemudian hasil uji F
hitung
dikonsultasikan dengan F
tabel
. Syarat hipotesis dapat diterima apabila F
hitung
F
tabel
. Kriteria lainnya adalah apabila p Value 0,05 maka hipotesis dterima dan H
ditolak. Hasil uji simultan dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 4.8 Uji Simultan Uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
261.967 2
130.983 20.263
.000
a
Residual 723.981
112 6.464
Total 985.948
114 a. Predictors: Constant, promosi, experentialmarketing
b. Dependent Variable: loyalitas
Sumber: data primer yang diolah, 2011 Berdasarkan hasil uji simultan diperoleh p Value 0,000 0,05 maka sesuai
dengan syarat di atas berarti hipotesis menyatakan bahwa secara simultan variabel bebas experiential marketing, promosi berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pelanggan Objek wisata Umbul Sidomukti Kabupaten Semarang.
4.1.7. Koefisien Determinasi
