70
BAB IV PEMBAHASAN
4.1. Analisis Deskriptif
Bab ini membahas mengenai uraian dan analisis data-data yang diperoleh dari data primer dan sekunder penelitian. Data primer
penelitian ini adalah hasil wawancara kepada 20 konsumen Circle K Jl. Dipati Ukur No. 96 Bandung, Jawa Barat. Data tersebut merupakan data
Primer dimana analisisnya ditunjang oleh data-data Sekunder dari sumber pustaka untuk memperkuat dan memperdalam hasil analisis.
Data-data dari responden yang diperoleh melalui wawancara dianalisis secara deskriptif. Data lain yang diperoleh dari studi pustaka
akan digunakan sebagai data sekunder untuk melengkapi dan mendukung data primer. Analisis data deskriptif bertujuan untuk
memberikan gambaran mengenai objek penelitian berdasarkan data dan variabel yang diperoleh dari kelompok subjek yang diteliti.
4.1.1. Data Responden
Responden dalam penelitian “Persepsi Visual Mayarakat Terhadap Kemasan Kondom Fiesta dan Durex” adalah semuanya
laki-laki yang berusia produktif yaitu 17-40 tahun. Hal ini dikarenakan konsumen produk kondom laki-laki merek Fiesta dan
Durex adalah laki-laki dewasa.
71
No Kategori
Jumlah Persentase
1 20 tahun
7 35
2 20-30 tahun
10 50
3 31-40 tahun
3 15
Tabel 4.1 Usia Responden
Tabel di atas menggambarkan responden berdasarkan usia. Dari tabel tersebut dapat dilihat sebanyak 7 orang 35 berusia
20 tahun, 10 orang 50 berusia antara 20-30 tahun dan 3 orang 15 berusia 31 – 40 tahun.
4.1.2 Tanggapan Responden Mengenai Merek Produk Kondom
No Produk
Jumlah Persentase
1 Fiesta
20 100
2 Durex
17 85
3 Sutra
8 40
4 Virgin
2 10
Tabel 4.2 Produk yang Diketahui Responden
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa dari jumlah 20 dua puluh responden, 100 20 orang mengetahui
keberadaan produk kondom dengan merek Fiesta, 85 17 orang mengetahui keberadaan kondom dengan merek Durex,
72 40 8 orang mengetahui keberadaan kondom dengan merek
Sutra, 10 2 orang mengetahui keberadaan kondom dengan merek Virgin. Dari hasil wawancara yang dilakukan pada 20
responden tersebut dapat kita ketahui bahwa kondom dengan merek Fiesta menjadi market leader dalam penjualan produk
kondom di kota Bandung. Berdasarkan wawancara dengan responden, mereka biasa
menjumpai produk-produk kondom yang terdapat pada tabel 4.2 yaitu di Mini Market, Super Market, dan Apotik.
No Tempat
Jumlah Persentase
1 Mini Market
20 100
2 Super Market
17 85
3 Apotik
11 55
4 Depot jamu
3 15
Tabel 4.3 Tempat Penjualan Produk Kondom
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa menurut 20 Dua Puluh responden, tempat yang biasa menjual produk kondom
dengan jawaban mencapai 100 20 orang yaitu Mini Market, sedangkan 85 17 orang menjawab Super Market, 55 11
orang responden menjawab apotik dan 15 dan 15 3 orang menjawab depot jamu adalah salah satu tempat yang menjual
produk kondom.
73
4.1.3 Tanggapan Responden Mengenai Aspek Visual Kemasan.
Kategori