PENGARUH TERPAAN IKLAN TELEVISI PARTAI NASIONAL DEMOKRAT TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG PARTAI NASIONAL DEMOKRAT (Studi Pada Masyarakat Dusun Geneng Desa Pacalan Kec. Plaosan Kab. Magetan)
PENGARUH TERPAAN IKLAN TELEVISI PARTAI NASIONAL
DEMOKRAT TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG
PARTAI NASIONAL DEMOKRAT
(Studi Pada Masyarakat Dusun Geneng Desa Pacalan Kec. Plaosan Kab.
Magetan)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
OLEH :
AFIF FAHROTU RIZA
08220302
Dosen Pembimbing :
Nurudin, M. Si
Muslimin Machmud, Dr. M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU POLITIK DAN ILMU SOSIAL
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2013
i
ii
iii
iv
v
MOTTO
Tidak ada keberhasilan yang didapat secara mudah, semua
pasti ada usaha dan perjuangan keras. Maka jangan menyianyiakan waktu untuk sesuatu yang tidak penting.
Selalu percaya pada diri sendiri dan jangan terlalu puas dengan hasil
yang sudah tergapai, karena masih banyak kesuksesan yang bisa kita
capai untuk kedepannya.
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan kepada :
Kedua orang tuaku yang sangat kusayangi,
Bapak dan ibu terimakasih atas doa, cinta dan
kasih sayang kalian selama ini kepadaku.
Kakak-kakakku yang paling kusayang
Thank’s for all…..
vii
ABSTRAK
Afif Fahrotu Riza, 08220302
PENGARUH TERPAAN IKLAN TELEVISI PARTAI NASIONAL
DEMOKRAT TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG
PARTAI NASIONAL DEMOKRAT
Studi Pada Warga Dusun Geneng, Desa Pacalan Kec. Plaosan, Kab.
Magetan
Pembimbing : 1. Nurudin M. Si
2. Muslimin Machmud M.Si
Bibliografi : 19 Buku, 5 Website
( XVII + 99 halaman + 42 tabel + lampiran )
Kata Kunci : Terpaan Iklan, Partai NasDem dan Persepsi Masyarakat
Penelitian yang berjudul Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Partai Nasional
Demokrat Terhadap Persepsi Masyarakat tentang partai Nasional Demokrat,
diawali oleh ketertarikan peneliti terhadap tayangan iklan partai Nasional
Demokrat yang hampir setiap hari muncul dibeberapa stasiun televisi swasta.
Dalam hal ini, peneliti ingin mengetahui ada tidaknya serta besarnya pengaruh
terpaan iklan televisi partai Nasional Demokrat terhadap persepsi masyarakat.
Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh
terpaan iklan partai NasDem terhadap persepsi masyarakat, serta untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan partai NasDem terhadap
persepsi masyarakat tentang partai Nasional Demokrat.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R (StimulusOrganism-Response). Teori ini menjelaskan tentang bagaimana pesan yang
disampaikan kepada komunikan akan diterima dan kemudian dipahami. Dalam
proses selanjutnya komunikan akan mengolah pesan dan terjadilah respon dari
khalayak tersebut yang mana akan diubah pada tatanan sikap atau perilaku
komunikan atau khalayak.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Penelitian ini dilakukan di Dusun Geneng Desa pacalan, Kec. Plaosan, Kab.
Magetan. Sampel pada penelitian ini adalah warga Dusun Geneng yang diambil
dengan teknik simple random sampling sejumlah 69 orang. Sementara itu, untuk
uji validitasnya menggunakan rumus korelasi product moment, uji reliabilitasnya
menggunakan rumus Alpha Cronbach dan uji hipotesisnya menggunakan rumus
uji F. Semua uji yang dilakukan dalam pengolahan data menggunakan SPSS versi
20.0 for windows operating system.
Hasil penelitian ini terbukti adanya pengaruh yang signifikan antara
terpaan iklan partai Nasional Demokrat terhadap persepsi Masyarakat, dengan
nilai Fhitung (55,309) > Ftabel (3,98). Adapun pengaruhnya sebesar 45,1%. Sehingga
dapat dikatakan jika Iklan partai Nasional Demokrat menerpa warga Dusun
Geneng secara terus menerus akan muncul peningkatan persepsi kearah positif
pada masyarakat Dusun Geneng itu sendiri tentang partai NasDem.
viii
ABSTRACT
Afif Fahrotu Riza, 08220302
THE EFFECT OF TELEVISION ADVERTISING EXPOSURE OF
DEMOCRAT NATIONAL PARTY TOWARD SOCIETY’S
PERCEPTION OF THE NATIONAL DEMOCRAT PARTY
Study on Residents Geneng , PacalanVillage. Plaosan district, Regency of
Magetan
First Advisor
: Nurudin M. Si
Second Advisor
: Muslims Machmud M.Si
Bibliography
: 19 Books, 5 Website
(XVII + 99 pages + 42 tables + attachments)
Key words: Advertising Exposure, Nasdem Party and Public Perception
The study of the Effect Exposure to the Democratic National Party on Television
Ads toward Public Perception preceded by the interest of researchers for the
National Democrat Party advertisement that was almost every day appear in some
private television stations. In this case, the researcher wanted to know the
perception of the society to the National Democratic Party ads. Therefore, the
purpose of this study was to investigate the influence of advertising exposure
National Democrat party public perception, as well as to determine how much
influence party advertising to the public perception of the National Democrat
party.
The Theory used in this research is S-O-R theory (stimulus-organism-response).
This theory explain about how message that communicant conveyed will be
accepted and understood. On the next process, communicant will work on those
message so it create response from the audience which they will change it, into
order attitude or communicant behavior or audience.
This study used a quantitative approach with a survey method. The research was
conducted in Geneng hamlet in Pacalan village in Plaosan district of Magetan
regency. The samples in this study was Geneng hamlet that was taken by simple
random sampling techniques of 69 people. further, in order to test its validity, the
reseacher used product moment formula, this test used Cronbach alpha formula
and hypotheses test used F test formula. All tests were performed in the
processing of the data used SPSS version 20.0 for windows operating system.
The result on this research proved that the existence of a significant effect
between advertising exposure of National Democratic Party toward Public
perception by the value Fhitung 55.309> F tabel 3.98 The effect of 45.1%. So it can
be stated if the National Democratic Party ads hit Geneng Hamlet’s will appear
continuously increasing positive perceptions towards the hamlet’s it self Geneng
about Nasdem party.
ix
x
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum, Wr. Wb.
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat dan bimbingan
Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang disusun untuk memenuhi
salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul :
PENGARUH
DEMOKRAT
TERPAAN
IKLAN
TERHADAP
TELEVISI
PERSEPSI
PARTAI
MASYARAKAT
NASIONAL
TENTANG
PARTAI NASIONAL DEMOKRAT
(Studi dilakukan pada masyarakat Dusun Geneng Ds. Pacalan Kec. Plaosan Kab.
Magetan)
Ada rasa haru dan bahagia menyelimuti hati ketika akhirnya harapan
dapat tercapai. Namun penulis tidak berjuang sendirian, banyak pihak yang telah
membantu untuk meraihnya. Oleh karena itu penulis ingin menyampaikan
ucapan terima kasih kepada:
1. Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW
2. Kedua orang tuaku ayahanda Mu’arifin dan ibunda Sulatun, serta kakakkakakku tercinta yang telah senantiasa tidak ada henti untuk mendoakan,
memotivasi dan memberikan kasih sayang yang melimpah sehingga
terselesaikannya skripsi ini.
3. Bapak Nurudin M.Si selaku dosen pembimbing I dan bapak DR. Muslimin
Machmud, M.Si, selaku dosen pembimbing II yang telah sabar dalam
menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, bimbingan dan pengarahan
xi
xii
DAFTAR ISI
Cover ................................................................................................................
Halaman Judul..................................................................................................
Lembar Persetujuan .......................................................................................... i
Lembar Pengesahan ......................................................................................... ii
Pernyataan Orisinalitas..................................................................................... iii
Berita Acara Bimbingan ................................................................................... iv
Motto ................................................................................................................ v
Halaman Persembahan ..................................................................................... vi
Abstrak ............................................................................................................. vii
Kata Pengantar ................................................................................................. ix
Daftar Isi........................................................................................................... xii
Daftar Tabel ..................................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1
1.1 Latar Belakang ........................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ...................................................................................... 7
1.3 Tujuan Penelitian ....................................................................................... 7
1.4 Manfaat Penelitian ..................................................................................... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA...................................................................... 9
2.1 Kajian Teori ............................................................................................... 9
2.2 Penelitian Terdahulu .................................................................................. 10
2.3 Terpaan Iklan ............................................................................................. 11
2.4 Iklan............................................................................................................ 11
2.5 Iklan Politik Partai Nasional Demokrat ..................................................... 13
xiii
2.6 Elemen Iklan Televisi ................................................................................ 15
2.7 Persepsi Masyarakat ................................................................................... 16
2.8 Definisi Konseptual .................................................................................... 18
2.8.1 Terpaan .............................................................................................. 18
2.8.2 Iklan Televisi ..................................................................................... 18
2.8.3 Partai Nasional Demokrat ................................................................. 19
2.8.4 Persepsi Masyarakat .......................................................................... 20
2.9 Definisi Operasional................................................................................... 20
2.9.1 Variabel X (Terpaan Iklan TV Partai Nasional Demokrat ................ 20
2.9.2 Variabel Y (Persepsi Masyarakat) .................................................... 22
2.10 Hipotesis................................................................................................... 23
BAB III METODE PENELITIAN................................................................... 24
3.1 Pendekatan Penelitian ................................................................................ 24
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian .......................................................................... 24
3.3 Waktu dan Tempat Penelitian .................................................................... 25
3.4 Populasi dan Sampel .................................................................................. 25
3.5 Metode Pengumpulan Data ........................................................................ 27
3.6 Teknik Analisa Data................................................................................... 28
3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas ..................................................................... 29
BAB IV DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ............................................... 31
4.1 Gambaran Umum Kota Magetan ............................................................... 31
4.2 Profil Dusun Geneng Desa Pacalan ........................................................... 33
4.2.1 Kondisi Demografis Dusun Geneng, Desa Pacalan .......................... 33
4.2.2 Kondisi Ekonomi Desa Pacalan ........................................................ 35
4.2.3 Kondisi Agama Desa Pacalan ........................................................... 36
xiv
4.2.4 Kondisi Latar Belakang Pendidikan Desa Pacalan ........................... 36
4.2.5 Kondisi Sosial Dusun Geneng .......................................................... 36
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA .............................................. 39
5.1 Hasil Uji Validitas ...................................................................................... 40
5.2 Hasil Uji Reliabilitas .................................................................................. 41
5.3 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden .................................................. 41
5.4 Tabel Distribusi Frekuensi Variabel X ...................................................... 41
5.5 Tabel Distribusi Frekuensi Variabel Y ...................................................... 67
5.6 Analisis Kuantitatif .................................................................................... 88
5.6.1 Uji Hipotesis ..................................................................................... 88
5.6.2 Koefisien Determinasi ....................................................................... 89
5.6.3 Analisis Regresi Linier Sederhana .................................................... 90
5.6.4 Implikasi Teori .................................................................................. 91
BAB VI PENUTUP ......................................................................................... 94
6.1 Kesimpulan ................................................................................................ 94
6.2 Saran ........................................................................................................... 95
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 96
LAMPIRAN
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.2.1 Jumlah Penduduk Berdasarkan Usia ............................................. 33
Tabel 4.2.2 Kondisi Ekonomi Desa Pacalan .................................................... 35
Tabel 4.2.4 Jenis Pendidikan Penduduk Dusun Geneng .................................. 36
Tabel 5.4.1 Tingkat Keseringan Masyarakat Dusun Geneng Melihat Iklan
Partai Nasdem Di Televisi Dalam Sehari................................................ 41
Tabel 5.4.2 Tingkat Keseringan Masyarakat Dusun Geneng Melihat Iklan
Partai Nasdem Lebih Dari 3 kali Di Televisi Dalam Sehari ................... 43
Tabel 5.4.3 Dominasi Iklan NasDem Dibandingkan Iklan Parpol lain ........... 44
Tabel 5.4.4 Tingkat kemudahanan Masyarakat Dusun Geneng Dalam
Menemukan Iklan NasDem di Pagi, Siang ataupun Malam Hari ........... 45
Tabel 5.4.5 Tingkat Keseringan Masyarakat Dusun Geneng Dalam Melihat
Iklan NasDem Berbagai Versi Dalam Sehari ......................................... 46
Tabel 5.4.6 Tingkat Kesetujuan Masyarakat Dusun Geneng Dengan Iklan
Nasdem Yang Tayang Berbagai Versi Dalam Sehari............................. 48
Tabel 5.4.7 Tingkat Keantusiasan Masyarakat Dusun Geneng disaat
melihat Iklan Nasdem ............................................................................. 49
Tabel 5.4.8 Tingkat Durasi/Berapa Lama Masyarakat Dusun Geneng
Menyaksikan Iklan Partai Nasdem ......................................................... 50
Tabel 5.4.9 Tingkat Berapa
Lama
Masyarakat
Dusun
Geneng
Menyaksikan Iklan Nasdem ................................................................... 51
Tabel 5.4.10 Tingkat Keantusiasan Masyarakat Dusun Geneng Ketika
Muncul Tayangan Iklan Partai Nasdem ................................................. 52
Tabel 5.4.11 Tingkat Durasi Masyarakat Dusun Geneng Saat melihat Iklan
Nasdem ................................................................................................... 54
Tabel 5.4.12 Tingkat Perhatian Masyarakat Dusun Geneng Ketika Melihat
Iklan Nasdem Disaat Beraktivitas .......................................................... 55
Tabel 5.4.13 Tingkat Perhatian Masyarakat Dusun Geneng Ketika Melihat
Iklan Nasdem Disela Aktivitasnya ......................................................... 56
xvi
Tabel 5.4.14 Tingkat Perhatian Secara Fokus Masyarakat Dusun Geneng
Ketika Melihat Iklan Nasdem ................................................................. 57
Tabel 5.4.15 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Dusun Geneng Ketika
Melihat Iklan Nasdem............................................................................. 59
Tabel 5.4.16 Tingkat Perhatian Masyarakat Dusun Geneng Ketika Melihat
Iklan Nasdem .......................................................................................... 60
Tabel 5.4.17 Tingkat Intensifitas Masyarakat Dusun Geneng Ketika
Melihat Iklan Nasdem............................................................................. 61
Tabel 5.4.18 Tingkat Keseringan Masyarakat Dalam Mengingat Iklan
Partai Nasdem Berbagai Versi Yang Sering Berganti-Ganti .................. 62
Tabel 5.4.19 Tingkat Keseringan Masyarakat Dalam Mengingat Iklan
Partai Nasdem Versi Terbaru.................................................................. 64
Tabel 5.4.20 Tingkat Keseringan Masyarakat Dalam Mengingat tokoh
penting di iklan partai NasDem .............................................................. 65
Tabel 5.4.21 Tingkat Keseringan Masyarakat Dalam Mengingat Secara
Mendetail Iklan Partai Nasdem .............................................................. 66
Tabel 5.5.1 Tingkat Ekspetasi Yang Diberikan Partai Nasdem Dapat
Memberikan Perubahan Yang Nyata Bagi Masyarakat.......................... 67
Tabel 5.5.2 Tingkat Kepercayaan Yang Diberikan Oleh Partai Nasdem
Melalui Iklan Politik Merupakan Janji ................................................... 69
Tabel 5.5.3 Tingkat Ekspetasi Dari Setiap Orang Terhadap Partai Nasdem ... 70
Tabel 5.5.4 Tingkat Keyakinan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Dengan Program-Program Yang Berbeda Dengan Partai Lain .............. 71
Tabel 5.5.5 Tingkat Prediksi Masyarakat Pada Partai Nasdem Akan
Memenangkan Pemilu Mendatang ......................................................... 72
Tabel 5.5.6 Tingkat Ekspetasi Tinggi Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Melalui Iklan Politik ............................................................................... 74
Tabel 5.5.7 Tingkat Prediksi Masyarakat Bahwa Partai Nasdem Akan
Memberikan Perubahan Sesuai Dengan Jargon Iklan Politiknya ........... 75
Tabel 5.5.8 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Iklan Nasdem
Karena Ingin menjadi Kader Partai NasDem ......................................... 77
xvii
Tabel 5.5.9 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Karena Sesuai Dengan Harapan Sebagai Calon Pemilih ........................ 78
Tabel 5.5.10 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Karena Sosok Pemimpin Didalam Organisasinya .................................. 80
Tabel 5.5.11 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Karena Konsep Iklannya Berbeda Dengan Iklan Politik Lain................ 81
Tabel 5.5.12 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Karena Terkesan Membela Masyarakat Desa ........................................ 83
Tabel 5.5.13 Tingkat Ekspetasi Masyarakat Terhadap partai Nasdem
Untuk Memenangkan Pemilu ................................................................. 84
Tabel 5.5.14 Tingkat Keuntungan Secara Pribadi Masyarakat Jika Partai
Nasdem Memenangkan Pemilu .............................................................. 85
Tabel 5.5.15 Tingkat Pengetahuan Masyarakat Terhadap ProgramProgram Politik Partai Nasdem Melalui Iklan ........................................ 86
Tabel 5.6.1 Uji Hipotesis ................................................................................. 88
Tabel 5.6.2 Koefisien Determinasi................................................................... 89
Tabel 5.6.3Regresi Linier Sederhana ............................................................... 90
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
1. Lampiran 1, Tabel Rangkuman Uji Validitas
2. Lampiran 2, Tabel Rangkuman Uji Reliabilitas
3. Lampiran 3, Tabel Nilai Koefisien Korelasi (r) Product Moment
4. Lampiran 4, Perhitungan Reliabilitas Varibel X dan Y
5. Lampiran 5, Perhitungan Koefisien Determinasi
6. Lampiran 6, Tabel Uji Reliabilitas Variabel X dengan Menggunakan SPSS for
Windows
7. Lampiran 7, Tabel Uji Reliabilitas Variabel Y dengan Menggunakan SPSS for
Windows
8. Lampiran 8, Tabel Regresi Linier Sederhana Menggunakan SPSS for Windows
xix
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Ardinaya. 2004. Komunikasi Massa. Bandung: Simbiosa Rekatama
Burhan, Bungin. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana Prenada
Media Group
Burhan, Bungin. 2008. Kontruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Prenada Media
Group
Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik, Jakarta: Rajawali Pers
Effendy, Onong Uchjana, 2002. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek . Bandung:
PT Remaja Rosdakarya.
_____________________. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung:
PT Remaja Rosdakarya.
Firmanzah. 2007. Marketing Politik, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga
Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenada
Media Group
Morrisan. 2009. Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio &
Televisi. Jakarta: Prenada Media Group
Moh.Nazir. 1999.Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia
Magdalena. A. 1997. Studi Periklanan Dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran.
Malang. UMM Press
Nurudin. 2009. Komunikasi Massa. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada
Nugroho. J. Setiadi. 2008. Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi untuk
Strategi dan Penelitian Pemasaran.Jakarta : Prenada Media Group
Prastowo, Andi. 2011. Memahami Metode-Metode Penelitian: Suatu Tinjauan
Teoritis dan Praktis, Jogjakarta: AR-RUZZ MEDIA
Rakhmat, Jalaluddin. 1998. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya
Sekaran, Uma. (2000). Research Methods For Business. New York City : Malloy
Lithographing.
xx
Sugiyono. 2010. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta
Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan, Jakarta: Buana Pustaka
Indonesia
Sumber Internet :
http://vivanews.com/news/read/2012.03.17.295211
http://digilib.petra.ac.id/2012/03/30.12:09:36
http://www.Nasional Demokrat (Indonesia).com/2012/06/03.10:57:06
http://www.wordpress.com/2012/03/30.12:03:34
Handbook_Partai Nasdem/2011/11/20.10:49:03
xxi
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Media massa pada dasarnya merupakan alat yang sangat efektif dalam
menyampaikan sebuah pesan yang bersifat informatif kepada khalayaknya secara
menyeluruh. Sebagai kontrol sosial, media massa mempunyai pengaruh yang
cukup dominan terhadap kelangsungan hidup masyarakat. Hal tersebut sudah
terlihat dalam realita sosial kehidupan masyarakat saat ini. Contoh singkatnya
adalah ketika kita diberikan pertanyaan tentang siapakah nama presiden republik
indonesia saat ini? Kita akan menjawab Susilo Bambang Yudhoyono. Hal tersebut
serupa dengan jawaban orang lain, yang mana jika diberikan pertanyaan yang
sama dengan kita. Dan dari manakita bisa mengetahui nama presiden republik
Indonesia, setiap orang akan mengetahuinya dari televisi, radio, koran dsb. Yang
mana semua itu tak luput dari peran media massa yang memberikan informasi
kepada khalayaknya.
Seperti yang kita ketahui jika media komunikasi terpopuler dan digemari
manusia saat ini adalah televisi. Di saat televisi menjadi institusi kapitalis yang
menjual jasa informasi, maka iklan televisi komersial adalah produk dalam
kategori komersial. Iklan televisi adalah sumber pendapatan utama bagi sebuah
perusahaan pertelevisian. Iklan sendiri merupakan kegiatan yang dibuat dalam
rangka mempromosikan suatu barang atau jasa yang dihasilkan oleh perusahaan,
pada dasarnya tujuan suatu iklan adalah mengubah atau mempengaruhi sikapsikap khalayak. Televisi menggantungkan hidupnya untuk mengait sebanyak1
banyaknya sumber dari periklanan atau acara yang dapat diiklankan. Sebaliknya,
dunia periklanan melihat televisi adalah media yang paling ideal untuk
penyampaian ide-ide iklan, karena televisi adalah media yang memiliki
kemampuan maksimal sebagai media audiovisual yang murah dan dimiliki secara
umum atau mudah dijangkau oleh mayoritas masyarakat dari berbagai golongan.
Dengan kata lain, televisi adalah media massa yang merakyat dengan kemampuan
publikasi yang maksimal, sehingga televisi juga disebut sebagai saluran budaya
massa. Melihat dua sisi kebutuhan ini, maka periklanan dan pertelevisian saat ini
adalah dua bidang yang sulit dipisahkan. Karena kedua bidang itu memiliki
hubungan
simbiosemutualistis,
dimana
keduanya
saling
menguntungkan
(Bungin,2008:66).
Mengenai penggunaan televisi sebagai media iklan politik, televisi
memiliki peranan yang sangat besar dalam pertumbuhan iklan politik. Oleh karena
itu, televisi merupakan media yang paling banyak meraup keuntungan dari
kampanye politik dan membesarkan sebagai bisnis penyiaran. Iklan politik
melalui media massa khususnya televisi merupakan salah satu alternatif yang
sering dipilih Parpol dan calon-calon pemimpin politik dalam pelaksanaan
kampanye Pemilu. Pertimbangan-pertimbangan yang menjadi landasan mereka
memutuskan menggunakan media komunikasi politik itu biasanya adalah faktor
keunggulan media televisi dalam menjangkau khalayak yang sangat luas dan
faktor peluang menyampaikan pesan-pesan politik dengan berbagai pilihan
strategi komunikasi. Kampanye melalui iklan dalam media televisi tampaknya
2
memang menimbulkan efek tertentu pada persepsi yang ditunjukkan masyarakat
dalam Pemilu.
Efek komunikasi politik tersebut bisa berupa perubahan-perubahan opini,
persepsi, sikap atau perilaku, bersifat mikro terjadi secara individual atau makro
terjadi secara menyeluruh pada suatu sistem sosial, bersifat langsung atau
kondisional, karena isu media tertentu saja atau secara umum, dan bersifat alterasi
(perubahan) atau stabilisasi. Apa dan bagaimana pun bentuk dan sifatnya,
komunikasi politik tersebut dapat menimbulkan efek tertentu pada masyarakat.
Dari semua peristiwa komunikasi yang dilakukan, termasuk kampanye politik
mempunyai tujuan, yakni memengaruhi target sasaran. Pengaruh atau efek ialah
perbedaan antara apa yang dipikirkan, dirasakan, dan dilakukan oleh penerima
sebelum dan sesudah menerima pesan (Stuart dan Jamias dalam Cangara, 2007).
Dalam tulisan Bruce I. Newman dan Richard M. Perloff tentang Political
Marketing; Theory, Research, and Application yang dikutip oleh Prigunanto
(2008) dari Handbook of Political Communication Research, pemasaran politik
didefinisikan sebagai aplikasi prinsip-prinsip pemasaran dalam kampanye politik
yang beraneka ragam individu, organisasi, prosedur-prosedur, dan melibatkan
analisis, pengembangan, eksekusi, dan strategi manajemen kampanye oleh
kandidat, partai politik, pemerintah, pelobi, kelompok-kelompok tertentu yang
bisa digunakan untuk mengarahkan opini publik terhadap ideologi mereka.
Dari
konteks
aktivitas
politik,
pemasaran
politik
dimaksudkan
penyebarluasan informasi tentang kandidat, partai, dan program yang dilakukan
oleh aktor-aktor politik (komunikator) melalui saluran-saluran komunikasi
3
tertentu yang ditujukan kepada segmen (sasaran) tertentu dengan tujuan
mengubah wawasan, pengetahuan, sikap, dan perilaku para calon pemilih sesuai
dengan keinginan pemberi informasi.
Berhubungan dengan hal tersebut menjelang adanya pemilu tahun 2014
mendatang, beberapa partai sudah gencar mengiklankan diri ditelevisi demi
mendapatkan suara terbanyak dalam pemilu yang akan datang. Salah satunya
adalah Partai Nasional Demokrat atau yang sering kita dengar dengan sebutan
Partai NasDem. Partai Nasional Demokrat merupakan partai yang resmi didirikan
pada tanggal 26 juli 2011 oleh Surya Paloh pemilik media massa swasta Metro
TV dan beberapa tokoh politisi yang sebelumnya bergerak didalam ORMAS
(Organisasi Masyarakat) Nasional Demokrat. Adapun ketua umum dari partai ini
adalah Patrice Rio Capella (Nasional Demokrat, Wikipedia).
Seperti yang terlihat dibeberapa media televisi, akhir-akhir ini partai
NasDem sudah terlebih dulu melakukan Publikasi pada Media massa
dibandingkan partai politik yang lainnya. Meskipun Partai Nasional Demokrat
merupakan partai baru dijagad perpolitikan, tetapi partai ini sudah banyak menyita
perhatian masyarakat indonesia. Hal ini terbukti dari penelitian terbaru LSI
(Lembaga Survey Indonesia) yang memberikan informasi jika partai Nasional
Demokrat berada di posisi keempat di bawah Partai Golkar, PDIP, dan Demokrat.
Sebagai partai baru, adanya Pro dan Kontra ditengah-tengah masyarakat
merupakan fenomena biasa dalam dunia politik. Namun yang menjadi Pro dan
Kontra bagi beberapa politisi yang menentang partai Nasional Demokrat adalah
hadirnya iklan partai NasDem dibeberapa media televisi yang mencuri start dari
4
lawan-lawan partai politik yang lain. Yang mana Iklan tersebut memberikan
asumsi negatif bagi sebagian orang, terhadap partai NasDem yang melakukan
Kampanye secara curang dengan mendahului partai-partai politik yang lainnya.
Bersangkutan dengan iklan tersebut, tidak menutut kemungkinan jika Surya Paloh
yang mana sebagai orang yang memiliki media massa akan memanfaatkan
medianya untuk melakukan promosi secara terus menerus. Sebab secara tidak
langsung, Metro TV sebagai salah satu media massa yang dimilikinya, juga akan
gencar memberitakan persoalan Partai Nasional Demokrat dengan berbagai isu
kepada masyarakat. Disamping itu juga fenomena iklan partai Nasional Demokrat
yang lebih mendominasi dari pada iklan politik lainnya di media televisi.
Seperti iklan televisi pada umumnya, iklan partai Nasional Demokrat juga
terdapat enam elemen iklan yaitu heard word and sound effect, music, seen word,
picture, colour, and movement. Karena pada dasarnya Iklan merupakan stimulus
atau pesan yang disampaikan kepada khalayak untuk membujuk agar tertarik
dengan barang atau jasa yang ditawarkan. Dengan iklan-iklan di media yang
menarik sehingga audience mudah dipengaruhi apa lagi ditambah janji-janji manis
yang terdapat di iklan tersebut sehingga audience semakin terpengaruhi untuk
memilihnya.
Dari pernyataan diatas dapat dijelaskan bahwa media massa mempunyai
pengaruh besar terhadap pilihan dan juga persepsi masyarakat tentang iklan
politik yang disiarkan oleh media televisi. Jadi ketika iklan politik partai Nasional
Demokrat menerpa pemirsa televisi, maka akan ada persepsi yang timbul dari
masyarakat tersebut. Inti dari persepsi tersebut adalah pandangan positif atau
5
negatif masyarakat terhadap partai Nasional Demokrat. Kemampuan media massa
untuk mendistribusikan informasi, merupakan kekuatan untuk membentuk opini
publik. Opini publik sendiri sangat ditentukan oleh seberapa besar informasi yang
diberikan kepada masyarakat. Ketika semua pemberitaan media massa tentang
suatu partai politik bersifat politik, maka masyarakat cenderung melihat
keberadaan partai tersebut sebagai sesuatu yang positif. Begitu juga sebaliknya,
ketika media massa beramai-ramai memberitakan keburukan partai politik atau
kandidat, maka masyarakat cenderung menilainya negatif (Firmanzah,2007:131).
Dalam penelitian ini, masyarakat Desa difokuskan sebagai populasi dan
juga sampel untuk penelitian, hal tersebut dikarenakan masyarakat desa
merupakan mayoritas khalayak televisi yang awam dalam menanggapi berbagai
macam informasi, maka dari itu mereka akan mudah diarahkan ke suatu tujuan.
(Onong Uchjana Effendy,2002:61) Dengan tingkat pendidikan yang rendah,
mereka akan mudah terpengaruh adanya informasi yang disampaikan oleh media
televisi, begitu juga ketika diterpa iklan partai politik partai Nasional Demokrat di
media massa. Disamping itu juga karakteristik masyarakat desa yang senantiasa
lebih bersifat kolektif dalam memberikan opini politik.
Berkaitan dengan topik yang diangkat, maka peneliti tertarik ingin
mengkaji tentang dampak terpaan iklan Partai politik partai Nasional Demokrat
terhadap persepsi masyarakat desa tentang Partai Nasional Demokrat. Oleh karena
itu, penelitian ini penting untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan
partai politik terhadap sudut pandang masyarakat desa.
6
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang dari judul “Pengaruh Terpaan Iklan TV Partai
Nasional Demokrat Terhadap Persepsi Masyarakat,” maka rumusan masalah pada
penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Adakah pengaruh terpaan iklan TV partai Nasional Demokrat terhadap
persepsi masyarakat Dusun Geneng tentang partai Nasional Demokrat?
2. Seberapa besar pengaruh terpaan iklan TV partai Nasional Demokrat
terhadap persepsi masyarakat Dusun Geneng tentang partai Nasional
Demokrat?
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan diadakannya penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh terpaan iklan TV partai Nasional
Demokrat terhadap persepsi masyarakat tentang partai NasDem.
2. Untuk mengetahui berapa besarnya pengaruhterpaan iklan TV partai
Nasional Demokrat terhadap persepsi masyarakat NasDem.
1.4 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini dapat dijabarkan
sebagai berikut :
Manfaat Akademis
Dalam penelitian ini, diharapkan dapat memberikan manfaat tentang
wawasan dan pengetahuan iklan politik pada masyarakat. Selain itu juga
7
untuk menambah perbendaharaan kepustakaan bagi jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammdiyah Malang.
Manfaat Praktis
1. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran tentang
partai Nasional Demokrat pada masyarakat.
2. Penelitian ini juga dapat menambah wawasan masyarakat tentang
dunia periklanan.
8
DEMOKRAT TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG
PARTAI NASIONAL DEMOKRAT
(Studi Pada Masyarakat Dusun Geneng Desa Pacalan Kec. Plaosan Kab.
Magetan)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
OLEH :
AFIF FAHROTU RIZA
08220302
Dosen Pembimbing :
Nurudin, M. Si
Muslimin Machmud, Dr. M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU POLITIK DAN ILMU SOSIAL
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2013
i
ii
iii
iv
v
MOTTO
Tidak ada keberhasilan yang didapat secara mudah, semua
pasti ada usaha dan perjuangan keras. Maka jangan menyianyiakan waktu untuk sesuatu yang tidak penting.
Selalu percaya pada diri sendiri dan jangan terlalu puas dengan hasil
yang sudah tergapai, karena masih banyak kesuksesan yang bisa kita
capai untuk kedepannya.
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan kepada :
Kedua orang tuaku yang sangat kusayangi,
Bapak dan ibu terimakasih atas doa, cinta dan
kasih sayang kalian selama ini kepadaku.
Kakak-kakakku yang paling kusayang
Thank’s for all…..
vii
ABSTRAK
Afif Fahrotu Riza, 08220302
PENGARUH TERPAAN IKLAN TELEVISI PARTAI NASIONAL
DEMOKRAT TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG
PARTAI NASIONAL DEMOKRAT
Studi Pada Warga Dusun Geneng, Desa Pacalan Kec. Plaosan, Kab.
Magetan
Pembimbing : 1. Nurudin M. Si
2. Muslimin Machmud M.Si
Bibliografi : 19 Buku, 5 Website
( XVII + 99 halaman + 42 tabel + lampiran )
Kata Kunci : Terpaan Iklan, Partai NasDem dan Persepsi Masyarakat
Penelitian yang berjudul Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Partai Nasional
Demokrat Terhadap Persepsi Masyarakat tentang partai Nasional Demokrat,
diawali oleh ketertarikan peneliti terhadap tayangan iklan partai Nasional
Demokrat yang hampir setiap hari muncul dibeberapa stasiun televisi swasta.
Dalam hal ini, peneliti ingin mengetahui ada tidaknya serta besarnya pengaruh
terpaan iklan televisi partai Nasional Demokrat terhadap persepsi masyarakat.
Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh
terpaan iklan partai NasDem terhadap persepsi masyarakat, serta untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan partai NasDem terhadap
persepsi masyarakat tentang partai Nasional Demokrat.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R (StimulusOrganism-Response). Teori ini menjelaskan tentang bagaimana pesan yang
disampaikan kepada komunikan akan diterima dan kemudian dipahami. Dalam
proses selanjutnya komunikan akan mengolah pesan dan terjadilah respon dari
khalayak tersebut yang mana akan diubah pada tatanan sikap atau perilaku
komunikan atau khalayak.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Penelitian ini dilakukan di Dusun Geneng Desa pacalan, Kec. Plaosan, Kab.
Magetan. Sampel pada penelitian ini adalah warga Dusun Geneng yang diambil
dengan teknik simple random sampling sejumlah 69 orang. Sementara itu, untuk
uji validitasnya menggunakan rumus korelasi product moment, uji reliabilitasnya
menggunakan rumus Alpha Cronbach dan uji hipotesisnya menggunakan rumus
uji F. Semua uji yang dilakukan dalam pengolahan data menggunakan SPSS versi
20.0 for windows operating system.
Hasil penelitian ini terbukti adanya pengaruh yang signifikan antara
terpaan iklan partai Nasional Demokrat terhadap persepsi Masyarakat, dengan
nilai Fhitung (55,309) > Ftabel (3,98). Adapun pengaruhnya sebesar 45,1%. Sehingga
dapat dikatakan jika Iklan partai Nasional Demokrat menerpa warga Dusun
Geneng secara terus menerus akan muncul peningkatan persepsi kearah positif
pada masyarakat Dusun Geneng itu sendiri tentang partai NasDem.
viii
ABSTRACT
Afif Fahrotu Riza, 08220302
THE EFFECT OF TELEVISION ADVERTISING EXPOSURE OF
DEMOCRAT NATIONAL PARTY TOWARD SOCIETY’S
PERCEPTION OF THE NATIONAL DEMOCRAT PARTY
Study on Residents Geneng , PacalanVillage. Plaosan district, Regency of
Magetan
First Advisor
: Nurudin M. Si
Second Advisor
: Muslims Machmud M.Si
Bibliography
: 19 Books, 5 Website
(XVII + 99 pages + 42 tables + attachments)
Key words: Advertising Exposure, Nasdem Party and Public Perception
The study of the Effect Exposure to the Democratic National Party on Television
Ads toward Public Perception preceded by the interest of researchers for the
National Democrat Party advertisement that was almost every day appear in some
private television stations. In this case, the researcher wanted to know the
perception of the society to the National Democratic Party ads. Therefore, the
purpose of this study was to investigate the influence of advertising exposure
National Democrat party public perception, as well as to determine how much
influence party advertising to the public perception of the National Democrat
party.
The Theory used in this research is S-O-R theory (stimulus-organism-response).
This theory explain about how message that communicant conveyed will be
accepted and understood. On the next process, communicant will work on those
message so it create response from the audience which they will change it, into
order attitude or communicant behavior or audience.
This study used a quantitative approach with a survey method. The research was
conducted in Geneng hamlet in Pacalan village in Plaosan district of Magetan
regency. The samples in this study was Geneng hamlet that was taken by simple
random sampling techniques of 69 people. further, in order to test its validity, the
reseacher used product moment formula, this test used Cronbach alpha formula
and hypotheses test used F test formula. All tests were performed in the
processing of the data used SPSS version 20.0 for windows operating system.
The result on this research proved that the existence of a significant effect
between advertising exposure of National Democratic Party toward Public
perception by the value Fhitung 55.309> F tabel 3.98 The effect of 45.1%. So it can
be stated if the National Democratic Party ads hit Geneng Hamlet’s will appear
continuously increasing positive perceptions towards the hamlet’s it self Geneng
about Nasdem party.
ix
x
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum, Wr. Wb.
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat dan bimbingan
Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang disusun untuk memenuhi
salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul :
PENGARUH
DEMOKRAT
TERPAAN
IKLAN
TERHADAP
TELEVISI
PERSEPSI
PARTAI
MASYARAKAT
NASIONAL
TENTANG
PARTAI NASIONAL DEMOKRAT
(Studi dilakukan pada masyarakat Dusun Geneng Ds. Pacalan Kec. Plaosan Kab.
Magetan)
Ada rasa haru dan bahagia menyelimuti hati ketika akhirnya harapan
dapat tercapai. Namun penulis tidak berjuang sendirian, banyak pihak yang telah
membantu untuk meraihnya. Oleh karena itu penulis ingin menyampaikan
ucapan terima kasih kepada:
1. Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW
2. Kedua orang tuaku ayahanda Mu’arifin dan ibunda Sulatun, serta kakakkakakku tercinta yang telah senantiasa tidak ada henti untuk mendoakan,
memotivasi dan memberikan kasih sayang yang melimpah sehingga
terselesaikannya skripsi ini.
3. Bapak Nurudin M.Si selaku dosen pembimbing I dan bapak DR. Muslimin
Machmud, M.Si, selaku dosen pembimbing II yang telah sabar dalam
menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, bimbingan dan pengarahan
xi
xii
DAFTAR ISI
Cover ................................................................................................................
Halaman Judul..................................................................................................
Lembar Persetujuan .......................................................................................... i
Lembar Pengesahan ......................................................................................... ii
Pernyataan Orisinalitas..................................................................................... iii
Berita Acara Bimbingan ................................................................................... iv
Motto ................................................................................................................ v
Halaman Persembahan ..................................................................................... vi
Abstrak ............................................................................................................. vii
Kata Pengantar ................................................................................................. ix
Daftar Isi........................................................................................................... xii
Daftar Tabel ..................................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1
1.1 Latar Belakang ........................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ...................................................................................... 7
1.3 Tujuan Penelitian ....................................................................................... 7
1.4 Manfaat Penelitian ..................................................................................... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA...................................................................... 9
2.1 Kajian Teori ............................................................................................... 9
2.2 Penelitian Terdahulu .................................................................................. 10
2.3 Terpaan Iklan ............................................................................................. 11
2.4 Iklan............................................................................................................ 11
2.5 Iklan Politik Partai Nasional Demokrat ..................................................... 13
xiii
2.6 Elemen Iklan Televisi ................................................................................ 15
2.7 Persepsi Masyarakat ................................................................................... 16
2.8 Definisi Konseptual .................................................................................... 18
2.8.1 Terpaan .............................................................................................. 18
2.8.2 Iklan Televisi ..................................................................................... 18
2.8.3 Partai Nasional Demokrat ................................................................. 19
2.8.4 Persepsi Masyarakat .......................................................................... 20
2.9 Definisi Operasional................................................................................... 20
2.9.1 Variabel X (Terpaan Iklan TV Partai Nasional Demokrat ................ 20
2.9.2 Variabel Y (Persepsi Masyarakat) .................................................... 22
2.10 Hipotesis................................................................................................... 23
BAB III METODE PENELITIAN................................................................... 24
3.1 Pendekatan Penelitian ................................................................................ 24
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian .......................................................................... 24
3.3 Waktu dan Tempat Penelitian .................................................................... 25
3.4 Populasi dan Sampel .................................................................................. 25
3.5 Metode Pengumpulan Data ........................................................................ 27
3.6 Teknik Analisa Data................................................................................... 28
3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas ..................................................................... 29
BAB IV DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ............................................... 31
4.1 Gambaran Umum Kota Magetan ............................................................... 31
4.2 Profil Dusun Geneng Desa Pacalan ........................................................... 33
4.2.1 Kondisi Demografis Dusun Geneng, Desa Pacalan .......................... 33
4.2.2 Kondisi Ekonomi Desa Pacalan ........................................................ 35
4.2.3 Kondisi Agama Desa Pacalan ........................................................... 36
xiv
4.2.4 Kondisi Latar Belakang Pendidikan Desa Pacalan ........................... 36
4.2.5 Kondisi Sosial Dusun Geneng .......................................................... 36
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA .............................................. 39
5.1 Hasil Uji Validitas ...................................................................................... 40
5.2 Hasil Uji Reliabilitas .................................................................................. 41
5.3 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden .................................................. 41
5.4 Tabel Distribusi Frekuensi Variabel X ...................................................... 41
5.5 Tabel Distribusi Frekuensi Variabel Y ...................................................... 67
5.6 Analisis Kuantitatif .................................................................................... 88
5.6.1 Uji Hipotesis ..................................................................................... 88
5.6.2 Koefisien Determinasi ....................................................................... 89
5.6.3 Analisis Regresi Linier Sederhana .................................................... 90
5.6.4 Implikasi Teori .................................................................................. 91
BAB VI PENUTUP ......................................................................................... 94
6.1 Kesimpulan ................................................................................................ 94
6.2 Saran ........................................................................................................... 95
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 96
LAMPIRAN
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.2.1 Jumlah Penduduk Berdasarkan Usia ............................................. 33
Tabel 4.2.2 Kondisi Ekonomi Desa Pacalan .................................................... 35
Tabel 4.2.4 Jenis Pendidikan Penduduk Dusun Geneng .................................. 36
Tabel 5.4.1 Tingkat Keseringan Masyarakat Dusun Geneng Melihat Iklan
Partai Nasdem Di Televisi Dalam Sehari................................................ 41
Tabel 5.4.2 Tingkat Keseringan Masyarakat Dusun Geneng Melihat Iklan
Partai Nasdem Lebih Dari 3 kali Di Televisi Dalam Sehari ................... 43
Tabel 5.4.3 Dominasi Iklan NasDem Dibandingkan Iklan Parpol lain ........... 44
Tabel 5.4.4 Tingkat kemudahanan Masyarakat Dusun Geneng Dalam
Menemukan Iklan NasDem di Pagi, Siang ataupun Malam Hari ........... 45
Tabel 5.4.5 Tingkat Keseringan Masyarakat Dusun Geneng Dalam Melihat
Iklan NasDem Berbagai Versi Dalam Sehari ......................................... 46
Tabel 5.4.6 Tingkat Kesetujuan Masyarakat Dusun Geneng Dengan Iklan
Nasdem Yang Tayang Berbagai Versi Dalam Sehari............................. 48
Tabel 5.4.7 Tingkat Keantusiasan Masyarakat Dusun Geneng disaat
melihat Iklan Nasdem ............................................................................. 49
Tabel 5.4.8 Tingkat Durasi/Berapa Lama Masyarakat Dusun Geneng
Menyaksikan Iklan Partai Nasdem ......................................................... 50
Tabel 5.4.9 Tingkat Berapa
Lama
Masyarakat
Dusun
Geneng
Menyaksikan Iklan Nasdem ................................................................... 51
Tabel 5.4.10 Tingkat Keantusiasan Masyarakat Dusun Geneng Ketika
Muncul Tayangan Iklan Partai Nasdem ................................................. 52
Tabel 5.4.11 Tingkat Durasi Masyarakat Dusun Geneng Saat melihat Iklan
Nasdem ................................................................................................... 54
Tabel 5.4.12 Tingkat Perhatian Masyarakat Dusun Geneng Ketika Melihat
Iklan Nasdem Disaat Beraktivitas .......................................................... 55
Tabel 5.4.13 Tingkat Perhatian Masyarakat Dusun Geneng Ketika Melihat
Iklan Nasdem Disela Aktivitasnya ......................................................... 56
xvi
Tabel 5.4.14 Tingkat Perhatian Secara Fokus Masyarakat Dusun Geneng
Ketika Melihat Iklan Nasdem ................................................................. 57
Tabel 5.4.15 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Dusun Geneng Ketika
Melihat Iklan Nasdem............................................................................. 59
Tabel 5.4.16 Tingkat Perhatian Masyarakat Dusun Geneng Ketika Melihat
Iklan Nasdem .......................................................................................... 60
Tabel 5.4.17 Tingkat Intensifitas Masyarakat Dusun Geneng Ketika
Melihat Iklan Nasdem............................................................................. 61
Tabel 5.4.18 Tingkat Keseringan Masyarakat Dalam Mengingat Iklan
Partai Nasdem Berbagai Versi Yang Sering Berganti-Ganti .................. 62
Tabel 5.4.19 Tingkat Keseringan Masyarakat Dalam Mengingat Iklan
Partai Nasdem Versi Terbaru.................................................................. 64
Tabel 5.4.20 Tingkat Keseringan Masyarakat Dalam Mengingat tokoh
penting di iklan partai NasDem .............................................................. 65
Tabel 5.4.21 Tingkat Keseringan Masyarakat Dalam Mengingat Secara
Mendetail Iklan Partai Nasdem .............................................................. 66
Tabel 5.5.1 Tingkat Ekspetasi Yang Diberikan Partai Nasdem Dapat
Memberikan Perubahan Yang Nyata Bagi Masyarakat.......................... 67
Tabel 5.5.2 Tingkat Kepercayaan Yang Diberikan Oleh Partai Nasdem
Melalui Iklan Politik Merupakan Janji ................................................... 69
Tabel 5.5.3 Tingkat Ekspetasi Dari Setiap Orang Terhadap Partai Nasdem ... 70
Tabel 5.5.4 Tingkat Keyakinan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Dengan Program-Program Yang Berbeda Dengan Partai Lain .............. 71
Tabel 5.5.5 Tingkat Prediksi Masyarakat Pada Partai Nasdem Akan
Memenangkan Pemilu Mendatang ......................................................... 72
Tabel 5.5.6 Tingkat Ekspetasi Tinggi Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Melalui Iklan Politik ............................................................................... 74
Tabel 5.5.7 Tingkat Prediksi Masyarakat Bahwa Partai Nasdem Akan
Memberikan Perubahan Sesuai Dengan Jargon Iklan Politiknya ........... 75
Tabel 5.5.8 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Iklan Nasdem
Karena Ingin menjadi Kader Partai NasDem ......................................... 77
xvii
Tabel 5.5.9 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Karena Sesuai Dengan Harapan Sebagai Calon Pemilih ........................ 78
Tabel 5.5.10 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Karena Sosok Pemimpin Didalam Organisasinya .................................. 80
Tabel 5.5.11 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Karena Konsep Iklannya Berbeda Dengan Iklan Politik Lain................ 81
Tabel 5.5.12 Tingkat Ketertarikan Masyarakat Terhadap Partai Nasdem
Karena Terkesan Membela Masyarakat Desa ........................................ 83
Tabel 5.5.13 Tingkat Ekspetasi Masyarakat Terhadap partai Nasdem
Untuk Memenangkan Pemilu ................................................................. 84
Tabel 5.5.14 Tingkat Keuntungan Secara Pribadi Masyarakat Jika Partai
Nasdem Memenangkan Pemilu .............................................................. 85
Tabel 5.5.15 Tingkat Pengetahuan Masyarakat Terhadap ProgramProgram Politik Partai Nasdem Melalui Iklan ........................................ 86
Tabel 5.6.1 Uji Hipotesis ................................................................................. 88
Tabel 5.6.2 Koefisien Determinasi................................................................... 89
Tabel 5.6.3Regresi Linier Sederhana ............................................................... 90
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
1. Lampiran 1, Tabel Rangkuman Uji Validitas
2. Lampiran 2, Tabel Rangkuman Uji Reliabilitas
3. Lampiran 3, Tabel Nilai Koefisien Korelasi (r) Product Moment
4. Lampiran 4, Perhitungan Reliabilitas Varibel X dan Y
5. Lampiran 5, Perhitungan Koefisien Determinasi
6. Lampiran 6, Tabel Uji Reliabilitas Variabel X dengan Menggunakan SPSS for
Windows
7. Lampiran 7, Tabel Uji Reliabilitas Variabel Y dengan Menggunakan SPSS for
Windows
8. Lampiran 8, Tabel Regresi Linier Sederhana Menggunakan SPSS for Windows
xix
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Ardinaya. 2004. Komunikasi Massa. Bandung: Simbiosa Rekatama
Burhan, Bungin. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana Prenada
Media Group
Burhan, Bungin. 2008. Kontruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Prenada Media
Group
Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik, Jakarta: Rajawali Pers
Effendy, Onong Uchjana, 2002. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek . Bandung:
PT Remaja Rosdakarya.
_____________________. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung:
PT Remaja Rosdakarya.
Firmanzah. 2007. Marketing Politik, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga
Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenada
Media Group
Morrisan. 2009. Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio &
Televisi. Jakarta: Prenada Media Group
Moh.Nazir. 1999.Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia
Magdalena. A. 1997. Studi Periklanan Dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran.
Malang. UMM Press
Nurudin. 2009. Komunikasi Massa. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada
Nugroho. J. Setiadi. 2008. Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi untuk
Strategi dan Penelitian Pemasaran.Jakarta : Prenada Media Group
Prastowo, Andi. 2011. Memahami Metode-Metode Penelitian: Suatu Tinjauan
Teoritis dan Praktis, Jogjakarta: AR-RUZZ MEDIA
Rakhmat, Jalaluddin. 1998. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya
Sekaran, Uma. (2000). Research Methods For Business. New York City : Malloy
Lithographing.
xx
Sugiyono. 2010. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta
Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan, Jakarta: Buana Pustaka
Indonesia
Sumber Internet :
http://vivanews.com/news/read/2012.03.17.295211
http://digilib.petra.ac.id/2012/03/30.12:09:36
http://www.Nasional Demokrat (Indonesia).com/2012/06/03.10:57:06
http://www.wordpress.com/2012/03/30.12:03:34
Handbook_Partai Nasdem/2011/11/20.10:49:03
xxi
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Media massa pada dasarnya merupakan alat yang sangat efektif dalam
menyampaikan sebuah pesan yang bersifat informatif kepada khalayaknya secara
menyeluruh. Sebagai kontrol sosial, media massa mempunyai pengaruh yang
cukup dominan terhadap kelangsungan hidup masyarakat. Hal tersebut sudah
terlihat dalam realita sosial kehidupan masyarakat saat ini. Contoh singkatnya
adalah ketika kita diberikan pertanyaan tentang siapakah nama presiden republik
indonesia saat ini? Kita akan menjawab Susilo Bambang Yudhoyono. Hal tersebut
serupa dengan jawaban orang lain, yang mana jika diberikan pertanyaan yang
sama dengan kita. Dan dari manakita bisa mengetahui nama presiden republik
Indonesia, setiap orang akan mengetahuinya dari televisi, radio, koran dsb. Yang
mana semua itu tak luput dari peran media massa yang memberikan informasi
kepada khalayaknya.
Seperti yang kita ketahui jika media komunikasi terpopuler dan digemari
manusia saat ini adalah televisi. Di saat televisi menjadi institusi kapitalis yang
menjual jasa informasi, maka iklan televisi komersial adalah produk dalam
kategori komersial. Iklan televisi adalah sumber pendapatan utama bagi sebuah
perusahaan pertelevisian. Iklan sendiri merupakan kegiatan yang dibuat dalam
rangka mempromosikan suatu barang atau jasa yang dihasilkan oleh perusahaan,
pada dasarnya tujuan suatu iklan adalah mengubah atau mempengaruhi sikapsikap khalayak. Televisi menggantungkan hidupnya untuk mengait sebanyak1
banyaknya sumber dari periklanan atau acara yang dapat diiklankan. Sebaliknya,
dunia periklanan melihat televisi adalah media yang paling ideal untuk
penyampaian ide-ide iklan, karena televisi adalah media yang memiliki
kemampuan maksimal sebagai media audiovisual yang murah dan dimiliki secara
umum atau mudah dijangkau oleh mayoritas masyarakat dari berbagai golongan.
Dengan kata lain, televisi adalah media massa yang merakyat dengan kemampuan
publikasi yang maksimal, sehingga televisi juga disebut sebagai saluran budaya
massa. Melihat dua sisi kebutuhan ini, maka periklanan dan pertelevisian saat ini
adalah dua bidang yang sulit dipisahkan. Karena kedua bidang itu memiliki
hubungan
simbiosemutualistis,
dimana
keduanya
saling
menguntungkan
(Bungin,2008:66).
Mengenai penggunaan televisi sebagai media iklan politik, televisi
memiliki peranan yang sangat besar dalam pertumbuhan iklan politik. Oleh karena
itu, televisi merupakan media yang paling banyak meraup keuntungan dari
kampanye politik dan membesarkan sebagai bisnis penyiaran. Iklan politik
melalui media massa khususnya televisi merupakan salah satu alternatif yang
sering dipilih Parpol dan calon-calon pemimpin politik dalam pelaksanaan
kampanye Pemilu. Pertimbangan-pertimbangan yang menjadi landasan mereka
memutuskan menggunakan media komunikasi politik itu biasanya adalah faktor
keunggulan media televisi dalam menjangkau khalayak yang sangat luas dan
faktor peluang menyampaikan pesan-pesan politik dengan berbagai pilihan
strategi komunikasi. Kampanye melalui iklan dalam media televisi tampaknya
2
memang menimbulkan efek tertentu pada persepsi yang ditunjukkan masyarakat
dalam Pemilu.
Efek komunikasi politik tersebut bisa berupa perubahan-perubahan opini,
persepsi, sikap atau perilaku, bersifat mikro terjadi secara individual atau makro
terjadi secara menyeluruh pada suatu sistem sosial, bersifat langsung atau
kondisional, karena isu media tertentu saja atau secara umum, dan bersifat alterasi
(perubahan) atau stabilisasi. Apa dan bagaimana pun bentuk dan sifatnya,
komunikasi politik tersebut dapat menimbulkan efek tertentu pada masyarakat.
Dari semua peristiwa komunikasi yang dilakukan, termasuk kampanye politik
mempunyai tujuan, yakni memengaruhi target sasaran. Pengaruh atau efek ialah
perbedaan antara apa yang dipikirkan, dirasakan, dan dilakukan oleh penerima
sebelum dan sesudah menerima pesan (Stuart dan Jamias dalam Cangara, 2007).
Dalam tulisan Bruce I. Newman dan Richard M. Perloff tentang Political
Marketing; Theory, Research, and Application yang dikutip oleh Prigunanto
(2008) dari Handbook of Political Communication Research, pemasaran politik
didefinisikan sebagai aplikasi prinsip-prinsip pemasaran dalam kampanye politik
yang beraneka ragam individu, organisasi, prosedur-prosedur, dan melibatkan
analisis, pengembangan, eksekusi, dan strategi manajemen kampanye oleh
kandidat, partai politik, pemerintah, pelobi, kelompok-kelompok tertentu yang
bisa digunakan untuk mengarahkan opini publik terhadap ideologi mereka.
Dari
konteks
aktivitas
politik,
pemasaran
politik
dimaksudkan
penyebarluasan informasi tentang kandidat, partai, dan program yang dilakukan
oleh aktor-aktor politik (komunikator) melalui saluran-saluran komunikasi
3
tertentu yang ditujukan kepada segmen (sasaran) tertentu dengan tujuan
mengubah wawasan, pengetahuan, sikap, dan perilaku para calon pemilih sesuai
dengan keinginan pemberi informasi.
Berhubungan dengan hal tersebut menjelang adanya pemilu tahun 2014
mendatang, beberapa partai sudah gencar mengiklankan diri ditelevisi demi
mendapatkan suara terbanyak dalam pemilu yang akan datang. Salah satunya
adalah Partai Nasional Demokrat atau yang sering kita dengar dengan sebutan
Partai NasDem. Partai Nasional Demokrat merupakan partai yang resmi didirikan
pada tanggal 26 juli 2011 oleh Surya Paloh pemilik media massa swasta Metro
TV dan beberapa tokoh politisi yang sebelumnya bergerak didalam ORMAS
(Organisasi Masyarakat) Nasional Demokrat. Adapun ketua umum dari partai ini
adalah Patrice Rio Capella (Nasional Demokrat, Wikipedia).
Seperti yang terlihat dibeberapa media televisi, akhir-akhir ini partai
NasDem sudah terlebih dulu melakukan Publikasi pada Media massa
dibandingkan partai politik yang lainnya. Meskipun Partai Nasional Demokrat
merupakan partai baru dijagad perpolitikan, tetapi partai ini sudah banyak menyita
perhatian masyarakat indonesia. Hal ini terbukti dari penelitian terbaru LSI
(Lembaga Survey Indonesia) yang memberikan informasi jika partai Nasional
Demokrat berada di posisi keempat di bawah Partai Golkar, PDIP, dan Demokrat.
Sebagai partai baru, adanya Pro dan Kontra ditengah-tengah masyarakat
merupakan fenomena biasa dalam dunia politik. Namun yang menjadi Pro dan
Kontra bagi beberapa politisi yang menentang partai Nasional Demokrat adalah
hadirnya iklan partai NasDem dibeberapa media televisi yang mencuri start dari
4
lawan-lawan partai politik yang lain. Yang mana Iklan tersebut memberikan
asumsi negatif bagi sebagian orang, terhadap partai NasDem yang melakukan
Kampanye secara curang dengan mendahului partai-partai politik yang lainnya.
Bersangkutan dengan iklan tersebut, tidak menutut kemungkinan jika Surya Paloh
yang mana sebagai orang yang memiliki media massa akan memanfaatkan
medianya untuk melakukan promosi secara terus menerus. Sebab secara tidak
langsung, Metro TV sebagai salah satu media massa yang dimilikinya, juga akan
gencar memberitakan persoalan Partai Nasional Demokrat dengan berbagai isu
kepada masyarakat. Disamping itu juga fenomena iklan partai Nasional Demokrat
yang lebih mendominasi dari pada iklan politik lainnya di media televisi.
Seperti iklan televisi pada umumnya, iklan partai Nasional Demokrat juga
terdapat enam elemen iklan yaitu heard word and sound effect, music, seen word,
picture, colour, and movement. Karena pada dasarnya Iklan merupakan stimulus
atau pesan yang disampaikan kepada khalayak untuk membujuk agar tertarik
dengan barang atau jasa yang ditawarkan. Dengan iklan-iklan di media yang
menarik sehingga audience mudah dipengaruhi apa lagi ditambah janji-janji manis
yang terdapat di iklan tersebut sehingga audience semakin terpengaruhi untuk
memilihnya.
Dari pernyataan diatas dapat dijelaskan bahwa media massa mempunyai
pengaruh besar terhadap pilihan dan juga persepsi masyarakat tentang iklan
politik yang disiarkan oleh media televisi. Jadi ketika iklan politik partai Nasional
Demokrat menerpa pemirsa televisi, maka akan ada persepsi yang timbul dari
masyarakat tersebut. Inti dari persepsi tersebut adalah pandangan positif atau
5
negatif masyarakat terhadap partai Nasional Demokrat. Kemampuan media massa
untuk mendistribusikan informasi, merupakan kekuatan untuk membentuk opini
publik. Opini publik sendiri sangat ditentukan oleh seberapa besar informasi yang
diberikan kepada masyarakat. Ketika semua pemberitaan media massa tentang
suatu partai politik bersifat politik, maka masyarakat cenderung melihat
keberadaan partai tersebut sebagai sesuatu yang positif. Begitu juga sebaliknya,
ketika media massa beramai-ramai memberitakan keburukan partai politik atau
kandidat, maka masyarakat cenderung menilainya negatif (Firmanzah,2007:131).
Dalam penelitian ini, masyarakat Desa difokuskan sebagai populasi dan
juga sampel untuk penelitian, hal tersebut dikarenakan masyarakat desa
merupakan mayoritas khalayak televisi yang awam dalam menanggapi berbagai
macam informasi, maka dari itu mereka akan mudah diarahkan ke suatu tujuan.
(Onong Uchjana Effendy,2002:61) Dengan tingkat pendidikan yang rendah,
mereka akan mudah terpengaruh adanya informasi yang disampaikan oleh media
televisi, begitu juga ketika diterpa iklan partai politik partai Nasional Demokrat di
media massa. Disamping itu juga karakteristik masyarakat desa yang senantiasa
lebih bersifat kolektif dalam memberikan opini politik.
Berkaitan dengan topik yang diangkat, maka peneliti tertarik ingin
mengkaji tentang dampak terpaan iklan Partai politik partai Nasional Demokrat
terhadap persepsi masyarakat desa tentang Partai Nasional Demokrat. Oleh karena
itu, penelitian ini penting untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan
partai politik terhadap sudut pandang masyarakat desa.
6
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang dari judul “Pengaruh Terpaan Iklan TV Partai
Nasional Demokrat Terhadap Persepsi Masyarakat,” maka rumusan masalah pada
penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Adakah pengaruh terpaan iklan TV partai Nasional Demokrat terhadap
persepsi masyarakat Dusun Geneng tentang partai Nasional Demokrat?
2. Seberapa besar pengaruh terpaan iklan TV partai Nasional Demokrat
terhadap persepsi masyarakat Dusun Geneng tentang partai Nasional
Demokrat?
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan diadakannya penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh terpaan iklan TV partai Nasional
Demokrat terhadap persepsi masyarakat tentang partai NasDem.
2. Untuk mengetahui berapa besarnya pengaruhterpaan iklan TV partai
Nasional Demokrat terhadap persepsi masyarakat NasDem.
1.4 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini dapat dijabarkan
sebagai berikut :
Manfaat Akademis
Dalam penelitian ini, diharapkan dapat memberikan manfaat tentang
wawasan dan pengetahuan iklan politik pada masyarakat. Selain itu juga
7
untuk menambah perbendaharaan kepustakaan bagi jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammdiyah Malang.
Manfaat Praktis
1. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran tentang
partai Nasional Demokrat pada masyarakat.
2. Penelitian ini juga dapat menambah wawasan masyarakat tentang
dunia periklanan.
8