PENERAPAN KONSEP RAY HELDON TENTANG MEDIA MASSA DALAM MAJALAH INTERNAL KEHUMASAN Studi Terhadap Majalah Tunggal Dharma Vishuda Kepolisian Daerah Kalimantan Selatan

PENERAPAN KONSEP RAY HELDON TENTANG MEDIA MASSADALAM 
MAJALAH INTERNAL KEHUMASANStudi Terhadap Majalah Tunggal 
Dharma Vishuda Kepolisian DaerahKalimantan Selatan 
Oleh: Amalia Febriani ( 03220019 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2008­03­28 , dengan 3 file(s). 

Keywords: konsep Ray Heldon tentang media massa, media internal 
ABSTRAKSI 
Majalah internal diterbitkan untuk keperluan publik di dalam perusahaan/organisasi, terutama 
para karyawan yang sehari­hari bekerja dalam lingkungan perusahaan/organisasi tersebut. 
Majalah internal walaupun ditujukan hanya kepada publik internal perusahaan/organisasi, tetapi 
tetap mempunyai fungsi yang sama dengan majalah umum lainnya pada media massa, yang 
tentunya sudah disesuaikan dengan diri para karyawannya. 
Pesan pada media massa tentunya agak berbeda dengan media internal. Sifat pesan pada media 
massa yang umum, universal, mencakup berbagai hal dan berbagai tempat, tidak dapat kita temui 
pada media internal kehumasan. Hal ini dikarenakan komunikan pada media internal adalah 
homogen atau dengan kata lain adalah orang atau sekelompok orang yang memiliki minat yang 
sama terhadap sesuatu, bisa berupa kebijakan perusahaan, tujuan, maupun keputusan dari pihak 
manajemen. 
Kepolisian Daerah Kalimantan Selatan (Polda Kalsel) sebagai suatu badan pemerintah yang 

memiliki karyawan dalam jumlah besar juga berupaya mewujudkan hubungan timbal balik yang 
baik antara atasan dan bawahan, dan juga untuk mengurangi kesalahpahaman yang mungkin 
terjadi akibat adanya kekurangjelasan informasi atau kebijakan dengan cara menerbitkan media 
internal atau bisa juga disebut dengan produk humas Polda Kalsel, salah satunya adalah majalah 
Tunggal Dharma Vishuda. 
Majalah internal walaupun hanya untuk kalangan karyawan atau publik internal perusahaan saja, 
sebaiknya tetap memenuhi kebutuhan setiap orang secara umum. Oleh karena itu, peneliti 
tertarik untuk meneliti bagaimana penerapan Ray Heldon mengenai media massa dalam majalah 
internal kehumasan pada majalah Tunggal Dharma Vishuda, sebagai media internal milik 
Kepolisian Daerah Kalimantan Selatan. 
Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti mengambil rumusan masalah sebagai berikut: 
Bagaimana penerapan konsep Ray Heldon pada majalah Tunggal Dharma Vishuda Kepolisian 
Daerah Kalimantan Selatan Edisi 1­6 Tahun 2006? Jenis pesan apa yang paling sering muncul 
dari konsep Ray Heldon pada majalah Tunggal Dharma Vishuda Polda Kalsel edisi 1­6 tahun 
2006? Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan konsep Ray Heldon 
pada majalah Tunggal Dharma Vishuda dan jenis pesan yang sering muncul dari konsep Ray 
Heldon tersebut. 
Adapun tipe penelitian yang digunakan adalah deskriptif konfirmatif dengan fokus penelitian 
persuasi, informasi, pendidikan, iklan, hiburan, serta analisis dan interpretasi. Unit analisis yang 
digunakan adalah majalah Tunggal Dharma Vishuda edisi 1­6 Th 2006. 

Berdasarkan data yang ada serta hasil analisa yang dilakukan, maka pada majalah Tunggal 
Dharma Vishuda konsep Ray Heldon mengenai media massa sudah dapat diterapkan walaupun 
masih ada satu kategori yang belum terpenuhi, yaitu kategori hiburan. Sedangkan untuk jenis 
pesan yang sering muncul adalah informasi dengan jumlah frekuensi dari ketiga majalah sebesar

136,8 %.Untuk kategori persuasi jumlah frekuensinya sebesar 16%, pendidikan sebesar 21,5 %, 
iklan sebesar 16,5 %, dan analisis dan interpretasi memiliki jumlah frekuensi sebesar 109,2 %.