Agrowisata Kampung Kopi Banaran

1. Agrowisata Kampung Kopi Banaran

a. Latar Belakang Perusahaan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran dikelola oleh PT Perkebunan Nusantara IX yang merupakan perusahaan perseroan yang berdiri pada tahun 1996. Berawal dari sebuah keresahan yang disebabkan oleh harga komoditi kopi yang terus menurun mulai tahun 1998 sampai dengan tahun 2001. Tahun 2002, direksi PT Perkebunan Nusantara IX melakukan sebuah terobosan dengan menerapkan pola bisnis hulu hilir. Hak tersebut dilakukan dengan tujuan untuk menambah pendapatan perusahaan. Komoditi kopi yang tadinya dijual dalam bentuk biji (green bean), diolah sebagian menjadi kopi bubuk dengan nama dagang Banaran Coffee.

Untuk lebih meningkatkan proses pengenalan produk kepada khalayak umum, Pada tahun 2002, tepatnya tanggal 20 Agustus, dibangunlah sebuah coffeeshop dengan tujuan sebagai etalase dari produk hilir yang berfungsi untuk memperkenalkan produk hilir yang diproduksi oleh PT Perkebunan Nusantara IX. Pengenalan produk hilir dilakukan dengan memajang produk dalam bentuk kemasan siap saji. Selain itu, Untuk lebih meningkatkan proses pengenalan produk kepada khalayak umum, Pada tahun 2002, tepatnya tanggal 20 Agustus, dibangunlah sebuah coffeeshop dengan tujuan sebagai etalase dari produk hilir yang berfungsi untuk memperkenalkan produk hilir yang diproduksi oleh PT Perkebunan Nusantara IX. Pengenalan produk hilir dilakukan dengan memajang produk dalam bentuk kemasan siap saji. Selain itu,

Seiring dengan bergulirnya waktu, minat konsumen semakin bertambah. Berbagai masukan dari konsumen ditanggapi secara positif oleh direksi, penambahan variasi menu berbahan dasar kopi dan teh terus dilakukan. Tidak hanya berhenti sampai disitu saja. Tahun 2005, tepatnya tanggal 28 Agustus direksi melakukan terobosan dengan merubah kebun percontohan aneka tanaman perkebunan dan buah koleksi di Afdeling Assinan, tepatnya dipinggir jalan Raya Bawen – Solo Km 1,5 Bawen Kabupaten Semarang menjadi sebuah kawasan agrowisata yang kemudian dikenal sebagai Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Kawasan Agrowisata ini terus dikembangkan dengan memberikan berbagai macam tambahan fasilitas penunjang, diferensiasi produk dan jasa terus dihasilkan melalui inovasi baik produk maupun jasa.

Nama Kampoeng Kopi Banaran merupakan sebuah nama yang dihasilkan dari pemikiran yang dalam dan panjang. Pengambilan nama Kampoeng Kopi Banaran didasarkan oleh proses dasar kopi, Banaran merupakan sebuah dusun di sebuah desa, tepatnya di desa Gemawang kecamatan Jambu Kabupaten Semarang, yaitu tempat dimana berdiri pabrik pengolahan kopi tempat buah kopi merah diolah menjadi biji kopi siap ekspor (green bean). Sedangkan Kampoeng Kopi merupakan kawasan perkebunan Kopi yang terletak di Desa Assinan Kecamatan Bawen Kabupaten Semarang. Saat ini, tercatat ada 12 cabang Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran yang yang tersebar di Jawa Tengah.

b. Data Perusahaan Nama Brand

: Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran Nama Perusahaan

: PT Perkebunan Nusantara IX

Alamat : Jalan Raya Bawen – Solo Km 1,5 Bawen,

Kab. Semarang

Email : promo@kampoengkopibanaran.com Website

: www.kampoengkopibanaran.com Tagline : Solusi Kebersamaan Keluarga

c. Data Produk

1) Coffee House Coffee house merupakan produk utama dari Agrowisata Kampung Kopi Banaran. Coffee house Agrowisata Kampung Kopi Banaran menawarkan berbagai macam minuman kopi. Kopi yang dihasilkan merupakan kopi hasil dari Perkebunan Nusantara IX dengan merek Banaran Coffee atau kopi Banaran. Produk-produk minuman yang ditawarkan antara lain Banaran Cappucino, Banaran Machiato, Banaran Mocachino, Banaran Espresso, Banaran Cafelatte, Hot Chocolate , Banaran Black Coffee, Banaran Tubruk, Banaran Spesial, Banaran Spesial Krim, Kaligua Black Tea, Lemon Tea, Jeruk Buah Panas, Jeruk Nipis Hangat, Poci Kaligua, Es Banaran Cappucino, Es Banaran Cafelatte, Banaran Mocachino, Es Banana Coffee, Es Banaran Spesial, Es Banaran Spesial Krim, Es Banaran Frappuccino,

Avocado Coffee , Es Banaran Machiato, Es Banaran Chocolate, Es Black Tea Kaligua, Kaligua Tea Krim, Es Black Tea Cream, Teallate, Es Lemon Tea, Es Jeruk Buah, Jeruk Nipis, Es Soda Gembira, Pala Squash , Juice Sirsat, Juice Jambu, Alpukat, Juice Melon, Juice Strawberry , Juice Marquisa, Juice Tomat, Juice Seledri, Juice Bersinar, Juice Anti Kolesterol, dan Orange Juice,. Harga minuman berkisar antara Rp 7.000 hingga Rp 21.000.

Coffee House Agrowisata Kampung Kopi Banaran juga menyediakan makanan yang bersifat tradisional seperti Nasi Pecel Lele, Nasi Pecel Empal, Nasi Pecel Telur, Nasi Timbel, Nasi Ayam Goreng Banaran, Nasi Ayam Goreng, Nasi Ayam Kosek, Nasi Rawon, Nasi Soto Ayam, Nasi Goreng Merah / Hijau, Nasi Goreng Putih, Mie Kuah Instan, Mie Goreng Instan, Mie Kuah Jawa, Mie Goreng Jawa, Nasi Ayam Kremes Banaran. Harga makanan berkisar antara Rp 13.000 hingga Rp 20.500.

Tersedia juga beberapa snack tradisional seperti Mendoan, Pisang Goreng, Pisang Goreng Madu, Ketela Goreng, Kombinasi, Kentang Goreng, Jadah Bandungan, Tahu Goreng Bandungan, dan Jamur Crispy. Harga snack berkisar antara Rp 4.500 hingga Rp 15.000

2) Kereta Wisata Pengunjung dapat berkeliling kebun kopi dan kebun buah di Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran dengan kereta wisata. Kereta wisata dapat dinaiki oleh 5 orang dewasa dan 2 anak-anak. Dengan 2) Kereta Wisata Pengunjung dapat berkeliling kebun kopi dan kebun buah di Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran dengan kereta wisata. Kereta wisata dapat dinaiki oleh 5 orang dewasa dan 2 anak-anak. Dengan

3) Flying Fox Flying fox tersedia untuk dewa dan anak-anak. Flying fox dengan ketinggian 50 meter dan panjang 145 meter cukup untuk menantang. Tarif harga untuk flying fox kids Rp 10.000 sedangkan untuk dewasa Rp 20.000.

4) ATV Off Road dan taman lalu lintas Wahana off road ditengah hijau nan sejuk tanaman coklat dan kakao. Taman lalu lintas adalah suatu wahana pembelajaran untuk tertib berkendara untuk anak-anak. Tarif sewa untuk ATV Rp 20.000.

5) Taman Bermain dan Gazebo Pengunjung dapat menikmati taman bermain dan gazebo yang tersedia. Pengunjung dapat juga menyewa tikar dan memesan makanan untuk dinikmati bersama keluarga maupun kerabat.

6) Berkuda Berkuda merupakan fasilitas tambahan yang disediakan oleh Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Dengan harga Rp 35.000, pengunjung dapat mengelilingi areal Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Hanya saja, wisata berkuda dinikmati jika hari-hari libur seperti hari besar atau hari Minggu.

7) Outbond dan Camping Ground Kegiatan outbond dapat dilakukan oleh anak-anak dan orang dewasa. Untuk outbond kids, terdapat 9 permainan menarik yang ditawarkan seperti panjat jaring, papan goyang, jaring laba-laba, perut ular, lompatan tarzan, lompatan batu, panjat dinding, jembatan kera, dan sepeda udara. Sedangkan untuk orang dewasa, kegiatan outbond biasanya permainan-permainan yang membutuhkan kerjasama tim. Kegiatan outbond bisa dilakukan dengan dengan menyewa tempat saja tanpa instruktur dari Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran.

Pengunjung dapat berkemah di area camping ground Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Harga sewa tempat untuk camping ground Rp 15.000/orang dengan peserta minimal 50 orang. Tenda bisa membawa sendiri atau menyewa dengan tarif Rp 70.000 hingga Rp 90.000/tenda dengan ukuran 4m x 5m.

8) Coffee Walk / Jalan Sehat Kebun Kegiatan yang dilakukan adalah mengelilingi kebun kopi dengan berjalan kaki. Untuk masa bunga dan buah kopi tarif Rp 5.500/orang, masa pemeliharaan kopi Rp 4.500/orang, dan untuk rute kebun buah Rp 4.000/orang.

9) Paket Wisata Tour Pabrik Kegiatan yang dilakukan adalah mengunjungi pabrik kopi dan kakao dan pabrik karet milik Perkebunan Nusantara IX. Peserta minimal 30 orang dengan tarif tiket masuk untuk pabrik kopi Rp 20.000/orang dan untuk pabrik karet Rp 20.000/orang. Namun, letak 9) Paket Wisata Tour Pabrik Kegiatan yang dilakukan adalah mengunjungi pabrik kopi dan kakao dan pabrik karet milik Perkebunan Nusantara IX. Peserta minimal 30 orang dengan tarif tiket masuk untuk pabrik kopi Rp 20.000/orang dan untuk pabrik karet Rp 20.000/orang. Namun, letak

10) Fasilitas Lainnya

a) Griya Robusta

b) Meeting room

c) Kolam renang

d) Futsal

e) Lapangan tenis

f) Cottage

g) Sound System

h) Saung Lesehan

d. Data Konsumen Konsumen yang datang ke Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran berasal dari daerah di luar Kabupaten Semarang. Sebagian besar konsumen berasal dari kalangan menengah ke atas yang datang untuk menikmati sajian kopi yang ditawarkan oleh Agrowisata Kampoeng dan memanfaatkan liburan mereka untuk berekreasi bersama keluarga atau kerabat.

e. Data Pemasaran dan Promosi Pemasaran yang dilakukan oleh Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran mencakup wilayah di luar daerah Kabupaten Semarang terutama di daerah Semarang. Pemasaran yang dilakukan yaitu penjulan ke luar dan di dalam. Penjualan keluar dilakukan dengan membuat media-media

60

promosi sedangkan penjualan di dalam dengan pelayanan yang ditawarkan.

Promosi yang dilakukan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran antara lain melalui media brosur, papan nama, logo, papan direction, iklan koran, tayangan televisi. Saat ini, Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran sudah terkenal sehingga beberapa stasiun TV dan media cetak datang langsung tanpa diminta oleh pihak Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran untuk meliput keadaan yang disana. Liputan tersebut ditayangkan di beberapa stasiun televisi dan media cetak yang secara tidak langsung ikut mempromosikan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran.

Gambar 5 : Foto Name board Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran

Gambar 6 : Foto Brosur Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran

61

Gambar 7 : Foto Website Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran