1. Home
  2. Lainnya

Kesimpulan Pengaruh Brand Characteristics terhadap Loyalitas Merek pada Pengguna Kopi Aroma.

45 Universitas Kristen Maranatha BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Bab ini membahas secara ringkas dan padat dari bab I hingga bab IV dengan disertai saran baik untuk penelitin maupun perusahaan.

5.1 Kesimpulan

Diketahui bahwa kinerja brand characteristic dari produk kopi Aroma cukup baik, hal ini diketahui dari jawaban responden yang mengatakan setuju dan puas pada produk kopi Aroma ini. Berdasarkan dari jawaban responden tentang reputasi merek, mayoritas responden mengatakan bahwa mereka menyetujui produk kopi Aroma dan ingin mengkonsumsi secara terus menerus. Hal ini dapat diketahui dari total jawaban responden yang mayoritas mengatakan setuju pada kopi Aroma yang telah mereka konsumsi. Berdasarkan dari jawaban responden tentang prediksi merek, mayoritas responden mengatakan bahwa mereka menyetujui produk kopi Aroma. Hal ini dapat diketahui dari total jawaban responden yang mayoritas mengatakan setuju pada kopi Aroma yang telah mereka konsumsi. Responden menjawab tentang loyalitas merek, mayoritas mengatakan bahwa mereka menyutujui produk kopi Aroma. Hal ini dapat diketahui dari total jawaban responden yang mayoritas mengatakan setuju pada kopi Aroma yang telah mereka konsumsi. Universitas Kristen Maranatha Dari jawaban responden tentang kesukaan pada merek, mayoritas responden mengatakan bahwa mereka menyukai produk kopi Aroma. Hal ini dapat diketahui dari total jawaban responden yang mayoritas mengatakan setuju pada kopi Aroma yang telah mereka konsumsi. Responden dalam penelitian ini mayoritas menjawab mengenai kompetensi merek, bahwa mereka menyukai produk kopi Aroma. Hal ini dapat diketahui dari total jawaban responden yang mayoritas mengatakan setuju pada kopi Aroma yang telah mereka konsumsi. Dilihat dari korelasi dari setiap dimensi brand characteristic yaitu kompetensi merek, prediktabilitas merek, reputasi merek dan kesukaan pada merek, ternyata kesukaan pada merek memiliki kontribusi terkuat terhadap loyalitas mereka, sedangkan reputasi merek memiliki kontribusi yang paling kecil terhadap loyalitas merek. Untuk kekuatan pengaruh antara brand characteristic terhadap loyalitas merek secara bersama-sama, keempat prediktor memiliki kategori pengaruh yang rendah atau lemah.

5.2 Saran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Trust In a Brand Terhadap Brand Loyalty Pada Konsumen Susu UHT Merek Ultramilk Di Wilayah Kelurahan Titi Rantai Medan

3 24 101

Pengaruh Trust in a Brand Terhadap Brand Loyalty Pada Konsumen Air Minum Aqua di Daerah Medan Baru.

1 28 83

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extention) Pada Vaseline Hand & Body Lotion (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ilmu Komputer Universitas Sumatera Utara)

2 79 103

Pengaruh Trust In a Brand Terhadap Brand Loyalty Produk Air Minum Aqua Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UMSU Medan

0 46 79

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

ANALISIS PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA HONDA MEGAPRO DI JEMBER

0 9 116

ANALISIS PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA HONDA MEGAPRO DI JEMBER

1 55 16

ANALISIS PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA HONDAMEGAPRO DI JEMBER

0 8 16

Pengaruh Brand Equity terhadap Loyalitas Pelanggan Pengguna Sabun Merek Lifebuoy di Kota Bandung.

0 0 29

TAP.COM - PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN

0 0 152