produk yang terdiri dari dua paragraf. Kemudian pada warna contoh iklan sepeda balap
BMC
tersebut didominasi oleh warna merah dan putih yang terdapat pada latar belakang logo, produk, dan teks iklan. Selain itu nampak
juga warna hitam sebagai warna dari huruf wacana iklan. Jika dibandingkan antara judul, subjudul, teks, ilustrasi, dan warna
iklan pada contoh tersebut memiliki kesamaan. Ilustrasi pada contoh IV sesuai dengan yang dituliskan pada logo teks tersebut yaitu penggambaran
seorang pembalap pada suatu lomba balap sepeda yang menggunakan produk sepeda balap
BMC.
Kemudian pada judul teks mengacu pada gambar ilustrasi pembalap Philippe Gilbert, yaitu tim pembalap sepeda produk
BMC
dengan seri sepeda
SLR01.
Kesesuaian ilustrasi, judul, dan logo iklan tersebut mengindikasikan bahwa iklan tersebut memiliki kepaduan struktur iklan yang
baik.
F. Keabsahan Data
Nilai kepercayaan suatu penelitian terletak pada hasil penelitian yang diperoleh secara valid dan reliabel Satori dan Komariah, 2010 : 61.
Penelitian kualitatif dinyatakan absah apabila memiliki keterpercayaan
credibility
validitas internal, keteralihan
transferability
validitas eksternal, kebergantungan
dependability
reliabilitas, dan kepastian
confirmability
objektivitas Satori dan Komariah, 2010 : 164. Ukuran validitas suatu penelitian terdapat pada alat untuk menjaring
data, apakah sudah tepat, benar, sesuai dan mengukur apa yang seharusnya diukur Satori dan Komariah, 2010 : 164. Sedangkan validitas eksternal
berkenaan dengan
derajat akurasi
apakah hasil
penelitian dapat
digeneralisasikan atau diterapkan pada populasi dimana sampel tersebut diambil atau pada setting sosial yang berbeda dengan karakteristik yang
hampir sama Satori dan Komariah, 2010 : 165. Validitas data diperoleh dengan cara berdiskusi dengan teman sejawat yang memiliki pengetahuan
tentang analisis wacana yaitu, Coco Ranly Febrianto, serta dosen pembimbing Drs. Rohali, M.Hum sebagai
expert judgement.
Reliabilitas berkenaan dengan derajat konsistensi dan stabilitas data atau temuan Susan Stainback dalam Satori dan Komariah, 2010 : 166.
Reliabilitas diperoleh dengan meningkatkan ketekunan dalam pengamatan. Ketekunan tersebut dilakukan dengan cara pembacaan secara teliti dan
berulang-ulang. Dengan
pengamatan yang
dilakukan secara
berkesinambungan maka dapat diperoleh data yang benar dan akurat Satori dan Komariah, 2010 : 168. Uji reliabilitas juga dilakukan dengan melibatkan
expert judgement,
yaitu dosen pembimbing. Hasil penelitian dikatakan memiliki objektivitas yang valid apabila
keberadaan data dapat ditelusuri secara pasti. Uji konfirmatibilitas hampir sama dengan uji dependabilitas, sehingga pengujiannya dapat dilakukan
secara bersamaan Satori dan Komariah, 2010 : 166.
83
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
